KALE: La verdura que ha roto la barrera de las tendencias

¿Qué aún no habéis escuchado hablar de la Kale? ¡No nos lo podemos creer! ¡Pero si es la verdura de moda desde 2013/2014! Hoy, en nuestro blog de tendencias, y a través del kale, o la berza tradicional, hablamos de experiencia de marca: un producto de moda que afecta al consumo y la forma en que las marcas se adaptan al mercado para beneficiarse de sus valores y “fans”.

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

En realidad el kale lleva varios años estando en la cresta de la ola, a pesar de que en España estamos todavía acostumbrándonos a probarla. Fue en 2011 cuando Gwyneth Paltrow la presentó “oficialmente” en el programa de Ellen Degeneres, y desde entonces, no ha habido famoso que no se haya sumado a sus virtudes. Tanto es así, que el último número de Elle Gourmet le dedicaba un reportaje completo, situándola de nuevo en el candelero (os dejamos con una de sus super recetas http://www.elle.es/living/elle-gourmet/a795362/kale-con-requeson-y-pinones-video-youtube-recetas-faciles/)

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Las redes sociales y el reinado de la vida sana y fit han hecho que esta tendencia que podría haberse quedado en sólo una moda momentánea, lleve entre nosotros más de 4 años. El kale lleva siendo un ingrediente importante de zumos y batidos verdes, y de toda dieta healthy que se precie desde entonces. ¿Aún no la has probado? Tiene más hierro que la carne de vacuno y más calcio que la leche de vaca.

 

¿Se adaptan las grandes marcas a este tipo de tendencias?

Grandes marca, como H&M, innnova con flag ship stores dedicados al Kale, introduciendo un restaurante flexivegano en su local de la capital catalana, su nuevo Flax&Kale. Un buque insignia no sólo dedicado al producto, pero también a la experiencia de marca. Una estrategia muy interesante que aporta creatividad y unifica dos grandes sectores: la moda y la agroalimentación. ¡Nos encanta!

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

La tendencia de la kale ha conseguido romper la barrera de lo trendy y situarse en los lineales del supermercado. Mercadona, que está siempre al tanto de las últimas tendencia, ya dispone de ellas en la mayoría de sus locales. Asumen la tendencia y la acercan al gran público.

Un producto como el kale genera toda una industria, producto y estrategia que beneficia a marcas que nada tienen que ver con su sector original. Estudiar estas tendencias para poder aplicarlas a sus clientes es una de las tareas que desde Amor Propio Branding nos marcamos como obligación. Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, siempre en búsqueda de las más creativas soluciones para las necesidades de nuestros clientes. ¿Y si lo fuera el kale?

Puedes escuchar la intervención de Alejandra Nuño, directora de Amor Propio y colaboradora del espacio “La Radio es Mía” de RPA en este enlace.

#Tendencias Seducción 2017

“¿Sabes que llevas un seductor dentro de ti?” 

Los Carnavales están cada vez más cerca. Época de celebraciones, disfraces y máscaras. Por ello, ¿qué mejor que hablar de la seducción? Sí, ese término tan asociado con el arte del engaño, las argucias y los métodos.

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Luis Dorrego, Despierta tu poder de Seducción. (2017)

La palabra seducción se ha ido introduciendo poco a poco en nuestro lenguaje cotidiano. Un término asociado comúnmente al machismo, a la manipulación sexual y al donjuanismo.

Si nos remontamos atrás en el tiempo, para los griegos la seducción era sinónimo de engaño y traición. Sin embargo, en latín este término hace referencia a llevarse aparte a alguien, llevarse a alguien consigo o atraérselo.  Fue a partir de la traducción de la Biblia, cuando se instaló definitivamente la palabra con su significado culpable, puesto que es la serpiente la que seduce a Eva en el Paraíso.  Por ello, gracias a la religión, el pecado y la seducción han estado unidos durante siglos. Pero, ¿cómo devolvemos a la seducción su antiguo significado de atracción?

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Seducir no es una técnica, es un arte.

Si bien es cierto que, con la modernidad y el individualismo del siglo XX, el significado comienza a volver a sus orígenes.  Aunque nuestra cultura haya asociado la seducción engañosa a delitos de violación y estupro, y aunque los diccionarios aún conserven cierto halo religioso, afortunadamente,  María Moliner introduce en su diccionario una tercera definición que arroja cierta esperanza en esta cuestión: “hacerse una persona admirar, querer o, particularmente, amar intensamente por otra”.

En términos de género, en Internet pueden encontrarse numerosos consejos para elaborar tu personaje de seductor, tu máscara. Lo cierto es que, para las mujeres se establecen ciertas “reglas de oro” como: sentirte y creerte un bombón, usar ropa interior adecuada o seducir con la mirada. Sin embargo, algunas de las reglas establecidas para los hombres son: crea una estrategia y manipula la situación y a la persona, el hombre es un ser racional y la mujer un ser irracional o no dejes que una situación defina tu estado emocional.

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Instinto Básico (1992)

Sin embargo la seducción no es cuestión de género, sino más bien una construcción social. Se plantea entonces ante nosotros otro tipo de seducción; una seducción sincera, directa y amorosa. Que nace de nosotros mismos y de nuestra autoestima.  No debe caerse en la trampa de necesitar gustar a todo el mundo, de agradar a los demás por encima de uno mismo.  Esta seducción, sincera y directa, no se puede enseñar mediante técnicas mágicas ni consejos de Internet, sino que está en ti, en tu persona, en tu sensibilidad y en lo mejor de ti.

