#Tendencias Seducción 2017

“¿Sabes que llevas un seductor dentro de ti?” 

Los Carnavales están cada vez más cerca. Época de celebraciones, disfraces y máscaras. Por ello, ¿qué mejor que hablar de la seducción? Sí, ese término tan asociado con el arte del engaño, las argucias y los métodos.

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Luis Dorrego, Despierta tu poder de Seducción. (2017)

La palabra seducción se ha ido introduciendo poco a poco en nuestro lenguaje cotidiano. Un término asociado comúnmente al machismo, a la manipulación sexual y al donjuanismo.

Si nos remontamos atrás en el tiempo, para los griegos la seducción era sinónimo de engaño y traición. Sin embargo, en latín este término hace referencia a llevarse aparte a alguien, llevarse a alguien consigo o atraérselo.  Fue a partir de la traducción de la Biblia, cuando se instaló definitivamente la palabra con su significado culpable, puesto que es la serpiente la que seduce a Eva en el Paraíso.  Por ello, gracias a la religión, el pecado y la seducción han estado unidos durante siglos. Pero, ¿cómo devolvemos a la seducción su antiguo significado de atracción?

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Seducir no es una técnica, es un arte.

Si bien es cierto que, con la modernidad y el individualismo del siglo XX, el significado comienza a volver a sus orígenes.  Aunque nuestra cultura haya asociado la seducción engañosa a delitos de violación y estupro, y aunque los diccionarios aún conserven cierto halo religioso, afortunadamente,  María Moliner introduce en su diccionario una tercera definición que arroja cierta esperanza en esta cuestión: “hacerse una persona admirar, querer o, particularmente, amar intensamente por otra”.

En términos de género, en Internet pueden encontrarse numerosos consejos para elaborar tu personaje de seductor, tu máscara. Lo cierto es que, para las mujeres se establecen ciertas “reglas de oro” como: sentirte y creerte un bombón, usar ropa interior adecuada o seducir con la mirada. Sin embargo, algunas de las reglas establecidas para los hombres son: crea una estrategia y manipula la situación y a la persona, el hombre es un ser racional y la mujer un ser irracional o no dejes que una situación defina tu estado emocional.

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Instinto Básico (1992)

Sin embargo la seducción no es cuestión de género, sino más bien una construcción social. Se plantea entonces ante nosotros otro tipo de seducción; una seducción sincera, directa y amorosa. Que nace de nosotros mismos y de nuestra autoestima.  No debe caerse en la trampa de necesitar gustar a todo el mundo, de agradar a los demás por encima de uno mismo.  Esta seducción, sincera y directa, no se puede enseñar mediante técnicas mágicas ni consejos de Internet, sino que está en ti, en tu persona, en tu sensibilidad y en lo mejor de ti.

“Seducir no es una técnica. Es un arte, un talento interno que todos poseemos”.

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Técnicas de seducción para hombres y mujeres. Tips Internet. Fuente: Depsicología.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: Luis Dorrego.

Los IT de la temporada, ¿qué nos pondremos este 2017?

Poco a poco decimos adiós al primer mes de 2017. Enero es, sin duda, un mes de propósitos y comienzos. Por ello, y con el objetivo de trabajar con premeditación y alevosía, iniciamos nuestro programa de La Radio es Mía asentando la base estructural de toda la temporada. Comenzamos calentamos motores en el primer programa tratando las 3 grandes macrotendencias del año. Posteriormente realizamos una introducción Pre- Fitur, analizando tendencias en viajes. Ahora,  con todas las semanas de la moda a punto de dar el pistoletazo de salida,  es el turno de los “must have”, de esas prendas que debemos tener en nuestro armario esta temporada.

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Street Style 2017. Fuente: Divinity

Antes de plantear cuáles son los imprescindibles de la moda, resulta fundamental analizar la sociedad y a los consumidores. ¿Cómo es el mundo de la moda en la actualidad?

Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School transforma el concepto de “sociedad líquida” del filósofo Bauman en “moda líquida”. A través de este término confirma que en nuestra sociedad “todo es efímero y temporal, la identidad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar”.

Esta definición que, aparentemente, puede resultar compleja, se resume en un término muy simple: “fast fashion”.  Hace referencia a que, con la aceleración del tiempo, el ciclo de la moda se está reduciendo cada vez más. Es decir, la industria de la moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, parece haberse inclinado por privilegiar las tendencias en detrimento de otros factores como: la creatividad, el diseño, la calidad e incluso la etiqueta y la dignidad humana. Todo ello resume a grandes rasgos como es el consumidor del siglo XXI: insaciable.

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Firmas como Gucci, Céline o Victoria Beckham proponen las babuchas como uno de los must de la temporada. Imagen: Divinity.

Una de las fechas marcadas en rojo en el calendario, es sin duda, el 10 de febrero.  La Semana de la Moda de Nueva York dará pistoletazo de salida de la mano de Raf Simons para Calvin Klein, con las colecciones de hombre y mujer la misma pasarela. Con toda esta aceleración de la moda, nos planteamos lo siguiente: ¿seguirá con colección hombre y mujer o lo hará con prendas agender como marcan las  tendencias?. Lo cierto es que, si algo tiene el mundo de la moda es  carácter rebelde y disruptivo.

