AEBrand sights 2017

Con el objetivo de anticiparse a las tendencias y de enfrentar en condiciones óptimas los retos a los que las marcas hacen frente en cada momento, el pasado 15 de febrero, tuvo lugar la presentación AEBrand Sights, el informe sobre retos y tendencias que elabora la Asociación Española de Empresas de Branding como resultado de la encuesta que lleva a cabo entre sus asociados, que son las principales agencias y consultores de branding del país.

AEBrand promueve, divulga e impulsa el branding profesional, una disciplina efectiva y necesaria a la hora de aportar valor a empresas, instituciones, territorios, gobiernos y países. Amor Propio forma parte de esta asociación de referencia del sector, que representa y defiende los intereses de la industria del branding en España, fomentando la excelencia y un comportamiento ético entre sus socios.

Afrontar los nuevos retos que se presentan y estar al día de las nuevas tendencias, supone la diferencia entre el éxito o el fracaso de una empresa. Y AEBrand quiere contribuir a mejorar nuestra competitividad en la medida de lo posible a través de cinco retos y cinco tendencias.

RETO #1. Afianzarse como plataforma estratégica de la empresa.
Crece la exigencia por lograr que las diferentes audiencias reconozcan intuitivamente los aspectos más estratégicos de la empresa a través de su marca. Por ello, las compañías se enfrentan a tres desafíos: entender que la marca excede a su ámbito tradicional del marketing y la comunicación; reconocer la exigencia de autenticidad del relato y asumir que las aspiraciones están bajo escrutinio de las audiencias, lo cual genera nuevas estratégicas holísticas.

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La marca, más allá de su posicionamiento tradicional, necesita transformarse en la plataforma estratégica de la compañía.

RETO #2. Adaptar su rol en los procesos de digitalización.
Las marcas y su gestión tienen que adaptarse para hacer frente a los retos y para aprovechar las oportunidades que la digitalización plantea a las empresas. Este reto trae consigo diversos desafíos: contar con procesos, métodos y herramientas avanzadas que permitan conocer y conectar mejor con los clientes y potenciar la experiencia que tiene la interacción global con toda la empresa; contar con procesos, métodos y herramientas que permitan gestionar la marca de manera más colaborativa y, por último, entender que no hay más que una estrategia de marca. Una vez más, estrategia holística.

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La digitalización plantea un gran número de retos y oportunidades para las empresas. Imagen: unsplash

RETO #3. La honestidad como base de las marcas.
En un mundo hiperconectado, la honestidad y la integridad en las acciones y comunicaciones empresariales generan un valor diferencial. El principal desafío para las empresas es actuar con honestidad e integridad hacia todos los públicos de interés de la marca para, de este modo, aumentar la reputación de la misma y generar un valor diferencial que esté por encima en las decisiones de compra de los consumidores. Los públicos exigen a las marcas veracidad.

RETO #4. Reformular la relación con clientes y consumidores.
Estamos viviendo un cambio de era donde se dibujan nuevas expectativas, nuevos paradigmas y nuevas formas de relacionarse que ponen en jaque a nuestras marcas. Saber escuchar y anticiparse a las expectativas; entender bien, centrarse y demostrar continuamente una entrega de valor relevante y diferenciarse, así como adaptarse, son algunos de los nuevos desafíos que se plantean para las empresas.

RETO #5. Gestionarse con mayor razonabilidad y medida.
La comunicación multicanal y bidireccional requiere una gestión de marca más flexible y dinámica, en la que la inmediatez manda. El principal desafío para las empresas radica en ser coherente y consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor, con el fin de construir marcas fuertes, comprometidas con su promesa de marca y sus valores.

TENDENCIA #1. Evolucionar hacia un propósito.
Poseer un propósito es dar trascendencia a la empresa, es decir, explicar el porqué de su existencia más allá del negocio, aunque siendo parte de éste. Las empresas que logran atender a lo que se conoce como 3 Ps (people, planet and profits), obtienen mejores resultados.

TENDENCIA #2. Racionalidad en el consumo.
Los recursos del planeta se están agotando. El ritmo y crecimiento de consumo es exponencial e insostenible. Una presión que llega a nuestras marcas de múltiples formas, a las cuales debemos responder. Los pequeños esfuerzos diarios de racionalidad que pueden promover las marcas en millones de actos de consumo pueden significar mucho para el planeta y la vida humana.

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Se prepara una rebelión por un consumo más ordenado, justo, racional y responsable. Imagen: scarletoakf

TENDENCIA #3. Experiencias de marca a medida.
Los clientes exigen una oferta y un trato personalizado. Esto requiere un esfuerzo importante para las empresas en términos de operaciones, comunicación, servicio al cliente y de coordinación entre todas las áreas funcionales. Los desafíos que plantea esta tendencia son: de productos a experiencias, de experiencias a experiencias personalizadas y de transacciones a relaciones.

TENDENCIA #4. Marcas icónicas.
La era digital está cambiando los paradigmas de las marcas, incluso las icónicas están obligadas a adaptarse para seguir en este grupo. Adaptarse con rapidez a las necesidades del momento resulta a fundamental para las empresas. Las marcas icónicas actuales ya no son las tradicionales: Google y Facebook han sustituido a las marcas clásicas gracias a su posicionamiento digital.

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¿Qué aparece en su mente cuando piensa en Apple, Coca Cola o Lego? Imagen: Republica del Branding

TENDENCIA #5. Branding interno
Las marcas se construyen de dentro hacia afuera. Los empleados son los principales embajadores de la marca. Hay que pasar de la motivación a la involucración. Aumentar el compromiso del empleado hasta en un 20% puede aumentar en un 12% la satisfacción del cliente.

Por todo ello, “las marcas deben convivir en un mundo dinámico en el que apenas hay tiempo para decidir y en el que hay que reaccionar con mucha rapidez ante las respuestas de los consumidores” (Aurea Galindo).

Amor Propio, consultora estratégica de marca y agencia de posicionamiento 360º dentro de la Asociación Nacional de AEBrand.

Fuente: AEBRAND SIGHTS 2017

#tendencias en maternidad: “La crianza de apego”

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina? Con esta premisa comenzamos reflexionando sobre el origen del universo y la primera causa. La respuesta a esta pregunta siempre varía en función de la época en la que vivamos.