“Seducir no es una técnica. Es un arte, un talento interno que todos poseemos”.

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Técnicas de seducción para hombres y mujeres. Tips Internet. Fuente: Depsicología.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: Luis Dorrego.

#tendencias en maternidad: “La crianza de apego”

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina? Con esta premisa comenzamos reflexionando sobre el origen del universo y la primera causa. La respuesta a esta pregunta siempre varía en función de la época en la que vivamos.

A sus 41 años y tras una larga trayectoria periodística, Samanta Villar ha sido madre de mellizos mediante ovodonación. Tras ello, ha decidido compartir su experiencia en su libro Madre hay más que una; con el fin de romper todos los tabúes sobre la maternidad. Lo cierto es que, algunas de sus afirmaciones ya han levantado ampollas en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Madre hay más que una. Samanta Villar.

Samanta manifiesta que en la sociedad hay establecido un discurso idílico sobre la maternidad, ya que: “se define como un estado idílico, que no coincide con la realidad y estigmatiza a las mujeres” (…)“abandonemos ya esta idea de que la maternidad es el último escalón en la pirámide de felicidad de una mujer”. Es aquí donde se plantea una dualidad y un debate eterno: “¿quién es mejor madre?”

En relación con este debate, surge la llamada crianza con apego. Una forma de educación que se está convirtiendo en tendencia en Occidente, en especial entre mujeres de clase media y con educación superior. Sus partidarios defienden una forma de crianza con máximo contacto físico y el retorno a lo natural.

Sus partidarios aseguran que es saludable para los niños, mientras que los detractores de la tendencia la ven como una forma de competir por quién es más madre, así como una forma de retroceso para el feminismo. Ya que, a raíz del surgimiento de la crianza con apego, la dualidad buena – mala madre se ha convertido en el foco de atención. Sin embargo, si algo nos queda claro es que el concepto maternidad es una construcción social que está determinada por el contexto histórico, social y económico y que, además, va cambiando con el paso de los años.

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Maternidad. Fuente: mommypotamus.com

El psicólogo John Bowlby  (Londres) está considerado el padre de la llamada “teoría del apego” que defiende la importancia de la formación de vínculos emocionales con un cuidador, al menos durante los primeros meses de vida del niño. Bowlby fundó esta teoría a raíz de un trauma infantil: solo veía 1 hora al día a su madre y a su padre, el rey de Inglaterra, ni tan siquiera. Hablamos de una situación muy habitual en aquella época; ya que ésta representaba el lujo de la gente con poder. Con el paso del tiempo, la teoría de Bowlby se ha ido transformando, hasta llegar a la llamada “crianza de apego”; la cual postula que para lograr este apego las madres han de estar enganchadas al niño de la siguiente forma:

  • Llevar a los hijos encima y no en cochecito (porteo).
  • Lactancia prolongada.
  • Dormir con los hijos (colecho).
  • Estar a demanda de sus necesidades.

En las últimas dos décadas, la crianza de apego se ha convertido en tendencia en Estados Unidos; siendo más habitual entre las mujeres blancas, de clase media y con estudios superiores. Algunas famosas de Hollywood ya se han declarado embajadoras de la tendencia, entre ellas: Angelina Jolie y Pamela Anderson.

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Familia durmiendo en colecho. Fuento: psicologiainfantilyeducacionatural

Sus defensores afirmar que los hijos crecen más sanos, más inteligentes y más seguros. Sin embargo, algunos detractores ven la crianza intensiva como una forma de rebelión antisistema.

Desde Amor Propio Branding, os invitamos a reflexionar. Quizá la maternidad es una cuestión de libertad personal. “¿Cuántas horas de porteo son equivalentes a calidad de apego?” Definitivamente, se  trata de una cuestión personal. Ser madre es una maravilla que, como todo, plantea sus pros sus contras y sus sacrificios.

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Natalia Vanidova y su hija neva. Fuente: Vogue

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Tendencias gastronómicas #Navidad 2016

La Navidad ya está a la vuelta de la esquina. Antes del “mega” puente de diciembre os anunciábamos que, durante este mes, trataríamos una serie de tendencias relacionadas con estas fiestas.

Comenzamos con la decoración típica de esta época del año, para después continuar con uno de los aspectos más considerados de nuestro país: la gastronomía. Pero, ¿cuáles son las tendencias gastronómicas que no pueden faltar en nuestra mesa estas Navidades?
Nuestro prescriptor y fuente ha sido Carlos Maribona. Nacido en Avilés, Carlos, creció y vivió en Madrid. Hablamos de uno de los mayores críticos gastronómicos de nuestro país que, además, mantiene un fuerte vínculo con el occidente de Asturias.
En uno de sus artículos desvelaba las principales tendencias gastronómicas de todo el 2016 y, en Amor Propio Branding, no hemos dudado en aplicarlas a estas navidades.

Por otro lado, no podemos dejar de darle las gracias a Carlos por atendernos de forma personal y contarnos en detalle cada una de las siguientes tendencias.