A partir del carácter agitador de la moda y el mundo moderno actual, se presenta ante nosotros una descentralización de la figura del diseñador. A modo de ejemplo, una imagen de una chica anónima se volvió viral en redes sociales con motivo de su outfit, un jersey de una sola manga y con unos volantes muy exagerados combinado con un pantalón vaquero de forma trapecio. Su popularidad fue tal que a los pocos días ya estaba disponible en las tiendas una blusa similar. Además, ahora ya no es tanto saber “qué se lleva” sino cómo se lleva. Esto queda plasmado con la vuelta del bolso bandolera, ahora ya no se lleva cruzado a la altura de la cintura, sino de la costilla.

LOS ITS DE LA TEMPORADA

  1. Muerte del pitillo. Nos veníamos resistiendo desde el 2014, ya que los boyfriends trataron de desterrarlos. En 2015 fue el turno de los pantalones de campana propios de los 70. Y, ahora es el turno de los “palazzo” que, con cierto aire glam de los 60, reflejan el auge del estilo masculino.
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Los skinny jeans han pasado a mejor vida. Imagen: Divinity.

 

  1. Las babuchas y las chanclas de pelo. Este verano las grandes protagonistas fueron las sandalias con plataforma, sin duda, una oda a la comodidad. Sin embargo, ahora es el turno de las babuchas. Este calzado de aire japonés promete convertirse en el hit del año.

Esta temporada, los nuevos modelos de babucha recurren al minimalismo más cool para reinventarse.

Fur loafers Gucci, la babucha con pelo que ha causado furor entre las “it”. Imagen: Gucci

La propuesta más greek, se presenta en forma de babucha con pelo. También existe una versión más elegante, el mocasín babucha con estribo forrado de pelo y, por último, la versión más oriental afilada y con puntera.

  1. Logomanía. Se empeñan en decir que ha dejado de existir, sin embargo, el logo parece haberse convertido en otra de las muertes anunciadas que nunca acaba de llegar. Y lo cierto es que, quizá el quiz de la cuestión esté en reinventarse, en lograr un mix. Y, lo cierto es que, Gucci tiene buena parte de culpa. El cinturón de las dos G de Gucci, una reinterpretación de la insignia de la casa que ha causado furor entre las It girls.
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Cinturón Gucci de Otoño 2017. Imagen: Imaxtree

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Tendencias gastronómicas #Navidad 2016

La Navidad ya está a la vuelta de la esquina. Antes del “mega” puente de diciembre os anunciábamos que, durante este mes, trataríamos una serie de tendencias relacionadas con estas fiestas.

Comenzamos con la decoración típica de esta época del año, para después continuar con uno de los aspectos más considerados de nuestro país: la gastronomía. Pero, ¿cuáles son las tendencias gastronómicas que no pueden faltar en nuestra mesa estas Navidades?
Nuestro prescriptor y fuente ha sido Carlos Maribona. Nacido en Avilés, Carlos, creció y vivió en Madrid. Hablamos de uno de los mayores críticos gastronómicos de nuestro país que, además, mantiene un fuerte vínculo con el occidente de Asturias.
En uno de sus artículos desvelaba las principales tendencias gastronómicas de todo el 2016 y, en Amor Propio Branding, no hemos dudado en aplicarlas a estas navidades.

Por otro lado, no podemos dejar de darle las gracias a Carlos por atendernos de forma personal y contarnos en detalle cada una de las siguientes tendencias.

  •  Vuelta de la tradición. La tradición ha vuelto con mucha fuerza, y eso lo vamos a ver en nuestras mesas estas fechas. La vanguardia ha dejado, poco a poco, paso a los orígenes. Sólo basta con mirar todas las aperturas de nuevos locales en Madrid -como el restaurante Gran Vía Uno- para darnos cuenta de que la cuchara ha vuelto pisando muy fuerte. Si bien es cierto que ha habido un tiempo en el que la cocina era muy experimental, probablemente por la “dictadura de las Estrellas Michelín, ahora se lleva todo lo contrario. Como ya sabéis, este mismo discurso lo veíamos también en la corriente tradicional de decoración.
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Fuente: Revista Neo2. Restaurante Gran Vía Uno Madrid (2016)

  • Recuperar el sabor. Incluso para las cocinas que siguen siendo muy modernas y con técnicas muy elaboradas, lo que prima es recuperar el sabor. Menos barroquismo y más ver los condimentos. Poner en valor los elementos gastro de toda la vida: “sin sabor, no hay cocina”.
  • Cocina más humana. Ahora lo normal es ponerle cara y nombre a quien nos abastece. Cada vez es más importante humanizar la cocina, el kilómetro 0, el entorno cercano y la búsqueda de pequeños productores. Una apuesta por la cocina sana y humana.
  • La cocina vegetal. Estas Navidades la verdura está de moda. A pesar de que son fechas de homenajes brutales, quizá estos “honores” puede incluir un poco de salud. Hoy en día, prácticamente todos los grandes cocineros se abastecen ya con su propia verdura y sus propios ingredientes. La apuesta por un producto fresco y de proximidad ha llevado a muchos de ellos a montar sus propios huertos.
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Fuente: http://eastwind.es/ Eneko Atxa trabaja en la cocina productos autóctonos naturales que literalmente crecen en sus platos.