A sus 41 años y tras una larga trayectoria periodística, Samanta Villar ha sido madre de mellizos mediante ovodonación. Tras ello, ha decidido compartir su experiencia en su libro Madre hay más que una; con el fin de romper todos los tabúes sobre la maternidad. Lo cierto es que, algunas de sus afirmaciones ya han levantado ampollas en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Madre hay más que una. Samanta Villar.

Samanta manifiesta que en la sociedad hay establecido un discurso idílico sobre la maternidad, ya que: “se define como un estado idílico, que no coincide con la realidad y estigmatiza a las mujeres” (…)“abandonemos ya esta idea de que la maternidad es el último escalón en la pirámide de felicidad de una mujer”. Es aquí donde se plantea una dualidad y un debate eterno: “¿quién es mejor madre?”

En relación con este debate, surge la llamada crianza con apego. Una forma de educación que se está convirtiendo en tendencia en Occidente, en especial entre mujeres de clase media y con educación superior. Sus partidarios defienden una forma de crianza con máximo contacto físico y el retorno a lo natural.

Sus partidarios aseguran que es saludable para los niños, mientras que los detractores de la tendencia la ven como una forma de competir por quién es más madre, así como una forma de retroceso para el feminismo. Ya que, a raíz del surgimiento de la crianza con apego, la dualidad buena – mala madre se ha convertido en el foco de atención. Sin embargo, si algo nos queda claro es que el concepto maternidad es una construcción social que está determinada por el contexto histórico, social y económico y que, además, va cambiando con el paso de los años.

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Maternidad. Fuente: mommypotamus.com

El psicólogo John Bowlby  (Londres) está considerado el padre de la llamada “teoría del apego” que defiende la importancia de la formación de vínculos emocionales con un cuidador, al menos durante los primeros meses de vida del niño. Bowlby fundó esta teoría a raíz de un trauma infantil: solo veía 1 hora al día a su madre y a su padre, el rey de Inglaterra, ni tan siquiera. Hablamos de una situación muy habitual en aquella época; ya que ésta representaba el lujo de la gente con poder. Con el paso del tiempo, la teoría de Bowlby se ha ido transformando, hasta llegar a la llamada “crianza de apego”; la cual postula que para lograr este apego las madres han de estar enganchadas al niño de la siguiente forma:

  • Llevar a los hijos encima y no en cochecito (porteo).
  • Lactancia prolongada.
  • Dormir con los hijos (colecho).
  • Estar a demanda de sus necesidades.

En las últimas dos décadas, la crianza de apego se ha convertido en tendencia en Estados Unidos; siendo más habitual entre las mujeres blancas, de clase media y con estudios superiores. Algunas famosas de Hollywood ya se han declarado embajadoras de la tendencia, entre ellas: Angelina Jolie y Pamela Anderson.

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Familia durmiendo en colecho. Fuento: psicologiainfantilyeducacionatural

Sus defensores afirmar que los hijos crecen más sanos, más inteligentes y más seguros. Sin embargo, algunos detractores ven la crianza intensiva como una forma de rebelión antisistema.

Desde Amor Propio Branding, os invitamos a reflexionar. Quizá la maternidad es una cuestión de libertad personal. “¿Cuántas horas de porteo son equivalentes a calidad de apego?” Definitivamente, se  trata de una cuestión personal. Ser madre es una maravilla que, como todo, plantea sus pros sus contras y sus sacrificios.

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Natalia Vanidova y su hija neva. Fuente: Vogue

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Los IT de la temporada, ¿qué nos pondremos este 2017?

Poco a poco decimos adiós al primer mes de 2017. Enero es, sin duda, un mes de propósitos y comienzos. Por ello, y con el objetivo de trabajar con premeditación y alevosía, iniciamos nuestro programa de La Radio es Mía asentando la base estructural de toda la temporada. Comenzamos calentamos motores en el primer programa tratando las 3 grandes macrotendencias del año. Posteriormente realizamos una introducción Pre- Fitur, analizando tendencias en viajes. Ahora,  con todas las semanas de la moda a punto de dar el pistoletazo de salida,  es el turno de los “must have”, de esas prendas que debemos tener en nuestro armario esta temporada.

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Street Style 2017. Fuente: Divinity

Antes de plantear cuáles son los imprescindibles de la moda, resulta fundamental analizar la sociedad y a los consumidores. ¿Cómo es el mundo de la moda en la actualidad?

Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School transforma el concepto de “sociedad líquida” del filósofo Bauman en “moda líquida”. A través de este término confirma que en nuestra sociedad “todo es efímero y temporal, la identidad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar”.

Esta definición que, aparentemente, puede resultar compleja, se resume en un término muy simple: “fast fashion”.  Hace referencia a que, con la aceleración del tiempo, el ciclo de la moda se está reduciendo cada vez más. Es decir, la industria de la moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, parece haberse inclinado por privilegiar las tendencias en detrimento de otros factores como: la creatividad, el diseño, la calidad e incluso la etiqueta y la dignidad humana. Todo ello resume a grandes rasgos como es el consumidor del siglo XXI: insaciable.

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Firmas como Gucci, Céline o Victoria Beckham proponen las babuchas como uno de los must de la temporada. Imagen: Divinity.

Una de las fechas marcadas en rojo en el calendario, es sin duda, el 10 de febrero.  La Semana de la Moda de Nueva York dará pistoletazo de salida de la mano de Raf Simons para Calvin Klein, con las colecciones de hombre y mujer la misma pasarela. Con toda esta aceleración de la moda, nos planteamos lo siguiente: ¿seguirá con colección hombre y mujer o lo hará con prendas agender como marcan las  tendencias?. Lo cierto es que, si algo tiene el mundo de la moda es  carácter rebelde y disruptivo.

A partir del carácter agitador de la moda y el mundo moderno actual, se presenta ante nosotros una descentralización de la figura del diseñador. A modo de ejemplo, una imagen de una chica anónima se volvió viral en redes sociales con motivo de su outfit, un jersey de una sola manga y con unos volantes muy exagerados combinado con un pantalón vaquero de forma trapecio. Su popularidad fue tal que a los pocos días ya estaba disponible en las tiendas una blusa similar. Además, ahora ya no es tanto saber “qué se lleva” sino cómo se lleva. Esto queda plasmado con la vuelta del bolso bandolera, ahora ya no se lleva cruzado a la altura de la cintura, sino de la costilla.

LOS ITS DE LA TEMPORADA

  1. Muerte del pitillo. Nos veníamos resistiendo desde el 2014, ya que los boyfriends trataron de desterrarlos. En 2015 fue el turno de los pantalones de campana propios de los 70. Y, ahora es el turno de los “palazzo” que, con cierto aire glam de los 60, reflejan el auge del estilo masculino.
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Los skinny jeans han pasado a mejor vida. Imagen: Divinity.