  •  Vuelta de la tradición. La tradición ha vuelto con mucha fuerza, y eso lo vamos a ver en nuestras mesas estas fechas. La vanguardia ha dejado, poco a poco, paso a los orígenes. Sólo basta con mirar todas las aperturas de nuevos locales en Madrid -como el restaurante Gran Vía Uno- para darnos cuenta de que la cuchara ha vuelto pisando muy fuerte. Si bien es cierto que ha habido un tiempo en el que la cocina era muy experimental, probablemente por la “dictadura de las Estrellas Michelín, ahora se lleva todo lo contrario. Como ya sabéis, este mismo discurso lo veíamos también en la corriente tradicional de decoración.
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Fuente: Revista Neo2. Restaurante Gran Vía Uno Madrid (2016)

  • Recuperar el sabor. Incluso para las cocinas que siguen siendo muy modernas y con técnicas muy elaboradas, lo que prima es recuperar el sabor. Menos barroquismo y más ver los condimentos. Poner en valor los elementos gastro de toda la vida: “sin sabor, no hay cocina”.
  • Cocina más humana. Ahora lo normal es ponerle cara y nombre a quien nos abastece. Cada vez es más importante humanizar la cocina, el kilómetro 0, el entorno cercano y la búsqueda de pequeños productores. Una apuesta por la cocina sana y humana.
  • La cocina vegetal. Estas Navidades la verdura está de moda. A pesar de que son fechas de homenajes brutales, quizá estos “honores” puede incluir un poco de salud. Hoy en día, prácticamente todos los grandes cocineros se abastecen ya con su propia verdura y sus propios ingredientes. La apuesta por un producto fresco y de proximidad ha llevado a muchos de ellos a montar sus propios huertos.
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Fuente: http://eastwind.es/ Eneko Atxa trabaja en la cocina productos autóctonos naturales que literalmente crecen en sus platos.

  • Recuperación del mar. Puede parecer chocante, ya que no cabe duda de que en nuestras mesas durante las navidades los pescados son los protagonistas. Además somos el segundo país que más produce y consume este producto en el mundo. Sin embargo, ahora lo que está en tendencia son los pescados que antes se llamaban pescados de descarte o de arena. De este modo, la sostenibilidad abre las puertas a la cocina del futuro.
  • Acortar menús. Durante años en los restaurantes han predominado los menús degustación infinitos. Ahora está de moda lo sensato, darse un homenaje, disfrutar de una cocina tradicional donde recuperamos el sabor pero dentro de unos márgenes lógicos. ¡Porque 20 platos son muchos platos aunque sean mini!. Estas navidades destacará la simplicidad. El barroquismo dejará paso a lo sencillo.
  • Retorno de la casquería. La casquería, la cocina de las vísceras y los despojos repunta con fuerza. El mejor ejemplo de este repunte lo tenemos en el riojano Francisco Paniego, que con dos estrellas Michelín, propone un menú degustación completamente dedicado a ella.
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Fuente: ABC. Manitas con alcachofa y cigala de La Tasquería

  • La cocina iberoamericana. No es algo nuevo, pero se sigue consolidando con fuerza. Ya todos sabemos lo que es un cheviche y un tiradito. Las cocinas de Iberoamérica, especialmente la peruana y la mexicana están desplazando en ocasiones a las orientales.
  • Los vinos de Jerez. El fino, el amontillado, el oloroso… son los grandes vinos de España. Y, al mismo tiempo, unos de los menos valorados. Parece ser que hay tendencia a poner en valor estos vinos únicos. Los sumilleres de los mejores restaurantes ya los compran para sus bodegas y, dada su versatilidad, los ofrecen cada vez con mayor frecuencia como compañía de muchos platos.
  • La vuelta del mantel. A pesar de que fue una tendencia en alza, sobre todo en restaurantes modernos, suprimir el mantel ya no está de moda. Parece ser que vuelven esos manteles y sus correspondientes servilletas de tela, algo muy práctico para el comensal.
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Fuente: La Máquina de Jorge Juan, mantelería (2016)

  • La recuperación del buen pan. El complemento indispensable en cualquier comida. Tras unos años relegado a un segundo plano, la tendencia es ofrecer el mejor posible del restaurante. En ocasiones elaborado en el propio establecimiento y otras en excelentes panaderías, parece ser que los consumidores cada vez lo valoran más.
    Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, predominarán estas Navidades.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, no nos cabe duda de que predominarán estas Navidades.

 

Tendencias Navidad decoración 2016 – 2017

Thanksgiving, Black Friday o Cyber Monday son nombres que no hemos dejado de oír durante los últimos días. Hablamos de tradiciones americanas que parecen haberse instalado en nuestras vidas para quedarse. Y, lo cierto es que, “entre pitos y flautas” la Navidad ya está a la vuelta de la esquina.

Si miramos el calendario de nuestro espacio de tendencias de La Radio es Mía, quedan sólo dos días. Por tanto, queremos hablaros a lo largo de este mes de tendencias navideñas. Aunque lo suyo es que en esta época se haga un balance anual, las próximas semanas, nos gustaría dedicarlas a las navidades en tres ámbitos: decoración, gastronomía y moda. Hoy, ya que lo primero que se hace en navidades es sacar el árbol, comenzaremos hablando de tendencias en decoración.

Corriente tradicional, la tradición navideña “reinventada”

No cabe duda de que lo típico, lo de toda la vida, es tendencia. Para identificar esta corriente basta con observar los escaparates de decoración de algunas tiendas. Esta primera gran corriente deja más que claro que, como en la moda, en decoración todo vuelve, aunque reinventado. Esta temporada se llevan los rojos, los verdes y los blancos. Los pequeños toques de plateado y dorado toman protagonismo.