  • Recuperación del mar. Puede parecer chocante, ya que no cabe duda de que en nuestras mesas durante las navidades los pescados son los protagonistas. Además somos el segundo país que más produce y consume este producto en el mundo. Sin embargo, ahora lo que está en tendencia son los pescados que antes se llamaban pescados de descarte o de arena. De este modo, la sostenibilidad abre las puertas a la cocina del futuro.
  • Acortar menús. Durante años en los restaurantes han predominado los menús degustación infinitos. Ahora está de moda lo sensato, darse un homenaje, disfrutar de una cocina tradicional donde recuperamos el sabor pero dentro de unos márgenes lógicos. ¡Porque 20 platos son muchos platos aunque sean mini!. Estas navidades destacará la simplicidad. El barroquismo dejará paso a lo sencillo.
  • Retorno de la casquería. La casquería, la cocina de las vísceras y los despojos repunta con fuerza. El mejor ejemplo de este repunte lo tenemos en el riojano Francisco Paniego, que con dos estrellas Michelín, propone un menú degustación completamente dedicado a ella.
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Fuente: ABC. Manitas con alcachofa y cigala de La Tasquería

  • La cocina iberoamericana. No es algo nuevo, pero se sigue consolidando con fuerza. Ya todos sabemos lo que es un cheviche y un tiradito. Las cocinas de Iberoamérica, especialmente la peruana y la mexicana están desplazando en ocasiones a las orientales.
  • Los vinos de Jerez. El fino, el amontillado, el oloroso… son los grandes vinos de España. Y, al mismo tiempo, unos de los menos valorados. Parece ser que hay tendencia a poner en valor estos vinos únicos. Los sumilleres de los mejores restaurantes ya los compran para sus bodegas y, dada su versatilidad, los ofrecen cada vez con mayor frecuencia como compañía de muchos platos.
  • La vuelta del mantel. A pesar de que fue una tendencia en alza, sobre todo en restaurantes modernos, suprimir el mantel ya no está de moda. Parece ser que vuelven esos manteles y sus correspondientes servilletas de tela, algo muy práctico para el comensal.
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Fuente: La Máquina de Jorge Juan, mantelería (2016)

  • La recuperación del buen pan. El complemento indispensable en cualquier comida. Tras unos años relegado a un segundo plano, la tendencia es ofrecer el mejor posible del restaurante. En ocasiones elaborado en el propio establecimiento y otras en excelentes panaderías, parece ser que los consumidores cada vez lo valoran más.
    Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, predominarán estas Navidades.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, no nos cabe duda de que predominarán estas Navidades.

 

Marca Personal. No hay mayor tendencia que ser uno mismo.

Cada vez está más claro que ser uno mismo es tendencia. ¿Tienen miedo las empresas a las marcas personales?. ¿Conoces últimas las tendencias en branding personal?. Hoy, en Amor Propio Branding, hablaremos de marca personal. ¡Let’s start!

Con motivo del macro evento de “networking” organizado por Aje Asturias con la Agencia Local de Empleo, el próximo día 3 de noviembre de 10.00 a 14.00 horas, tendrá lugar en el Centro de Arte de la Laboral (Gijón) el encuentro “Visual me”. Éste no deja de ser un “remake” del antiguo “Acércate a la empresa”, aunque ahora con un nombre diferente. El evento abre con Laura Chica, una psicóloga malagueña que hablará sobre “Psicología positiva”; a la cual le acompañarán una serie de sesiones simultaneas en zonas chill out, con un ambiente muy distendido e íntimo. Es por ello que, con motivo de nuestra participación, hoy hablaremos sobre marca personal, un tema muy de moda gracias al campo de los “coaches” y los psicólogos positivos.

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Fuente: Visual Me. Participación Alejandra Nuño.

Pero… ¿qué es el branding personal?, ¿qué es una marca?.                               Cuando pensamos en un producto o en una empresa pensamos de una determinada forma y, por tanto, ese valor que se nos viene a la cabeza puede definirse como marca. Pero, ¿qué relación puede establecerse entre algo tan comercial y mercantil como una marca y una persona? Nos encontramos aquí con un tema muy controvertido.

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Fuente: Blogtrepeneur, marca personal.

La marca personal está generando mucha controversia. Haciendo referencia al evento de Barcelona, “Personal LAB Day” celebrado el 20 de junio, nos damos cuenta de que cada vez se tiende más a que las personas, por la propia situación de mercado, desarrollen su propia estrategia de marketing. Aunque lógicamente es una metodología útil, esto nos lleva a una deshumanización; seres hedonistas, egoístas y vacíos. Además, la segunda controversia supone que cuando las personas desarrollan marcas personales se convierten en una amenaza para la empresa.

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Fuente: www.personalbrandinglabday.com

En Amor Propio Branding creemos que es vital trabajar la diferenciación y crear marcas personales. Apostamos por que las personas se diferencien dentro de la empresa, “creemos en la singularidad dentro de los procesos estandarizados de producción”.

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Fuente: http://www.guillemrecolons.com/

Con todo ello, hoy vamos a analizar 6 tendencias a la hora de hacer marca personal dentro del mundo empresarial.
1. “Refresh” o “Refréscate”. Se trata de una aplicación dentro de la red social Linkedin que Integra marca personal + datos de la web e Internet. Gracias a ella, podemos obtener una breve introducción de las personas con las se ha fijado una reunión: aficiones, datos de interés…etc.

2. Video. Las personas que quieran generar marca personal o que estén buscando empleo pueden emplear videos. Pasar de lo estático a lo dinámico. Del currículo al vídeo. El video supone una herramienta muy poderosa para crear conexiones emocionales cuando no se puede estar presente físicamente.