 

  1. Las babuchas y las chanclas de pelo. Este verano las grandes protagonistas fueron las sandalias con plataforma, sin duda, una oda a la comodidad. Sin embargo, ahora es el turno de las babuchas. Este calzado de aire japonés promete convertirse en el hit del año.

Esta temporada, los nuevos modelos de babucha recurren al minimalismo más cool para reinventarse.

Fur loafers Gucci, la babucha con pelo que ha causado furor entre las “it”. Imagen: Gucci

La propuesta más greek, se presenta en forma de babucha con pelo. También existe una versión más elegante, el mocasín babucha con estribo forrado de pelo y, por último, la versión más oriental afilada y con puntera.

  1. Logomanía. Se empeñan en decir que ha dejado de existir, sin embargo, el logo parece haberse convertido en otra de las muertes anunciadas que nunca acaba de llegar. Y lo cierto es que, quizá el quiz de la cuestión esté en reinventarse, en lograr un mix. Y, lo cierto es que, Gucci tiene buena parte de culpa. El cinturón de las dos G de Gucci, una reinterpretación de la insignia de la casa que ha causado furor entre las It girls.
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Cinturón Gucci de Otoño 2017. Imagen: Imaxtree

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#Tendencias Viajes 2017

Enero es sinónimo de propósitos. Igual que juras que dejarás de fumar o empiezas a correr, se trata de un momento ideal para plantearnos nuevos retos. A pesar de que el clásico entre los clásicos sigue siendo el ahorro, en Amor Propio Branding, hemos decidido olvidarnos de todas las preocupaciones y escaparnos lejos. Nos vamos a ir de viaje. ¿Estáis preparados? ¡Despegamos!

Llega la primera gran cita anual, FITUR 2017. Un evento que celebra ya su 37 edición y que convierte a Madrid en el epicentro del turismo mundial durante toda esta semana. Y es que hablamos de una feria que año tras año bate récords. La pasada edición reunió a 9.605 empresas expositoras de 164 países y regiones, y contó con hasta 124.659 participantes profesionales. Lo cual se ha reflejado en un incremento del 9% a nivel de participación respecto al año anterior.

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Nuestra experiencia en Fitur 2016, junto al Presidente del Principado de Asturias, Javier Fernández. Fuente: Amor Propio Branding

Este año el protagonista es Argentina, uno de los grandes estándares del turismo en Iberoamérica y un destino en auge a nivel internacional. Además, Asturias también tendrá protagonismo en el pabellón 9, coincidiendo el jueves 20 con el Día de Asturias en Fitur.

Dado que el sector turístico mueve mucha economía a nivel mundial, y en concreto para España es una de las principales fuentes de ingresos, resulta fundamental analizar las grandes tendencias que van a marcar el turismo este año, así como los hábitos de consumo y el comportamiento de los consumidores.

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Fuente: Amor Propio Branding.

Según la referencia de Booking.com, uno de los principales buscadores de alojamientos y reservas digitales, hay 8 grandes tendencias de consumo de viajes para ese año.

  • Satisfacción inmediata 2.0. El auge de las nuevas tecnologías ha facilitado muchas tareas. Entre ellas, la de planear un viaje. Esta tendencia se traduce en que la “aventura” comienza con su preparación, es decir, la planificación de un viaje está marcado por la tecnología y ya nos lleva al lugar de destino “a un solo click”, ofreciendo una satisfacción inmediata.
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La tecnología werable se afianza poco a poco en nuestra sociedad. Fuente: Apple.

 

  • Hagamos negocios. Hoy en día la combinación de ocio y trabajo está más en auge que nunca. Lo cierto es que, resulta más y más difícil separar trabajo y vida personal y, por ello, el viaje de negocios ya se valora más como una oportunidad para conocer nuevos destinos.
  • Conocer mundo. Todo parece indicar que poco a poco nos va gustando más lo salvaje, explorar lo desconocido. Este año los viajeros buscarán irse de vacaciones y dar rienda suelta a su lado más aventurero. Entre los destinos elegidos por los españoles destacan: Rusia, Tanzania, Islandia o México.
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Tanzania (2016) Fuente: http://ichef.bbci.co.uk/

  • Turismo de salud. Cuidar el cuerpo, la mente y el alma es clave para los consumidores españoles que buscan turismo de salud, desconexión y limpieza detox tanto corporal como tecnológica. El ritmo de vida estresante ha llevado a la necesidad de relajarse y desconectar en destinos como India, China o Tailandia.
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Una de las mejores formas para conocer una ciudad es hablar con sus locales. Fuente: .flyopedia.com

  • Lado Humano. Hablar, conocer gente, intercambiar pensamientos con otras personas, salir de tu rutina… un viaje no está completo si no consigues relacionarte con tus compañeros y con los propios locales. Parece que el factor humano se ha convertido en un elemento fundamental para lograr que unas vacaciones se conviertan en inolvidables.
  • Ser sostenible. La conciencia y el respeto por el medioambiente y la naturaleza se han convertido en fundamentales. Por ello, el uso de medios de transporte alternativos o las estancias en alojamientos ecológicos ya no solo son elección de unos pocos.
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Fuente: Suport Local Art (2016)

 

  • Sencillez. El placer está en los pequeños detalles. Disfrutar de un buen café, una puesta de sol, probar comida de puestos callejeros… Todas estas pequeñas cosas se vuelven fundamentales, y más aún cuando la mitad de los españoles ya antepone las experiencias a las compras.
  • Llévame a la luna. La combinación de tecnología y el creciente deseo de descubir lugares recónditos están dando como resultado viajes innovadores. De hecho, el 44% se imagina un futuro en el que disfrutará de unas vacaciones en los rincones más lejanos de la galaxia, o en lo más profundo del océano.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: La vanguardia.

Are you ready for New Year?

Estamos cada vez más cerca de la noche más glamurosa del año. Además, siempre que hablamos de tendencias pensamos en ella: la moda

Todas estas fiestas nos llevan hacia el escenario perfecto para analizar las últimas tendencias fashion de para estas navidades. ¿Sabes ya qué ponerte en Fin de Año?