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Fuente: Zara Home, Navidades 2016.

Aunque todos estos tonos son más “soft” y más delicados que otros años. Belén del Invernadero de Oviedo señalaba que esta temporada los verdes son menos plástico y los rojos son más suaves, ya que realmente son más naturales y nos recuerdan a los tonos de bayas y frutas del bosque. El IT de esta tendencia son las coronas. Vienen con influencias americanas y, tal como nos comentaba Teresa de Aflore Mío, su popularidad este año es enorme; destacando la modalidad verde con semillas.

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Fuente: Aflore Mío.  It temporada Navidad 2016.

Corriente contemporánea.

A pesar de que lo más “top” es lo tradicional, esta tendencia también tiene su cabida. Los colores fríos, los tonos grises y azules son los protagonistas. Además de geometrías, vajillas con diseños innovadores y llamativos. Centros de mesa corridos con motivos naturales, papeles geométricos son representantes de esta línea de decorativa. Un claro ejemplo es el papel de regalo de la marca británica Jo Malone. Un estampado tipo damero, en color blanco y negro y con detalles dorados.

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Fuente: Jo Malone London, Christmas 2016.

Corriente nórdica.

Decorar siguiendo este estilo es casi más fácil que hacerlo de la forma tradicional. El blanco impoluto es el protagonista, acompañado de toques plata y oro. Detalles DIY y centros de mesa sencillos y discretos sirven como complementos.

Esta corriente viene inspirada en la naturaleza de los bosques del norte de Europa. No es ni tan cálida como la primera, ni tan moderna como la segunda. Lo vemos claramente reflejado en decoraciones de naturaleza con cuerdas, maderas….

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Fuente: Bemydeco. Decoración con cuerdas y maderas.

Por último, retomando en cierta medida la tendencia tradicional, vuelven las bolas como adornos. Bolas grandes y con un punto rebelde que nos recuerda a la estética KISS. Y es que, dentro de toda esta tradición, también tienen cabida las bolas coloridas, súper navideñas y con aires ochenteros; para los más rebeldes y modernos.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores. Por otro lado, recalcamos que los valores y la solidaridad no son acciones exclusivas de esta época del año. El consumidor es cada día más exigente y es obligación de las empresas mantenerse a la altura de sus exigencias.

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Fuente: La Responsabilidad Social Corporativa como forma de posicionar estratégicamente a las empresas ante un mercado cada vez más exigente.

 

 

4 tendencias de Responsabilidad Social Corporativa para 2016

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, en Amor Propio Branding, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener valores y pensar en los demás debe de ser algo totalmente independiente a la fecha del calendario.

Esto nos abre un segundo debate, y es que, tampoco nos parece que necesariamente deban de llevarse a cabo iniciativas tristes o demasiado emocionales, sino todo lo contrario. Para nosotros, resulta vital resaltar el enfoque positivo del discurso y promover acciones divertidas, como es el caso de “Movember España”.

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Fuente: https://es.movember.com/?home

Por otro lado, ¿qué opináis del anuncio de estas navidades?

Hablamos de un compromiso social que no sólo afecta al ámbito personal, sino que ha llegado a alcanzar la esfera profesional. Y aunque el tamaño sí que importa, en este caso no es tan relevante. Por tanto, no nos referimos a responsabilidad limitada a grandes empresas, sino a una cuestión de mentalidad.  Tampoco se trata de iniciativas que tengan que ver con la geografía, pues en Asturias algo está cambiando. Un claro ejemplo de ello, es el incremento exponencial de participación en la #fiestaRosa2016, celebrada el pasado viernes, ya que desde pequeñas empresas a grandes se han involucrado en nuestra iniciativa en la lucha contra el cáncer de mama.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Sea como sea, el hecho es que el consumidor cada vez es más crítico con el comportamiento ético empresarial. Se trata de usuarios exigentes y proactivos que comparten información gracias a la democratización de las redes sociales. Lo cual ha provocado la caída de “las torres”, de esos pensamientos que creían que la globalización iba a traer consigo un futuro ideal para todos. Todo este contexto, ha favorecido el auge del debate sobre la Responsabilidad Social Corporativa.

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

El observatorio de RSC la define como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”.

Por tanto, hablamos de algo que va más allá de la ley y que impregna la política empresarial.

Aunque ya estamos en los últimos meses del año, se podría decir que éstas son las 4 tendencias en RSC para 2016, según el último Estudio Multisectorial sobre el estado de la Responsabilidad Social Corporativa de la Gran Empresa en España 2015.

  • Ámbito medioambiental. En este ámbito, el estudio destaca el aumento, en un 91%, de las empresas que realizan actividades para preservar la biodiversidad: definiendo estrategias de reducción o compensación de emisiones de gases de efecto invernadero y lucha contra el cambio climático.
  • Sistema integral de la ética. Ética hacia nuestros clientes, empleados y proveedores. Algo que debe ser bidireccional. Se han incrementado en un 77% las empresas que cuenta con estos mecanismos.
  • Compra responsable. El 79% de las empresas analizadas sólo realiza compras a proveedores que cumplen con criterios éticos y de RSC.
  • Empleo juvenil. Actualmente, el 62% de las empresas lleva a cabo iniciativas de empleabilidad para jóvenes, de los cuales un 25% realiza programas de Formación Profesional Dual.