3. Localización como nuestra marca. Según el informe “World at work”, el 67% de las empresas comienzan a darle flexibilidad a las personas para que trabajen donde les venga mejor. Es decir, se comienza a generar marca personal con la marca empresarial, se genera notoriedad, relaciones virtuales…

4. Transformación de la formación. Apostar por el empoderamiento de las personas dentro de la empresa, porque prime más la persona que todo lo técnico que pueda tener. La opción más inteligente es aportar el trabajador y le darle formación, ya que es más relevante la persona y su implicación.

5. Yo S.A. O lo que es lo mismo, vendernos a nosotros mismos como si fuéramos empresa. Comprender que el branding no es solo una herramienta para empresas, sino que también sirve para fortalecer nuestra propia imagen.

6. Linkedin. Antes era considerado como una amenaza, pero ahora las compañías lo emplean de una forma positiva. La gente que trabaja en equipos introducen sus datos y su puesto de trabaja y ésto sirve para reflejar que eres un valor dentro de una empresa, un activo.

Todas estas tendencias son puntos muy relevantes y que deben tenerse en cuenta. En nuestro caso, no cabe duda de que como empresa nos equivocamos y cometemos errores, no obstante, resulta imprescindible adaptar todo ello a la marca personal y empresarial y fomentar el lado humano, invertir en formación… en definitiva, ¡ser uno mismo!.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que las tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado, son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

 

La importancia de las tendencias a la hora de hacer estrategia de marca.

Tendencias. Cada semana os hablamos de ellas con el objetivo de acercar un poco más el mundo del branding a nuestro día a día.  No cabe duda, conocer las actitudes y gustos futuros del consumidor está cobrando cada vez una importancia mayor. Gracias a ellas, las empresas logran ofrecer a los usuarios aquello que están buscando y que, aunque quizás aún no lo sepan, en un futuro cercano desearán.

En Amor Propio Branding  I+D+i, tenemos clara su importancia desde siempre. Por ello, estamos encantados de anunciaros que volvemos con más ganas que nunca a nuestro espacio de tendencias de la Radio es Mía de RTPA.  Hoy, y antes de adentrarnos en una nueva temática,  comenzamos calentando motores con un breve repaso.

¿Qué es una tendencia?

Las tendencias proporcionan información a las empresas y son fundamentales porque permiten tener la capacidad de anticiparse a los cambios en el entorno. Suponen actuar con alevosía y premeditación, en otras palabras, jugar con ventaja.

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Fuente: El Mundo.es, Manuel Serrano, presidente de la Asociación Española de Coolhunting.

El mundo de la moda lleva años nutriéndose de la disciplina “coolhunting” con el objetivo de descifrar con antelación las tendencias a nivel de producto: colores, tejidos y diseño.

Pero estos “cazadores de tendencias” tan populares en el mundo textil, están cada vez más presentes en el mundo empresarial con el objetivo de aprovechar estas corrientes sociales de forma comercial y económica.

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Fuente: www.styleisanattitude.com, Joan Didion.

Pero, ¿por qué utilizamos las tendencias para hacer estrategia de marca?  Lo que hacen las tendencias en el mundo empresarial podría compararse con “el zapato de Cenicienta”: a la hora de lanzar un producto y “calzarlo”, las tendencias te ayudan a que éste encaje a la perfección. En resumen, todo esto viene por una campaña para nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional con motivo del #DíaInternacionaldelMayor, que se celebrará el próximo 1 de octubre. Trabajando en este último proyecto, hemos detectado que nuestros mayores ya no son como lo eran antes.

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Fuente: Amor Propio Branding, Ovida Centro Intergeneracional.

Pensamos en ellos con una imagen y una estética determinadas: ancianas con la clásica toquilla. Sin embargo, aquí es cuando se presenta una dualidad ante nosotros, y es entonces cuando comienzan a aparecer las imágenes de pasarelas corroboradas por campañas publicitarias que empiezan a estar en el mercado.

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Fuente: Amor Propio Branding, campaña Club Metropolitan Gijón.

Ahora se presenta a los “mayores” con una imagen solvente y elegante; que no por ello moderna tipo “hypster”. Todos estos indicios nos llevan a concluir que algo está cambiando: “los nuevos iconos de estilo peinan canas”.

La tendencia en los últimos años según la OMS es que vamos a ser una generación cada vez más longeva, con una supervivencia estimada de 80 años para las mujeres y ligeramente menor para los hombres. Es aquí cuando nos encontramos con la generación de los “baby boomers”, que ahora tienen entre 50 y 70 años; denominada como la más grande en la historia humana. Hablamos de los miembros de la generación que definió el rock and roll; los cuales controlan aún casi el 60% de los ingresos. Este grupo que está reinventando el concepto de jubilado, es considerado por el centro de investigación Pew en Washintong, como la mayor oportunidad de mercado para la creación de nuevas empresas.

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Fuente: www.elle.es, Daphne Selfe

Todo ello nos conduce hacia un nuevo concepto: la “gerontolesccencia” o “gerontoadolescencia”. Nosotros vamos a tratar este nuevo concepto desde 3 puntos: la moda, la decoración y el ocio.

  1. Moda. Hablamos de moda porque es la primera que envía este discurso al consumidor; en las pasarlas es donde se rompen siempre todos los tabúes, es disruptiva y siempre es la primera en prescribir. Se nos presenta una abuela que pone en valor la cana, el pelo largo; que muestra una imagen rompedora y solvente, como desafiante y con carácter. Algunos ejemplos de esta evangelización de pluralidad son: Marc Jacbos, el cual cayó rendido ante Jessica Lange y Catherine Devenueve; la vuelta a la pasarela de modelos tras años retirado de ellas o debutantes superando los 60, como Jackie O’Shanughnessy para American Apparel.
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Fuente: www.kenderasia.com, Jessica Lange x Marc Jacobs Beauty.