A diferencia de las tendencias en decoración que resaltaban la vuelta a la tradición y al barroquismo,  a nivel de moda,  y pensando ya en la celebración de Fin de Año que está a la vuelta de la esquina, los clásicos se destierran: el mítico Little Black Dress ya no se lleva, y menos aún los vestidos ajustados de lentejuelas. Este 2016, en moda vamos a hacer una defensa absoluta de la comodidad, algo que no solo dicen referentes españoles como Ana Locking, sino que lo vemos en celebrities, pasarelas y programas de televisión.

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Este vestido ajustado de lentejuelas fue todo un boom durante la Nochevieja de 2012. Imagen: Mango by Kate Moss

Durante estas fiestas, en vez de ponernos el clásico vestido ajustado podemos optar por  ser diferentes y llevar un vestido encima de una camiseta de algodón, o un top joya con unos vaqueros. Parece ser que lo último en moda es un mix entre lujo y fiesta, algo especial de tu armario con algo cómodo.

Todo ello no quiere decir que el terciopelo, el brillo o la lentejuela desaparezcan, sino que vuelven mezclados con otras prendas mucho más cómodas. Ahora hay que buscar una mezcla, esa “oda a la personalidad”, hacer un mix cool, como por ejemplo, un jersey clásico y una falda de tul. Una mezcla de lo práctico con el lujo o la fiesta y, sobre todo, en 2 piezas. Algunas opciones posibles son: un pantalón de smoking con una camiseta de tu grupo favorito, un pijama con un zapato dorado o incluso un mono en dos piezas.

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Fuente: Celebrities como Alexa Chunga, combinan falda metalizada y jersey.

Por otro lado, parece ser que el jersey de ciervos viene pegando fuerte. Colocarnos estas Navidades un jersey con los motivos más kitsh posibles ya no es algo exclusivo de películas americanas.

En cuanto al pelo, se lleva lo natural. Las ondas casi despeinadas. Parece ser que en nuestro país ya no se da tanta importancia los peinados de fiestas. Estas navidades apuesta por un look que no parezca trabajado. Lo más top son las melenas engominadas por adelante y secas por detrás o, incluso un recogido de bailarina con raya al medio. Desterramos ya las míticas ondas marcadas y la trenza deshecha.

En lo referente al maquillaje, se llevan las pieles luminosas, que brillen por sí mismas y sin exceso polvos bronceadores. En los ojos, cambiamos el smoky eye por sombras con tonos metálicos y destellos dorados acompañado de un labio marcado en granate rojo o burdeos.

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Para estas navidades se llevan los ojos metalizados y los labios en tonos rojos, burdeos o granate. Imagen: S Moda.

 

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores. Por otro lado, recalcamos que los valores y la solidaridad no son acciones exclusivas de esta época del año. El consumidor es cada día más exigente y es obligación de las empresas mantenerse a la altura de sus exigencias.

4 tendencias de Responsabilidad Social Corporativa para 2016

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, en Amor Propio Branding, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener valores y pensar en los demás debe de ser algo totalmente independiente a la fecha del calendario.

Esto nos abre un segundo debate, y es que, tampoco nos parece que necesariamente deban de llevarse a cabo iniciativas tristes o demasiado emocionales, sino todo lo contrario. Para nosotros, resulta vital resaltar el enfoque positivo del discurso y promover acciones divertidas, como es el caso de “Movember España”.

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Fuente: https://es.movember.com/?home

Por otro lado, ¿qué opináis del anuncio de estas navidades?

Hablamos de un compromiso social que no sólo afecta al ámbito personal, sino que ha llegado a alcanzar la esfera profesional. Y aunque el tamaño sí que importa, en este caso no es tan relevante. Por tanto, no nos referimos a responsabilidad limitada a grandes empresas, sino a una cuestión de mentalidad.  Tampoco se trata de iniciativas que tengan que ver con la geografía, pues en Asturias algo está cambiando. Un claro ejemplo de ello, es el incremento exponencial de participación en la #fiestaRosa2016, celebrada el pasado viernes, ya que desde pequeñas empresas a grandes se han involucrado en nuestra iniciativa en la lucha contra el cáncer de mama.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Sea como sea, el hecho es que el consumidor cada vez es más crítico con el comportamiento ético empresarial. Se trata de usuarios exigentes y proactivos que comparten información gracias a la democratización de las redes sociales. Lo cual ha provocado la caída de “las torres”, de esos pensamientos que creían que la globalización iba a traer consigo un futuro ideal para todos. Todo este contexto, ha favorecido el auge del debate sobre la Responsabilidad Social Corporativa.

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

El observatorio de RSC la define como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”.

Por tanto, hablamos de algo que va más allá de la ley y que impregna la política empresarial.

Aunque ya estamos en los últimos meses del año, se podría decir que éstas son las 4 tendencias en RSC para 2016, según el último Estudio Multisectorial sobre el estado de la Responsabilidad Social Corporativa de la Gran Empresa en España 2015.

  • Ámbito medioambiental. En este ámbito, el estudio destaca el aumento, en un 91%, de las empresas que realizan actividades para preservar la biodiversidad: definiendo estrategias de reducción o compensación de emisiones de gases de efecto invernadero y lucha contra el cambio climático.
  • Sistema integral de la ética. Ética hacia nuestros clientes, empleados y proveedores. Algo que debe ser bidireccional. Se han incrementado en un 77% las empresas que cuenta con estos mecanismos.
  • Compra responsable. El 79% de las empresas analizadas sólo realiza compras a proveedores que cumplen con criterios éticos y de RSC.
  • Empleo juvenil. Actualmente, el 62% de las empresas lleva a cabo iniciativas de empleabilidad para jóvenes, de los cuales un 25% realiza programas de Formación Profesional Dual.

En definitiva, las empresas del siglo XXI están cambiando. Hablamos de iniciativas que poco tienen que ver con la fecha del calendario, con el tamaño o con la situación geográfica. Ya no es una opción trabajar los valores y hacer las cosas bien. Aunque esto puede hacerse desde una imagen divertida amena y no necesariamente emocional.

A partir de aquí queremos dar las gracias a las 40 empresas participantes en nuestra iniciativa #fiestaRosa2016; desde grandes como Arcelor Mital a  pequeñas como Carpintería Proaza.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Nosotros apostamos firmemente por la RSC, la mejor forma de hacer marca. Y eso no es cuestión de fecha en el calendario, de tamaño o de situación geografica.