En definitiva, las empresas del siglo XXI están cambiando. Hablamos de iniciativas que poco tienen que ver con la fecha del calendario, con el tamaño o con la situación geográfica. Ya no es una opción trabajar los valores y hacer las cosas bien. Aunque esto puede hacerse desde una imagen divertida amena y no necesariamente emocional.

A partir de aquí queremos dar las gracias a las 40 empresas participantes en nuestra iniciativa #fiestaRosa2016; desde grandes como Arcelor Mital a  pequeñas como Carpintería Proaza.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Nosotros apostamos firmemente por la RSC, la mejor forma de hacer marca. Y eso no es cuestión de fecha en el calendario, de tamaño o de situación geografica.

To be or not to be that’s the question.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

¿Qué es la RSC y por qué es tan importante a la hora de hacer marca?

En un mundo que no deja de transformarse, nos encontramos con un consumidor y una sociedad cada vez más exigente. No solo importa lo que el mercado nos ofrece, sino que también adquiere gran relevancia la forma en la que lo hace. En la actualidad, las palabras tienen una validez cada vez menor y las marcas son juzgadas por sus hechos. Por estas razones, la forma más importante de crear marca y de ser consecuentes con nuestra ética y valores es implementar estrategias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

El observatorio de Responsabilidad Social Corporativa define esta práctica como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”. (www.observatoriorsc.org, 2016).

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Fuente: Obsrvatorio de la responsabilidad social corporativa.

La globalización ha traído consigo grandes desequilibrios, tanto entre los diferentes países -desarrollados o en vías de desarrollo- como dentro de ellos. Es por ello que, se ha producido un auge en el debate sobre la RSC como el elemento o herramienta que sirva para disminuir el impacto negativo de las empresas sobre los derechos laborales, sociales, el medioambiente y, en líneas generales, sobre los Derechos Humanos. (www.observatoriorsc.org, 2016).

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Fuente: Deloitte, Responsabilidad Social Corporativa (2015)

Esta definición ha cobrado una relevancia cada vez mayor si tenemos en cuenta que cualquier acción que toma una marca tiene un impacto sobre la sociedad que la rodea. La RSC se ha convertido en una apuesta que ya no es optativa.

Hoy en día, el consumidor no está impuesto, sino que es participativo. Toma parte y opina a través de la democratización de redes sociales, penaliza a quienes prescinden de esta dimensión y considera como preferible aquella que implementa criterios de sostenibilidad es sus productos o servicios.

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Fuente: www.escarabajosbichosymariposas.com, Raw Coco Gijón.

Ya nadie discute la importancia de la RSC, estamos en pleno siglo XXI y las empresas están obligadas a tener una ética. Este enfoque, relativamente moderno, ha experimentado una aceleración vertiginosa, no sólo en nuestro país sino en todo el mundo. En entornos como Estados Unidos es fundamental y son los propios consumidores lo que lo exigen. Existen marcas que lo llevan a rajatabla como es el caso de AvedaEsta insignia fue una de las primeras en generar estrategias RSC apoyando una serie de políticas que favorecen el cuidado del medio ambiente en la industria y sus ingredientes tienen certificado ecológico. Una empresa consecuente con sus valores al 100%.

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Fuente: Aveda Madrid (2016)

Otra marca que podemos tomar como ejemplo es Google, reconocida en 2015 como la compañía con mejor política de RSC según el global  CSR RepTrack 100.

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Fuente: www.marketingdirecto.com, ventajas de trabajar en Google.

Sin embargo, para Amor Propio Branding la RSC ha tenido un gran peso desde siempre. A pesar de ser empresa tan pequeña, desde nuestros inicios nos hemos tomado este tema a rajatabla.

1. Amor Propio Branding y AECC Asturias.

De forma totalmente altruista, y porque somos conscientes de la importante labor que realiza, llevamos la comunicación digital de la Aecc Asturias durante todo el año; con productos propios como la Fiesta Rosa y Hoy Cocinan Ellos. Además, estamos preparando la  semana rosa que tendrá lugar entre el 14 y el 28 de octubre.

Fuente: Fiesta Rosa Aecc (2015)

Fuente: Hoy cocinan ellos, (2015).

2. TRIATREVES.

Primer Triatlón de la Mujer en Gijón. Este año somos colaboradores. Una iniciativa que no es más que un reflejo del empoderamiento de la mujer. Ya hemos hablado de lo que este término representa y que, además, ahora es #tendencia; no hace falta más que ver todas esas imágenes de las deportistas ganando medallas este verano. Para todos aquellos que se quieran posicionar con los valores de la mujer, el Triatreves no es más que un ejemplo, el mundo del deporte llevado al empoderamiento femenino.

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Fuente: Primer Triatlón de la Mujer, (2016)

3. La Noche Blanca de Gijón.

Amor Propio Branding con el arte. Somos colaboradores de la Noche Blanca por tercer año. Un ejemplo de la RSC en el mundo del arte y la cultura. La responsabilidad de aunar el mundo creativo y el empresarial; mundos que no son tan diferentes.