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Fuente: www.sticky-trend.com; campaña American Apparel

2. Deco. Esta nueva tendencia ha tenido un efecto directo en el mundo de la construcción. Las instalaciones son cada vez más pequeñas, más prácticas e incluso algunos optan por mudarse a viviendas asistidas o comunidades de vivienda multifamiliar donde pueden mantener su privacidad. (www.portafolio.com)

3. Ocio. Los “boomers” gastan su dinero extra en turismo, tanto es así que el 99% de ellos planean viajar este año. Los animales domésticos son una parte fundamental de su estilo de vida y, además, la encuesta Gallup refleja que el 40% de ellos gastan más en televisión por cable y satélite que los “millenials”.

 

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Fuente: www.lorriegrahamblog.com, Iris Apfel.

Por estas razones, invitamos a las empresas a diversificar el mercado, con el objetivo de hacer estrategias destinadas a este sector que ya mueve más de 5 trillones de dólares en bienes y servicios. Con todo ello, queremos dejar claro que este nuevo “concepto de vejez” no sólo está presente en la moda o en grandes empresas nacionales, sino que ya es una realidad. Nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional nos lo hace llegar con su campaña “Poniendo vida a los años”.

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Fuente: Ovida Centro Intergeneracional, campaña “Poniendo vida a los años”.

¡Y a vivir que son más de dos días! Nunca mejor dicho.

¿Qué es la RSC y por qué es tan importante a la hora de hacer marca?

En un mundo que no deja de transformarse, nos encontramos con un consumidor y una sociedad cada vez más exigente. No solo importa lo que el mercado nos ofrece, sino que también adquiere gran relevancia la forma en la que lo hace. En la actualidad, las palabras tienen una validez cada vez menor y las marcas son juzgadas por sus hechos. Por estas razones, la forma más importante de crear marca y de ser consecuentes con nuestra ética y valores es implementar estrategias de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

El observatorio de Responsabilidad Social Corporativa define esta práctica como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”. (www.observatoriorsc.org, 2016).

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Fuente: Obsrvatorio de la responsabilidad social corporativa.

La globalización ha traído consigo grandes desequilibrios, tanto entre los diferentes países -desarrollados o en vías de desarrollo- como dentro de ellos. Es por ello que, se ha producido un auge en el debate sobre la RSC como el elemento o herramienta que sirva para disminuir el impacto negativo de las empresas sobre los derechos laborales, sociales, el medioambiente y, en líneas generales, sobre los Derechos Humanos. (www.observatoriorsc.org, 2016).

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Fuente: Deloitte, Responsabilidad Social Corporativa (2015)

Esta definición ha cobrado una relevancia cada vez mayor si tenemos en cuenta que cualquier acción que toma una marca tiene un impacto sobre la sociedad que la rodea. La RSC se ha convertido en una apuesta que ya no es optativa.

Hoy en día, el consumidor no está impuesto, sino que es participativo. Toma parte y opina a través de la democratización de redes sociales, penaliza a quienes prescinden de esta dimensión y considera como preferible aquella que implementa criterios de sostenibilidad es sus productos o servicios.

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Fuente: www.escarabajosbichosymariposas.com, Raw Coco Gijón.

Ya nadie discute la importancia de la RSC, estamos en pleno siglo XXI y las empresas están obligadas a tener una ética. Este enfoque, relativamente moderno, ha experimentado una aceleración vertiginosa, no sólo en nuestro país sino en todo el mundo. En entornos como Estados Unidos es fundamental y son los propios consumidores lo que lo exigen. Existen marcas que lo llevan a rajatabla como es el caso de AvedaEsta insignia fue una de las primeras en generar estrategias RSC apoyando una serie de políticas que favorecen el cuidado del medio ambiente en la industria y sus ingredientes tienen certificado ecológico. Una empresa consecuente con sus valores al 100%.

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Fuente: Aveda Madrid (2016)

Otra marca que podemos tomar como ejemplo es Google, reconocida en 2015 como la compañía con mejor política de RSC según el global  CSR RepTrack 100.

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Fuente: www.marketingdirecto.com, ventajas de trabajar en Google.

Sin embargo, para Amor Propio Branding la RSC ha tenido un gran peso desde siempre. A pesar de ser empresa tan pequeña, desde nuestros inicios nos hemos tomado este tema a rajatabla.

1. Amor Propio Branding y AECC Asturias.

De forma totalmente altruista, y porque somos conscientes de la importante labor que realiza, llevamos la comunicación digital de la Aecc Asturias durante todo el año; con productos propios como la Fiesta Rosa y Hoy Cocinan Ellos. Además, estamos preparando la  semana rosa que tendrá lugar entre el 14 y el 28 de octubre.

Fuente: Fiesta Rosa Aecc (2015)

Fuente: Hoy cocinan ellos, (2015).

2. TRIATREVES.

Primer Triatlón de la Mujer en Gijón. Este año somos colaboradores. Una iniciativa que no es más que un reflejo del empoderamiento de la mujer. Ya hemos hablado de lo que este término representa y que, además, ahora es #tendencia; no hace falta más que ver todas esas imágenes de las deportistas ganando medallas este verano. Para todos aquellos que se quieran posicionar con los valores de la mujer, el Triatreves no es más que un ejemplo, el mundo del deporte llevado al empoderamiento femenino.