To be or not to be that’s the question.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

El discurso de moda es la solvencia

Aunque parezca mentira, entre términos tan dispares como son las bajas temerarias en la contratación pública y las relaciones de pareja. existe una relación muy clara.  Hoy, en Amor Propio Branding, analizaremos estos conceptos que, además, nos han llevado hacia una conclusión evidente: el discurso de moda es la solvencia.

En 2007, con la quiebra de Lehman Brothers y el estallido de la crisis financiera, se produce una caída de la banca internacional. Además de encontrarnos ante un mercado totalmente “inflado”, durante esos años, y con motivo de la crisis internacional, se decretó bajar los costes al máximo. Quizás, en aquel momento, esta medida supuso un método de supervivencia lógico. Nos encontramos entonces con que el criterio de selección que primaba, a la hora de la contratación pública y en diferentes sectores, es el precio sobre la solvencia técnica. Esto podría decirse que ha provocado la atomización del mercado, creando grandes monopolios lo cual causa una situación de fallo en el mercado, haciendo que los que podían no sólo continuaban ganando sino que ganaban mucho más.

En el año 2016, se produjo una huelga de ambulancias en Galicia en la cual el sindicato CIG denunciaba que las empresas de ambulancias “ganaron los contratos concursando a la baja”; llegando a bajar los precios hasta un 12% (laopinióncoruña.es).

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Fuente: La voz de Galicia. Huelga de ambulancias, 2016.

Otro claro ejemplo, lo vemos en el sector de la ingeniería. En el caso de los contratos de ingeniería en Adif, el 75% de la valoración en un concurso es el precio; dejando un residual 25% a solvencia técnica.

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Fuente: El Español. Adif.

Pero el problema está ya no sólo en las bajadas de precios, sino además en la exigencia de valores añadidos. Por esta razón, en Amor Propio Branding, como socios de Aebrand, estamos adheridos a un código ético -y nuestras firmas lo llevan-, con el objetivo de negarnos a esto.

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Fuente: Aebrand. Código Ético

La crisis, la bajada de los precios y la exigencia de valores añadidos han llegado a influir en el amor propio de las empresas, en las relaciones entre trabajadores y hasta en las relaciones interpersonales. Aquí es donde nosotros, desde el punto de vista de sociólogos, vemos una clara conexión y es que si nos fijamos en datos registrados en 2009, se produce un 10,7% de disminución de los divorcios e incluso de los matrimonios. A pesar de que, según el portal Second Love, las infidelidades se triplicaron durante esos años. Es entonces cuando aparece la figura del sociólogo Zygmunt Bauman (Premio Princesa de Asturias en 2010) y plantea un nuevo concepto: el amor líquido.  Su obra, “Amor Líquido.  Acerca de la fragilidad de los vínculos humanos”, describe el tipo de relaciones interpersonales que se desarrollan en la posmodernidad: rápidas e impersonales.

Pijamasurf. Zymunt Bauman.

Pijamasurf. Zymunt Bauman.

No cabe duda de que existe una tendencia a nivel social de relaciones frágiles, en las que buscamos una satisfacción inmediata y prima más la inmediatez que la calidad. Por todo ello, es aquí cuando establecemos una clara relación con la solvencia técnica. A lo mejor ésta es cuestión de tiempo, es decir, quizás es preferible no bajar tanto los precios y cuidar a nuestros equipos.  Lo que hoy puede resultar barato al final acaba resultando caro.  A colación de esto, recordamos la serie “Divorce” de Sara Jessica Parker; su gran lío ahora ya no es encontrar el amor de su vida, sino mantener viva la llama del amor.  Es decir, el secreto a lo mejor es una cuestión de ahondar, de trabajar, de ser siempre una sorpresa para tu pareja.  ¡Os invitamos a reflexionar sobre el tema!

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Fuente: BritanyPowell. Sexo en Nueva York (Sarah Jessica Parker)

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

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La vuelta al cole en Amor Propio, o lo que es lo mismo, ¡comienza el show!

Comienza septiembre. Arranca el último cuatrimestre del año. Decimos adiós a las vacaciones y lentamente vamos adentrándonos en nuestra vida cotidiana. Un mes de cambios, de cerrar capítulos para abrir otros nuevos. Si bien es cierto que poco a poco se terminan los días de sol, en Amor Propio Branding queremos aprovechar para hacer balance del verano y mirar hacia la nueva temporada con ganas e ilusión. Y eso sí, como en el mundo de la moda, siempre arrancamos con fuerza ¡COMIENZA EL SHOW!

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Fuente: Gucci Guilty

El verano nos dejó muy buen sabor de boca. Iniciamos el mes de julio con el cierre de nuevas cuentas, entre las que se encuentran la prestigiosa firma de diseños de novia Josechu Santana y la renovación de Ovida Centro Intergeneracional; un cliente al que si algo le caracteriza es su humanidad; el cual no dudó en confiarnos su estrategia de marca a nivel global para la temporada de verano / otoño, con posicionamiento digital, eventos, RRPP, gabinete de prensa y posicionamiento 360º. En definitiva, ¡un proyecto lleno de vida por lo que allí se cuece!

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Fuente: Amor Propio Branding

Además, con motivo del premio “mejor sidra espumosa 2016”, estuvimos en Madrid para presentar por todo lo alto Emilio Martínez Brut Nature a los principales medios de comunicación y prescriptores gastronómicos de este país, en uno de los lugares más de moda de la capital: A’Barra Restaurante.

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Fuente: Restaurante A’ Barra

Lo cierto es que, los resultados no se hicieron esperar y gracias a la presentación en  A’ barra, los medios descubrieron un producto de calidad y, por ello, decidieron incluirlo en sus publicaciones.

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En esta imagen Francisco Sopeña, periodista revista Tapas y Alejandra Nuño

Desde Amor Propio, no podemos dejar de dar las gracias a todos y, sobre todo, a nuestros compañeros de RTPA que no dudaron en estar allí.

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Francisco Sopeña entrevistado por RTPA

Por si fuera poco, a finales de agosto cerramos nuevo proyecto. Todo un reto de sector, desarrollo estratégico de marca personal DR. Rosado, una eminencia en su campo. Nos fijamos como objetivo crear una estrategia de co-branding: marca personal y marca empresarial, junto con su lanzamiento al mercado; buscando llevar un sector muy técnico al consumidor final.

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Fuente: nueva imagen Dr. Pablo Rosado

Con la agenda más liberada durante el mes de agosto, continuamos trabajando con muchas ganas e ilusión en el 50 Aniversario del Colegio de Mediadores de Asturias; además de ser el 5º año que las organizamos, el Colegio celebra su 50 aniversario.