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Fuente: Noche Blanca, Gijón (2016)

4. Asociación Gijonesa de caridad, cocina económica.

Por tercer año consecutivo, somos colaboradores de la Gala Benéfica a favor de la cocina económica; una asociación sin ánimo de lucro creada con el objetivo de atender las necesidades básicas y proporcionar asistencia social a las personas más necesitadas. No solo es importante colaborar con grandes marcas, sino también cuidar tu entorno local. 7 de octubre ¡allí estaremos! 

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Fuente: Gala Benéfica a favor de la Cocina Económica (2016)

Todo ello no es más que un claro ejemplo de la importancia que cobran las acciones de RSC a la hora de crear marca. El consumidor es más exigente cada día, y es obligación de las compañías mantenerse a la altura de sus exigencias. Por tanto, hablamos de que el consumidor es participativo y opina y parece que esto sólo afecta a las multinacionales pero esto va además a las pequeñas y medianas empresas y al entorno más inmediato como es Gijón.

Si no quieres que tu marca se quede plantada en el pasado, contacta con nosotros. En Amor Propio te ayudamos a contar tu historia.
Mail: comunicacion@amorpropiobranding.com Teléfono: 984.041.398

La vuelta al cole en Amor Propio, o lo que es lo mismo, ¡comienza el show!

Comienza septiembre. Arranca el último cuatrimestre del año. Decimos adiós a las vacaciones y lentamente vamos adentrándonos en nuestra vida cotidiana. Un mes de cambios, de cerrar capítulos para abrir otros nuevos. Si bien es cierto que poco a poco se terminan los días de sol, en Amor Propio Branding queremos aprovechar para hacer balance del verano y mirar hacia la nueva temporada con ganas e ilusión. Y eso sí, como en el mundo de la moda, siempre arrancamos con fuerza ¡COMIENZA EL SHOW!

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Fuente: Gucci Guilty

El verano nos dejó muy buen sabor de boca. Iniciamos el mes de julio con el cierre de nuevas cuentas, entre las que se encuentran la prestigiosa firma de diseños de novia Josechu Santana y la renovación de Ovida Centro Intergeneracional; un cliente al que si algo le caracteriza es su humanidad; el cual no dudó en confiarnos su estrategia de marca a nivel global para la temporada de verano / otoño, con posicionamiento digital, eventos, RRPP, gabinete de prensa y posicionamiento 360º. En definitiva, ¡un proyecto lleno de vida por lo que allí se cuece!

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Fuente: Amor Propio Branding

Además, con motivo del premio “mejor sidra espumosa 2016”, estuvimos en Madrid para presentar por todo lo alto Emilio Martínez Brut Nature a los principales medios de comunicación y prescriptores gastronómicos de este país, en uno de los lugares más de moda de la capital: A’Barra Restaurante.

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Fuente: Restaurante A’ Barra

Lo cierto es que, los resultados no se hicieron esperar y gracias a la presentación en  A’ barra, los medios descubrieron un producto de calidad y, por ello, decidieron incluirlo en sus publicaciones.

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En esta imagen Francisco Sopeña, periodista revista Tapas y Alejandra Nuño

Desde Amor Propio, no podemos dejar de dar las gracias a todos y, sobre todo, a nuestros compañeros de RTPA que no dudaron en estar allí.

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Francisco Sopeña entrevistado por RTPA

Por si fuera poco, a finales de agosto cerramos nuevo proyecto. Todo un reto de sector, desarrollo estratégico de marca personal DR. Rosado, una eminencia en su campo. Nos fijamos como objetivo crear una estrategia de co-branding: marca personal y marca empresarial, junto con su lanzamiento al mercado; buscando llevar un sector muy técnico al consumidor final.

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Fuente: nueva imagen Dr. Pablo Rosado

Con la agenda más liberada durante el mes de agosto, continuamos trabajando con muchas ganas e ilusión en el 50 Aniversario del Colegio de Mediadores de Asturias; además de ser el 5º año que las organizamos, el Colegio celebra su 50 aniversario.

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Fuente: Amor Propio Branding

Por otro lado, estrenamos nueva campaña de captación de nuestro cliente IMQ Asturias, tres meses gratis* en tu seguro de salud. Además, no dejamos de trabajar con nuestro cliente Residencia Ovida, con el objetivo de preparar el Día Internacional de la 3ª edad que se celebrará el 1 de octubre. Y, por si esto fuera poco, hemos puesto en marcha la nueva campaña de nuestro cliente Svida Formación: “Comienza la cuenta atrás, ¡tu futuro está en juego!”.

Por último, con el sabor de boca que nos dejaron las olimpiadas,  comenzamos el mes de septiembre con presencia en medios con motivo de nuestro patrocinio del I Triatlón de la mujer que tendrá lugar el 24 de septiembre en Gijón. Un patrocinio que era de esperar, ya que siempre tenemos tiempo para la RSC. Somos una empresa comprometida, por eso estamos ahí.

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Fuente: Amor Propio Branding

No puede negarse que ha sido un verano espectacular. Si es que en algún momento se detuvo, ahora,¡comienza el show! Vienen cosas muy interesantes, ¡tenemos sorpresas que os encantarán! Aprovechamos para recordaros que esta temporada volveremos a compartir con vosotros las últimas tendencias del mercado.

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Amor Propio Branding

Aunque el plato fuerte está por llegar, Mariner’s Gilrs… ¡IT’S A PLEASURE TO BE BACK!