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Fuente: Primer Triatlón de la Mujer, (2016)

3. La Noche Blanca de Gijón.

Amor Propio Branding con el arte. Somos colaboradores de la Noche Blanca por tercer año. Un ejemplo de la RSC en el mundo del arte y la cultura. La responsabilidad de aunar el mundo creativo y el empresarial; mundos que no son tan diferentes.

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Fuente: Noche Blanca, Gijón (2016)

4. Asociación Gijonesa de caridad, cocina económica.

Por tercer año consecutivo, somos colaboradores de la Gala Benéfica a favor de la cocina económica; una asociación sin ánimo de lucro creada con el objetivo de atender las necesidades básicas y proporcionar asistencia social a las personas más necesitadas. No solo es importante colaborar con grandes marcas, sino también cuidar tu entorno local. 7 de octubre ¡allí estaremos! 

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Fuente: Gala Benéfica a favor de la Cocina Económica (2016)

Todo ello no es más que un claro ejemplo de la importancia que cobran las acciones de RSC a la hora de crear marca. El consumidor es más exigente cada día, y es obligación de las compañías mantenerse a la altura de sus exigencias. Por tanto, hablamos de que el consumidor es participativo y opina y parece que esto sólo afecta a las multinacionales pero esto va además a las pequeñas y medianas empresas y al entorno más inmediato como es Gijón.

Si no quieres que tu marca se quede plantada en el pasado, contacta con nosotros. En Amor Propio te ayudamos a contar tu historia.
Mail: comunicacion@amorpropiobranding.com Teléfono: 984.041.398

¿Cómo las marcas conquistarán a los consumidores en 2016?

“Las cosas no son importantes porque existan, son importantes si piensas en ellas”, entre lágrimas pronunciaba Candela Peña esta frase en su papel de Caye en la película “Princesas” de Fernando León de Aranoa. Sin duda, una reflexión, que guarda una enorme relación con las marcas y con nuestra temática de febrero #BrandEngagement.

A fin de cuentas, las marcas no son marcas si no existiera esa vinculación o emoción alrededor de ellas, entonces tan sólo serían productos. El cambio de paradigma en los consumidores del siglo XXI ha conducido a un nuevo escenario donde cada vez es más complejo llegar a las audiencias. En este post nos haremos eco y explicaremos cuáles son las tendencias que marcarán la relación entre marcas y consumidores en 2016, basándonos el estudio realizado por Hotwire. Descubriremos las tácticas de ligoteo que tendrán que seguir las marcar para conquistar al consumidor en 2016.

Fuente: hotwire

Fuente: hotwire

Página web, facebook, twitter, instagram, youtube, vimeo… y así podemos seguir enumerando a lo largo de los párrafos redes sociales, sin mencionar ni la televisión, ni la prensa ni la radio, plataformas, que eran, las grandes joyas en la época en la que Don Draper hacía marketing y publicidad en los EEUU de los años 50. Hoy vivimos una guerra total de plataformas. ¿The game is over? No, ya lo decíamos hace unos días. El juego empieza ahora.

Un juego en el que ya no hay que dirigirse a los consumidores según sus edades. Adiós a la segmentación por el año o la época en la que nacieron. En 2016, los consumidores están segmentados por gustos, intereses o aficiones. Por nexos emocionales. Una muestra: Star Wars. Ya no sólo los que fueron niños en los 70-80 están enganchados a la saga. Los que hoy son sus hijos, también.

Fuente: Eonline. Neil Patrick Harris y su familia en Halloween.

Fuente: Eonline. Neil Patrick Harris y su familia en Halloween.

Pero, el momento, y no nos engañemos, de Star Wars ya pasó. En febrero, no hay tiempo para saborear y hablar al día siguiente de una cosa, que ya llega otra. Por eso, en 2016 el momento cada vez es más importante. El sábado se celebró la 30º gala  de los Goya. Twitter, Whatsapp o Facebook estaban inundados de comentarios e imágenes de actores y actrices desfilando por la alfombra roja. Úrsula Corbero, Nieves Álvarez o Amaia Salamanca entre nuestro TOP 3 de mejor vestidas.

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Úrsula Corberó en premios GOYA 2016. Fuente: Vogue.

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Amaia Salamanca en la alfombra roja de los GOYA 2016. Fuente: Trendencias.

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Nieves Álvarez en los GOYA 2016. Fuente: Trendencias.

Recordamos sus vestidos al ver estas imágenes porque Lady Gaga emocionando al público en la Super Bowl copó todos los tweets, comentarios y noticias tan sólo 24 horas más tarde. Sin duda, el gran momentazo del 50º aniversario de este evento. Gaga robó protagonismo a una Beyoncé que estrenaba canción.

La Super Bowl ya no deja indiferente a nadie, pero en 2016 las marcas tendrán que abandonar los mensajes genéricos que se lanzan a nivel mundial, y pensar en conquistar lo local. Los consumidores esperan mensajes muy especializados, que demuestren que la marca está a su lado.

Y una tendencia que va al hilo de que la exigencia de la audiencia es cada vez más alta, está en el hecho de que los consumidores buscan que las marcas les hagan sentir y vivir una experiencia. En el anterior post, ya nos hicimos eco de cómo Zara Home sorprendió en Arco 2015 con una zona vip que sedujo a todo aquel que por aquí se acercaba. Les enamoró. Y aún pervive en la mente del consumidor. Y si viven en su mente, y así empezamos este post, es porque piensan en ella.