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Fuente: Amor Propio Branding

Por otro lado, estrenamos nueva campaña de captación de nuestro cliente IMQ Asturias, tres meses gratis* en tu seguro de salud. Además, no dejamos de trabajar con nuestro cliente Residencia Ovida, con el objetivo de preparar el Día Internacional de la 3ª edad que se celebrará el 1 de octubre. Y, por si esto fuera poco, hemos puesto en marcha la nueva campaña de nuestro cliente Svida Formación: “Comienza la cuenta atrás, ¡tu futuro está en juego!”.

Por último, con el sabor de boca que nos dejaron las olimpiadas,  comenzamos el mes de septiembre con presencia en medios con motivo de nuestro patrocinio del I Triatlón de la mujer que tendrá lugar el 24 de septiembre en Gijón. Un patrocinio que era de esperar, ya que siempre tenemos tiempo para la RSC. Somos una empresa comprometida, por eso estamos ahí.

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Fuente: Amor Propio Branding

No puede negarse que ha sido un verano espectacular. Si es que en algún momento se detuvo, ahora,¡comienza el show! Vienen cosas muy interesantes, ¡tenemos sorpresas que os encantarán! Aprovechamos para recordaros que esta temporada volveremos a compartir con vosotros las últimas tendencias del mercado.

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Amor Propio Branding

Aunque el plato fuerte está por llegar, Mariner’s Gilrs… ¡IT’S A PLEASURE TO BE BACK!

Si no quieres que tu marca se quede plantada en el pasado, contacta con nosotros. En Amor Propio te ayudamos a contar tu historia.
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REPUTACIÓN DE MARCA: AVEDA Y LA COHERENCIA INTEGRAL

Verano, tiempo de planes sencillos, de líneas puras y limpias, del color blanco, de lino, de playa y mar. Cerramos los ojos e imaginamos el sonido de las olas, el silencio, unas rayas marineras y si tenemos suerte y un poco de creatividad, hasta un velero surcando el Mediterráneo.

El mes pasado en Amor Propio viajábamos a Formentera, una isla que analizábamos a través de las marcas que se inundan de la personalidad de sus playas paradisiacas, marcas actuales, ecológicas, que tienen en cuenta el tiempo que vivimos y su responsabilidad para con el consumidor. Ahora nuestro viaje continúa, buscando historias que cuenten historias y descubrir como utilizan esa naturalidad y sencillez para dar forma a sus estrategias de branding.

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Todo verano tiene su historia, nuestro lema de verano.

¿Y por qué es importante la sencillez en la comunicación holística de una marca? Imaginaos el poder de contarlo todo sin necesidad de decir nada, y el exhaustivo y exigente nivel de trabajo que existe detrás de una táctica de este tipo: el mayor ajedrez estratégico de trabajo en el backstage.

Una marca, empresa o producto comunica ininterrumpidamente. Eso es algo que tenemos claro. En el s.XXI es totalmente necesario que las marcas inviertan en desarrollar tácticas que vayan más allá de los resultados comerciales, que aporten un valor diferencial y consigan una vinculación emocional con los públicos a través de estrategias coherentes, consecuentes y continuas. En definitiva, una marca del S.XXI apuesta por la generación de intangibles.

La coherencia de marca, esencial para la reputación.

Ya hemos hablado con anterioridad de la importancia de la reputación de marca. Un activo intangible en la mente del consumidor que requiere de un trabajo integral en todos los ámbitos de la marca, desde el detalle más pequeño al que puede parecer más obvio. Y es en ese punto donde radican todas las dificultades de nuestro sector, pero también las soluciones. En Amor Propio lo sabemos bien, por eso posicionamos marcas en las mentes de nuestros consumidores. ¿El objetivo? Que las marcas comuniquen con su esencia.

Una foto de algunos de los asistentes a la Asamblea Nacional de AEBrand. Entre ellos, Alejandra Nuño, directora de Amor Propio Branding.

Una foto de algunos de los asistentes a la Asamblea Nacional de AEBrand. Entre ellos, Alejandra Nuño, directora de Amor Propio Branding.

Con motivo de de la Asamblea Nacional de AEBrand, la Asociación Española de Empresas de Branding de la que Amor Propio es miembro, viajamos a Madrid. Allí se celebraba el Orgullo Gay, y a nosotros, que no podemos evitar pensar en nuestro sector (será cosa de la deformación profesional), nos surgió el interés de conocer como las marcas más transgresoras estaban enfocando sus esfuerzos en comunicar a la pluralidad del mundo moderno. Uno de los ejemplos más claros lo encontramos en la marca de cosmética MAC. Ellos han lanzado una campaña rompedora y han situado a una mujer transexual como imagen de un producto, ¿podríamos encontrar mejor ejemplo?. Pero es que la cosa no acaba ahí: el nombre del producto en cuestión es “Finally Free”, y esa mujer transexual, Caitlyn Jenner. Recordad estos datos, porque volveremos a ellos más adelante.

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Las tendencias y el estilo de vida son una constante dentro de Amor Propio Branding.

Gracias a David Acebal, conocemos una marca que sigue una filosofía empresarial 100% coherente y que además tiene en cuenta la pluralidad del género masculino actual: Aveda. David es uno de sus embajadores en España, además de un perfecto representante de esa figura de hombre contemporáneo, con firmes valores pero muy atento a todo tipo de tendencias.

Como bien sabéis, en Amor Propio estamos hambrientos de nuevas tendencias. Colaboramos con el espacio ‘La Radio es mía’ de RTPA de forma semanal, precisamente, con un espacio de tendencias. No podíamos pasar la oportunidad, y decidimos visitar su flagship store. Una decisión de la que nos alegramos enormemente, pues descubrimos una marca que conecta de forma perfecta con naturalidad, esencia y coherencia que buscábamos con motivo del verano.

Visitamos la Flagship Store de AVEDA en España

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Nuestra directora, Alejandra Nuño, en la flagship store de Aveda en Ortega y Gasset, Madrid.

En España, Aveda cuenta con 120 salones y 4 córners propios. Alejandra Nuño, directora de Amor Propio, pudo comprobar la coherencia integral de su marca en su Flagship Store en Ortega y Gasset 26 (Madrid), donde Candela Vega, directora de comunicación de Aveda España, se ocupó de realizar una visita completa y descubrirnos cómo la marca cuida hasta los más mínimos detalles para que la experiencia del usuario cuando acude al centro sea perfecta y la inmersión en su visión corporativa, total. Líneas sencillas, decoración a la última, muy natural, conecta instantáneamente con esa naturaleza que tanto identifica los productos de la marca. Este buque insignia sumerge a sus visitantes en un experiencia cien por cien natural, cien por cien marca.