Si no quieres que tu marca se quede plantada en el pasado, contacta con nosotros. En Amor Propio te ayudamos a contar tu historia.
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TENDENCIAS PARA CREAR MARCA

Estamos “obsesionados” con las marcas. Eso no es nada nuevo. Cada semana os hablamos de tendencias en marca, acercamos el mundo del Branding de una forma sencilla, para que podáis conocer el mundo en el que todos nos movemos diariamente, seamos conscientes o no. Hoy queremos seguir hablando de marcas, pero desde un punto de vista más técnico, y os traemos tres tendencias para diferenciar tu marca y conseguir notoriedad: 

    1. Definir su esencia, ser más marca que nunca.
    2. Apostar por la RSC: is not on sale!
    3. Tecnología, is not the future, is the present.
  • SER MÁS MARCA QUE NUNCA

Si hay un punto clave, esencial, para la creación de marca es la definir la personalidad de marca. Esa personalidad está basada en unos valores diferenciales, que definen a nuestra marca y la diferencian de las marcas de la competencia.

La sobresaturación de productos obliga a desarrollar personalidad de marca con rigor profesional, con una vinculación socioeconómica con el consumidor que vaya más allá de los meros actos comunicativos. Una esencia, las sensaciones, percepciones y experiencias que el público genera en su mente cuando piensa en una marca. Su coherencia, que impregna la experiencia de marca de forma integral. Recordad AVEDA, de la que hablamos el mes pasado, y de cómo ser consecuente con la personalidad de marca reporta grandes beneficios.

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En el mercado global las imágenes y logotipos no son suficientes para identificar a los productos. Es necesaria una vinculación emocional.

Esto puede parecer sencillo, pero creednos, no lo es. Hay que desarrollar la esencia bajo un criterio de expertos. El de Amor Propio Branding I+D+i está avalado por AEDEMO, la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Nosotros realizamos auditorías de marca para conocer la percepción de las marcas en la mente de los consumidores.

  • RSC: IS NOT ON SALE!

En el contexto actual las palabras ya no tienen validez. El consumidor, la sociedad, juzga a las marcas por sus hechos. Partiendo de esta premisa, la forma más clara de crear marca y ser consecuente con nuestra ética y nuestros valores es la de apostar por estrategias de RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Una apuesta que ya no es optativa.

El observatorio de Responsabilidad Social Corporativa define la RSC como una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Esta definición es importante si tenemos en cuenta que cualquier acción que toma una marca tiene un impacto sobre la sociedad que la rodea.

Basándonos esta afirmación, podemos deducir que el consumidor penaliza a las marcas que no gestionan con claridad sus estrategias de RSC. Es por ello que en nuestro día a día hoy nos encontramos con gran cantidad de marcas que apuestan por la responsabilidad con el medio ambiente, con sus trabajadores, por la transparencia, etc. El consumidor es exigente, cada día más, y es obligación de las marcas mantenerse a la altura de sus exigencias.

Ya en el 2008 los expertos se hacían eco de la mayor rentabilidad de las empresas socialmente responsables en el mercado global. Y es que la RSC asegura una notoriedad positiva, un vínculo emocional con el consumidor que va más allá del producto o servicio que se pretende comercializar, un brand engagement de alto valor, basado en los intangibles vinculados a la responsabilidad social de la empresa. Una vez más hablamos de intangibles. Hace apenas dos días Cinco días publicaba este reportaje sobre la RSC en 2016: Nueve de cada diez millenialns cambiarían marcas por otras asociadas con una causa colectiva.

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Entre las políticas de RSC de Google está la de cuidar a sus trabajadores. De sobra conocidas son las comodidades de las que estos disfrutan en sus oficinas de Silicon Valley. Foto: Forbes

A nivel internacional, Forbes situa a Microsoft y Google en lo más alto del TOP TEN de compañías con las mejores estrategias de marca. No es coincidencia que sean dos empresas vinculadas con la tecnología, como veremos más adelante. Estas dos compañías tienen multitud de proyectos que repercuten de forma positiva en la sociedad, con iniciativas que van desde becas para estudiantes a ofrecer conexiones a Internet en zonas desfavorecidas del planeta.

Un ejemplo cercano de la coherencia de marca de la que hablábamos al principio, que toma forma a través de políticas de RSC es el de Raw Coco Green Bar, la primera franquicia de Zumos Coldpress en España, que utiliza productos elaborados íntegramente con alimentos orgánicos frescos en crudo. Una filosofía clara, cuidar la salud de sus clientes a través de una alimentación fresca. Un beneficio para la sociedad que se ha convertido en su objetivo principal y hasta en parte de su slogan: ‘cuidamos de ti’.

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RAW COCO, esencia de marca y RSC combinadas para conseguir una potente estrategia de Branding. Foto: RawCoco.es

En Amor Propio Branding I+D+i hemos apostado por las estrategias de RSC desde nuestra fundación. De forma altruista, y porque creemos en la importantísima labor que realizan, colaboramos gestionando la comunicación digital de la Asociación Española Contra el Cáncer en Asturias (AECC Asturias) así como con FEDA (la Federación de Empresarias y Directivas Asturianas). De entre todas las acciones que realizamos junto a ellas hoy nos gustaría destacar la Fiesta Rosa, una iniciativa de AECC Asturias contra el cáncer de mama, pero como una imagen vale más que mil palabras, os dejamos un video que lo resume a la perfección:

 

  • TECH: IS NOT THE FUTURE, IS THE PRESENT

Vivimos una época convulsa, de avances tecnológicos diarios, en el que los paradigmas comunicativos están siendo revolucionados, con los paradigmas sociales ampliándose a gran velocidad y absorbiendo una pluralidad hasta ahora desconocida para la mayoría. El consumidor se adapta rápidamente a esta situación (especialmente el consumidor joven, el consumidor del futuro), y las marcas y empresas debemos hacer lo mismo para mantener nuestra conexión con ellos.