En próximos post, tal y como anunciamos en nuestra espacio semanal de tendencias en La Radio es Mía, hablaremos y analizaremos en más profundidad lo que se viene, y cómo se va afrontar la gestión del cambio donde los grandes pesos pesados televisión, radio y prensa perderán fuerza con respecto a los nuevos formatos. Continuará…

Don Pelayo y la conquista de la marca

“En pie de guerra”. Así dimos la bienvenida al 2016 y al mes de enero en Amor Propio. Y que mejor guerrero para ilustrar nuestro estado, que Napoleón Bonparte. Pero muchos siglos antes de que Napoleón conquistara Europa, otro soldado, militar o caballero, llevó a cabo el efecto contrario: Inició una reconquista.

Napoleon

Pelayo, más conocido como Don Pelayo, frenó la expansión de los mulsumanes del Norte, dando comienzo a la Reconquista de Asturias y a la ya tan conocida frase de “Asturias es España, y lo demás tierra conquistada”. Don Pelayo, es un símbolo en la “tierrina”. Parte de su esencia.

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Esencia. ¿A qué nos referimos cuando se dice “es parte de su esencia”? ¿Qué es la esencia? Según la Real Academia de la Lengua Española es: “Aquello que constituye la naturaleza de las cosas, lo permanente e invariable de ellas”.

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Esencia de las personas. Esencia de los lugares. La esencia de una marca. La razón de ser. Su naturaleza. Un valor intangible vital en el proceso de construcción, reconstrucción o restauración de una marca. El pilar sobre el que se sustenta la marca. Intangible pero perceptible.

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La esencia radica en los valores y principios que cada marca desee y sea capaz de representar. Esa imagen que se nos viene a la mente cuando pensamos en ella. O esa palabra que no se nos escapa cuando alguien la nombra. La esencia de Apple es el diseño. De Coca Cola la felicidad.

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Con la esencia de la marca queríamos despedir enero y la temática que centró el mes: el branding y los valores intangibles para adentrarnos a descubrir la marca Asturias y su esencia. ¿Alguna sugerencia? En Amor Propio Branding lo tenemos claro. Atentos, en febrero lo iremos desvelando.

Puerto de Vega - Asturias

 

#OysterBars: Democratización de la ostra

Inauguramos 2016 hablando de las últimas tendencias en gimnasios en nuestro espacio de La Radio es Mía. Esta semana dejamos la ropa de deporte en casa y nos centramos en otro sector que nos apasiona: la gastronomía. Antes de sumergirnos en este mundo, toca hacer parada en FITUR. Hoy arranca su 36º edición con récord de participación: 9.500 empresas, 165 países y más de 60.000 metros cuadrados de superficie expositiva. Sin tiempo para absorber todo lo que ofrece FITUR, llega el 25 de enero Madrid Fusión. Ferias que se convierte en un hervidero de ideas, de tendencias y que a través de las redes de Amor Propio os iremos descubriendo.

Uno de los pilares que potencia el turismo asturiano es su gastronomía. Y es en este sector, donde podemos afirmar sin despeinarnos, que Asturias pisa fuerte. Y lo hace por muchas razones. Por sus cocineros, su cocina y, por supuesto, y Madrid es testigo de ello, por sus formatos y restaurantes, que se han convertido en sitios de referencia en la capital. Ejemplos como Ronda 14, un lugar del que tenemos que admitirlo somos “muy fans”, o TEN con TEN y el Paraguas en pleno barrio Salamanca, y que muy pronto abrirán un nuevo local con música jazz en directo, y estamos seguros que será otro punto de moda y referencia.

Ronda 14, Calle del Gral Oraá, 25, 28006 Madrid

Ronda 14, Calle del Gral Oraá, 25, 28006 Madrid

Sí, sin duda, hoy en Asturias su gastronomía es una de las razones que le hace ser uno de los lugares del que todo el mundo habla. Pero ya hace 30 años el Principado fue uno de los grandes revolucionarios del sector del turismo cuando apostó, y  marcó tendencia, por el Turismo Rural, que en esta edición de FITUR es el eje central del stand asturiano y en el que se rendirá homenaje a Taramundi, el pueblo que fomentó e hizo del Turismo Rural uno de los grandes atractivos de la región.

Fuente: facebook Turismo de Asturias

Y muy cerquita de Taramundi, también en el occidente asturiano, hay una pequeña villa marinera que esconde uno de los tesoros gastronómicos mejor guardados del Principado. Hablamos de Castropol, que el 21 de enero, presenta en FITUR, la III Edición de Somos La Ostra. Un festival que resume y confirma nuestra teoría: la alianza estratégica de TURISMO + GASTRO. Somos La Ostra es la escapada perfecta para el Puente de Mayo. Ideal para madrileños y sus habitantes que cuenta con un día extra de fiesta. Castropol es un sitio virgen, tranquilo, coqueto… que no supera los 3.700 habitantes. Y en el que cada uno de sus vecinos se vuelca con Somos La Ostra. Desde los restaurantes y hoteles, a las asociaciones culturales y deportivas. Además, en sus ediciones anteriores, contó con el respaldo de los chefs asturianos con Estrella Michelín. José A. Campoviejo, Pedro y Marcos Morán, Nacho y Esther Manzano… en una muestra de su apuesta por la OSTRA del EO.