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Un espacio dedicado al ZEN dentro de la flagship store. Todo dedicado a la experiencia del cliente.

La marca rompe la barrera de lo físico y no sólo ofrece productos, también experiencias y emociones, muy vinculadas a esa filosofía de “la belleza del exterior proviene del interior”. Desde la ceremonia de recibimiento hasta el tipo de vegetación que adorna el local, todo está pensado. Una estrategia de branding completa consiste en definir correctamente la identidad, propósito, visión, misión y posicionamiento de la marca corporativa asegurándose de que sea coherente con sus valores.

Ni un detalle sin pensar.

Ni un detalle sin pensar: vaporizadores aromáticos en función de los estados de ánimo del cliente.

Aveda consigue así una reputación fuerte y diferenciadora, con una identidad única y consistente, consiguiendo un valor intangible muy potente en la mente de los consumidores. En el mercado actual,en el que el 80% del valor de una marca se mide por sus intangibles, resulta esencial dedicar estrategias de nuestra marca en el mercado a un posicionamiento en 360º, como hacemos en Amor Propio Branding.

AVEDA, coherencia y tradición

La compañía de productos de belleza Aveda nace en 1978, cuando empieza a comercializar productos capilares y corporales con ingredientes naturales y respeto a la naturaleza. Actualmente pertenece al grupo americano Estée Lauder, dueño de marcas como MAC Cosmetics, Jo Malone London y Bumble & Bumble.

Aveda tiene un lema muy claro y que está presente en absolutamente todas sus acciones: conecta la belleza, el bienestar y el medio ambiente. De hecho la compañía fue una de las primeras en generar estrategias de RSC apoyando una serie de políticas que favorecen el cuidado del medio ambiente en la industria y sus ingredientes tienen certificado ecológico. Una empresa consecuente con sus valores al 100%.

Otra imagen de la flagship store de Aveda

Otra imagen de la flagship store de Aveda

Los productos Aveda están a la venta a través de salones profesionales muy particulares, que deben cumplir una serie de requerimientos mínimos en sintonía con la filosofía de la empresa. No se deja ni un sólo detalle a la improvisación. En Asturias, Alonsos Peluqueros tienen la exclusiva de sus productos. De hecho, en su blog podéis encontrar una entrada muy interesante sobre Aveda y la coloración ecológica.

Aveda Men Barbershop


En sus esfuerzos por ampliar su gama de productos y dar respuesta a un público cada vez más plural, Aveda presenta su concepto innovador de barberías: Aveda Men Barber Shop, en su propia flagship store. Un lugar exclusivo, de diseño ecológico y responsable, donde también los hombres pueden recibir servicios totalmente personalizables. En Abril de este mismo año lanzaban su línea Aveda Invati Men, una línea de productos diseñada especialmente para la perdida de cabello masculino.

Todos los cuidados para el hombre en el espacio Aveda Men Barbershop.

Todos los cuidados para el hombre en el espacio Aveda Men Barbershop.

En este aspecto, Aveda atiende a un público creciente, cada vez más interesado en los productos de belleza y en su cuidado personal: el masculino. Se posiciona así por delante de sus competidores con su línea de productos y su barbershop, y es que cada vez son más los hombres que incorporan productos de belleza en sus rutinas y se interesan por recibir los mejores tratamientos estéticos. Muy en linea con la imagen de David Acebal (no por nada lo han elegido como embajador de la marca).

La pluralidad como tendencia

Como os contábamos al principio, nuestra visita a la flagship store de Aveda tuvo lugar el 29 de junio, durante los actos de celebración del Orgullo Gay (y LGTBQ en general). Aprovechamos esta coincidencia para hablar de una tendencia en la que Aveda, y en general el grupo Estée Lauder también son líderes: la pluralidad.

La sociedad ya no se rige por patrones blancos y negros, existen toda una nueva gama de grises que afectan a todos los ámbitos de la vida. Si recordáis, hace unos párrafos, utilizábamos de ejemplo la marca de cosméticos MAC y su campaña con Caitlyn Jenner.

"Finally Free" de Mac Cosmetics

“Finally Free” de Mac Cosmetics

Caitlyn Jenner, anteriormente conocida como Bruce Jenner, se asocia a la marca de cosméticos a través de la barra de labios MAC ‘Finally Free” (que podríamos traducir como “por fin libre) en una campaña revolucionaria que además dedica el 100% de sus beneficios a la lucha contra el SIDA en la comunidad transexual. Un ejemplo perfecto de RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Uno de los objetivos principales de acciones como esta es la de mejorar la reputación de una marca y vincularse con algún tipo de campaña social, creando vínculos emocionales entre marca y consumidor a través de un beneficio tangible para la comunidad.

En Amor Propio ya hemos hablado de como los paradigmas sociales están evolucionando y de cómo las marcas deben ser capaces de ver más allá para conseguir una transversalidad que se traduzca en resultados finales. Perder el contacto con la realidad, quedarse atrasado en una sociedad que avanza a una gran velocidad puede suponer la diferencia entre éxito y fracaso. En Amor Propio siempre hemos apostado por la continua innovación, por el estudio de tendencias, siendo capaces de ver más allá de los espejos y atravesar la mente de los consumidores, y ser así capaces de construir nuestras propias historias.+

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Si no quieres que tu marca se quede plantada en el pasado, contacta con nosotros. En Amor Propio te ayudamos a contar tu historia.
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La importancia de las tendencias para el branding: #CasaDecor2016

En Amor Propio I+D+i, como consultora estratégica, conocemos la importancia de los valores intangibles de una marca para su posicionamiento en el mercado. Resulta fundamental analizar las tendencias de consumo y construir reputación de marca. Algo fundamental para nosotros. Nuestra temática mensual.

Todo esto nos lleva hasta una marca ya consolidada y con cierta reputación: Casa Decor 2016. Pero… ¿qué es exactamente esta exposición?

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Fuente: Casa Decor, Casa Palacio Atocha 34.

El evento, que abrió sus puertas el 19 de mayo junto a la madrileña Casa Palacio Atocha 34, es una cita ineludible para aquellos que no quieren perderse las últimas tendencias en interiorismo. Esta exclusiva exposición es una iniciativa privada de una empresa familiar con orígenes latinoamericanos.