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En Amor Propio ya tratamos el tema de los avances tecnológicos. Utilizamos un fotograma de la película Ex Machina, que trata el tema de la robótica y la inteligencia artificial.

Hablamos de la 4º Revolución Industrial. Términos como robótica, big data, wearables, nanotecnología, impresión 3D y un largo etcétera suponen a día de hoy una realidad. Ya no hablamos del futuro, hablamos del presente. Todas estas tecnologías, que ya están revolucionando nuestras vidas cotidianas, llevan tiempo presentes entre las tendencias más importantes para crear marca. Y es que no hay mejor estrategia que la de estar preparado para el futuro.

Vinculando siempre nuestro contenido teórico con la realidad que nos rodea, hablamos ahora de MetalIndustry4, un total de 32 empresas, centros tecnológicos y asociaciones del sector del metal asturiano que han constituido un  Clúster de Fabricación Avanzada de la Industria del Metal de Asturias. La iniciativa tiene el objetivo de innovar, exportar y conseguir inversiones en la región. Pero el sector del metal no es el único que invierte en adaptarse al presente.

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Los avances en Big Data, por ejemplo, permiten analizar grandes cantidades de información en muy poco tiempo. Entre sus infinitos usos, puede utilizarse para descubrir patrones de comportamiento repetitivo y sus aplicaciones parecen ser ilimitadas. Imagen: Unsplash.

Retomando el tema de la auditoría, es esencial entender a este nuevo consumidor, activo en su relación con las marcas, y las nuevas tecnologías nos ofrecen multitud de opciones para conocer su comportamiento y la percepción que tienen de las marcas. Es por ello que en Amor Propio Branding I+D+i, a pesar de ser una empresa pequeña, hemos apostado fuertemente por adaptar nuestros procesos de trabajo al siglo XXI, en convertirnos no sólo en una empresa contemporánea, sino en ‘early adopters’, en formar parte de ese pequeño grupo que supone la cresta de la ola en cuanto a adaptación tecnológica. Junto a nuestro partner tecnológico IZERTIS  y con el objetivo de modernizar nuestros procesos y modelos de negocio, apostamos por adaptarnos al cambio en el marco de la competitividad de la economía digital, en la búsqueda de nuevas tecnologías aplicadas a los estudios de mercado.

Nuestro trabajo diario pasa por trabajar en las marcas tanto propias como de nuestros clientes para diferenciarlas, generando notoriedad y posicionándolas en la mente de los consumidores con el uso de tendencias como estas. Una vez más, hablamos de éxito y futuro, y la clave ya no es “renovarse o morir”, es “adaptarse o morir”. No es el futuro, es el presente. 

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Y como decía Mayra Gómez Kemp ¡Hasta aquí puedo leer!

En Amor Propio Branding I+D+i, como consultora estratégica de marca miembro de AEBRAND, creamos marcas. 
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#AmorPropioBranding

“Gimnasios Low Cost” vs “Gimnasios Boutique”

Esta semana en nuestra sección de La Radio es Mía en RPA teníamos muy clara la tendencia: #OperaciónDetox. Nos hemos dado una vuelta por el mundo de los gimnasios, y nos hemos encontrado un “mundo” lleno de alternativas.

Y nos sumergimos tanto, que viajamos hasta su origen en la Antigua Grecia, repasando las dos modalidades de gimnasios que convivían hasta hace escasos años: públicos y privados hasta a la polarización del sector que nos encontramos a día de hoy, confirmada por un estudio de la Universidad Pompeu Fabra, entre gimnasios low cost y gimnasios boutique.

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Nuestro viaje continuó por las grandes capitales del Mundo, donde descubrimos la cadena 1Rebel, con dos “gimnasios” en Londres, donde animan a los usuarios al cuidado de su cuerpo más allá de lo deportivo. Les invitan a vivir una experiencia.

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Gimnasio 1Rebel, Londres

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Gimnasio 1Rebel, Londres

O Dubai, donde el lanzamiento de este gimnasio, creo tanta expectación que antes de abrir sus puertas ya contaba con centenas de abonados.

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Gimnasio The Warehouse Dubai

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Gimnasio The Warehouse, Dubai

Y nuestra última parada, no podía ser otra, #España. En nuestro país, encontramos ejemplos de todo tipo. Como la marca lowcost altafit, que hace escasos meses ha lanzado su división premium: Myst. Y en un punto intermedio,una marca que nos encanta, Club Metropolitan, con más de 22 en España. En #AmorPropioBranding tuvimos la oportunidad de hablar con los responsables del Club Metropolitan Gijón, María y Santi,  y descubrir los orígenes y secretos de la cadena.

Club Metropolitan Gijón

¡¡¡ Let´s workout! !!!#Branding #TendenciasDetox #Estrategia #Competitividad #Aebrand #Interbrand #RPA #PachiPoncela #LaRadioEsMia #Gimnasios #Metropolitan

Alejandra Nuño