Las ostras tiene muchas connotaciones. La primera: Producto caro y delicatessen solo al alcance de gente pudiente. Segunda: Estacionaria. Perfecta para consumir en momentos claves, como la navidad. Y aunque a España no llegaron hasta el 2005, los bares de ostras en Londres, Nueva York, Boston, Seattle o San Francisco eran habituales desde mucho antes donde esas connotaciones desaparecen. Ni exclusivas ni estacionales.

Hog Island Oyster, San Francisco

Hog Island Oyster, San Francisco

En nuestro país, el gran pionero fue el Hotel Urban y su Glass Bar. Su apertura fue una onda expansiva que se fue propagando por todo el país. El Nacional en Barcelona, El KATA4 en San Sebastián… En Gijón nos encontramos con Marinamar.

El Nacional - Barcelona

El Nacional – Barcelona

Para conocer más a fondo a estos moluscos, tuvimos la oportunidad y el placer de hablar con el primer maître del Glass Bar, José Manuel Castaño, quien nos abrió la puerta a un producto fascinante. Aunque las ostras más conocidas y consumidas son las francesas y gallegas, las ostras del EO, las que se cultivan en Castropol vuelven a ganar terreno. Vivieron su momento álgido en los años 80 donde hasta cuatro empresas se dedicaron a su cultivo y comercialización. En la actualidad, son acuEO, una marca y – que nadie se enfade – que nos encanta, y OSTRA ASTUR las que comercializan el molusco.

Glass Bar, Hotel Urban, Madrid

Glass Bar, Hotel Urban, Madrid

Las ostras del EO, a diferencia de las gallegas son mucho más sabrosa. Las mareas, con sus subidas y bajadas, permite a la ostra pasar más de seis horas en seco, lo que provoca que su músculo de cierre se haga más fuerte y pueda retener el agua que finalmente la hace ser más sabrosa. Todo un mundo este de las ostras y su cultivo.

Cada vez su posicionamiento en el mercado va creciendo. Sin duda, iniciativas como Somos La Ostra o las jornadas gastronómicas Ostras, qué sidras¡ que organiza el Consejo Regulador de Sidra de Asturias donde la combinación innovadora de brut asturianos con Denominación de Origen, como Emilio Martínez Brut Nature, con ostras, hacen el maridaje perfecto.

Y es que las ostras, y como consecuencia de las nuevas tendencias y formatos de consumo, ya se pueden disfrutar hasta en un puesto en un mercado de productores como Matadero, donde acuEO, con su carrito característico, invita al público a disfrutar de las ostras. Han pasado de consumirse en ambientes chics a un ambiente tan hipster como es Matadero.

Un ejemplo, de que al final, las tendencias conviven y se entremezclan como lo han hecho a lo largo de las líneas de este post.

Os dejamos el audio de nuestra intervención en La Radio es Mía sobre tendencias gastro y #OysterBars.

Alejandra Nuño

Valoración Financiera vs Valoración de Intangibles

Desde que el mundo, es mundo, las luchas siempre han estado presentes. En cualquier parte. En cualquier sociedad. En cualquier sector. En el que nos compete a nosotros, el empresarial, la lucha entre financieros y valor de marca es una de las más antagónicas. Una disputa que poco a poco, y como consecuencia de la globalización a la que asistimos en todos los sectores, se ha ido diluyendo.

Fotograma Kill Bill 1

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Hablar de marca, financieros, mercados, economía, globalización… nos puede llevar a error. A equívocos. A pensar sólo en grandes empresas o multinacionales. Pero, la realidad, es que nadie está libre de pecado. El mercado globalizado, su saturación, el tipo de consumidor… afecta tanto a multinacionales como a pymes o micropymes. A fusiones entre empresas. Al lanzamiento y consolidación de franquicias.

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Todas estas circunstancias han provocado que activos intangibles como es la marca se hayan convertido en uno de los valores con más peso dentro del valor de una empresa. Un estudio realizado por la consultora internacional de origen inglés, Interbrand, cifra el valor de marca en un 38% dentro del valor de la empresa, un % que supera al valor de los tangibles. ¿Casualidad? No. Para muchas empresas la administración de sus valores intangibles es clave para su dominio en el mercado, su rentabilidad y ventas.

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Lo cierto, y entendemos muy bien esa gran lucha, es que la marca se trata de un valor intangible muy difícil de medir y valorar. Una valoración que ha generado un sinfin de controversias. No es una fórmula matemática ni física. Ni un cálculo exacto. Desde 2010, año el que surgió la ISO 10668 de Valoración de Marca, al fin, existe una valoración estándar y reconocida que se basa en tres análisis:

  1. Análisis legal: nombres, términos, signos, logos, diseños… y todos aquellos elementos que se utilizan para identificar a la marca y genera asociaciones en la mente
  2. Análisis de comportamiento: consiste en la investigación del valor de la marca respecto al tipo de consumidor al que se dirige, los mercados en los que opera y las marcas de la competencia.
  3. Análisis financiero

16 01 12 ISO10668-01

En Amor Propio Branding, como consultora estratégica de branding y miembro de AEBRAND, asociación nacional,  te ayudamos a calcular ese intangible que es el valor de tu marca y que tanto te pueda ayudar en futuras operaciones de fusión, adquisición o ampliación de capital. Para más información, no dudes en ponerte en contacto: direccion@amorpropiobranding.com o + 34 984 041 398.

Alejandra Nuño