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Fuente: Casa Decor, Interior de la Casa.

Este año celebra su 51º edición, el equivalente a 25 años de trayectoria, y aunque se celebra exclusivamente en España, parece estar convirtiéndose en una tendencia en alza; algo que queda reflejado en las visitas, las firmas y la participación de patrocinios.

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Fuente: Casa Decor, interior de la casa.

Los profesionales y las firmas eligen un espacio singular que se rehabilita específicamente para este evento, cuya duración es de 40 días.  Una vez que finaliza la exposición, el lugar suele ser adquirido por una empresa privada (ya se dice que este año se lo quedará una cadena hotelera).

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Fuente: Casa Decor, interior de la Casa.

Antes de plantear las 6 tendencias de decoración 2016 – 2017, resulta fundamental aclarar cómo funciona Casa Decor. Este espacio no es una feria; no hay stands, sino que se trata de un espacio real con una propuesta decorativa de calidad estética.

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Fuente: Casa Decor, fotos de la Casa 2016.

En el caso de las firmas, por ejemplo Samsung (uno de los espacios), deben ir a través de un diseñador. Es decir, una empresa privada se une con el arte, en este caso con la decoración y van de la mano. Esto en otros países es muy habitual pero en España parece que el mundo de la moda, la cultura o la decoración van por separado; y esto no tiene porqué ser así.

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Fuente: Casa Decor, Jardín Fernando Pozuelo.

Estas firmas no tienen por qué unirse a diseñadores muy consagrados. En Casa Decor hay desde profesionales hasta jóvenes promesas –lo cual denota la amplitud de miras del evento- para que toda esa cultura y toda esa industria lleguen al consumidor.

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Fuente: Casa Decor Espacio Niessen Belén Dómeneq.

Es otra forma distinta de crear ese espacio integral. No es una feria es un espacio expositivo, mucho menos agresivo de cara a las firmas comerciales. El usuario va pasando por distintos espacios; una experiencia muy sensorial.

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Fuente: Casa Decor. Baños públicos Amelia Aran

Samsung ha cogido este año a Diego Rodríguez, decano de Casa Decor, decorador que lleva 18 ediciones. También han participado Belén Domenecq, con el espacio Niessen, o Erico Navazo con el espacio de WestWing. Además entre las empresas participantes están: Hp, Telva o Yo dona, algo interesante a nivel de amplitud de miras, y están también todos los medios.

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Fuente: Casa Decor Salón Samsung Diego Rodríguez.

En cuanto a las seis tendencias de decoración, la primera de ellas es Portugal. Hay 25 espacios del país, donde nuevamente se eligió a un diseñador español: Pepe Leal. En ellos, el usuario  va experimentando a través de materiales como el azulejo, el corcho o el mármol rosa portugués toda la industria y el mobiliario que se está desarrollando actualmente en el país vecino.

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Fuente: Casa Decor. Espacio: Embajada de Portugal Pepe Leal.

La segunda tendencia son las Geometrías. 100% invasión de esta tendencia. Crecen las geometrías en todos los espacios; desde muebles y alfombras hasta estampados.

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Fuente: Casa Decor, Espacio Beatriz Silveira.

La tercera tendencia en alza es el dorado. Hay una clara atracción hacia los dorados, no con brillos sino con aires “vintage”. Esto  llega probablemente por la  crisis. Un color que es elegante, nada agresivo.

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Fuente: Casa Decor, Salón de música Aitor Viteri y Elena La Peña.

La cuarta de las tendencias es la fauna, muchos animales: pájaros, gaviotas, golondrinas o loros son algunos ejemplos.

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Fuente: wikifaunia, #tendencias fauna.

En la entrada, una bandada de pájaros cuelga del techo en el espacio diseñado por Manuel Espejo y, Erico Navazo, decora su espacio con una cómoda con una garza gigante en su frontal.

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Fuente: Casa Decor. Espacio Manuel Espejo.

La invasión verde es la quinta de las tendencia decorativas que más destacan en esta edición de Casa Decor. Lo vegetal. Plantas, flores y árboles presiden chimeneas y son protagonistas en numerosos espacios.

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Fuente: Casa Decor Espacio diseñado por Murelli.

Por último, destaca el pastel. Este color tiñe sofás y alfombras, como se puede ver en distintos espacios. Como ejemplo, en el espacio de Miriam Alía pueden verse diversos objetos decorados en colores suaves.

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Fuente: Casa Decor. Espacio Miriam Alía.

A parte de decoración, en Casa Decor, se puede comer. Para ello se ha creado el Restaurante Flamingo, por la también decoradora Rosa Gallo, y el comedor privado de Jesus Almagro. Creamos un espacio lleno de color, un oasis urbano que inspira tranquilidad, felicidad y positividad. El “flamingo” es nuestro personaje invitado.” (Marisa Gallo).

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Fuente: Casa Decor, restaurante Marisa Gallo.

Resulta conveniente recordar que esto no es un evento sólo para profesionales vinculados al mundo de la decoración. Casa Decor está muy interconectada con la empresa privada y con los estrategas de marketing. Las tendencias son cada vez más importantes para entender los comportamientos de consumo del consumidor, su “modus operandi”, a la hora de hacer estrategia de marca.

<> the Museum of Modern Art's 4th Annual Film benefit "A Tribute to Pedro Almodovar" at the Museum of Modern Art on November 15, 2011 in New York City.

Fuente: Photocall Vanity Fair, #tendencias vegetación

Estas marcas apuestan por ponerse en manos de jóvenes promesas o diseñadores consagrados; no dejan de ser iniciativas de resposabilidad social corporativa (RSC), otra forma de crear #reputacióndemarca.

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Fuente: Zara home, #tendencias pastel y flores

Para nosotros, Casa Decor es una cita obligada. Es fundamental conocer los hábitos de consumo, adelantarse a las tendencias. Por ello, somos una consultora estratégica que te ayudamos a posicionarte en el mercado. Estamos en Gijón, aunque trabajamos a nivel nacional, y  podéis contactarnos en el siguiente email amorpropiobranding@gmail.com o llamar 984 041 398

Aquí os dejamos el audio de la radio es mía en la RTPA con Pachi Poncela. Su programa es de lunes a viernes de 10.00h a 13.00h y nosotros entramos con la sección #tendencias los miércoles a las 12.30 h.

La radio es mía: tendencias, #CasaDecor2016