Propósito de Marca: No se trata de ser, se trata de significar

¿Es compatible el enfoque social o ético de las marcas con la optimización de sus resultados? ¿Hay beneficio económico detrás de las estrategias de posicionamiento ético o social? ¿Están las marcas apostando por el propósito? Hoy, intentaremos responder a todas estas preguntas en nuestro blog.

Fuente: Unsplash

Fuente: Unsplash

Dentro del estudio de AEBrand Sights 2017, de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding, de la que formamos parte, ya pudimos comprobar como las marcas con propósito son una de las grandes tendencias del branding actual. Hablamos de propósito, no de promesa, y es que hay que diferenciar: “No se trata de ser, se trata de significar”, como bien señalaba Carlos Puig, vocal de AEBrand y CEO de Branward en este artículo de Puro Marketing.

“Quien tiene un buen propósito, tiene un buen producto”

Las marcas con propósito son aquellas que consiguen encontrar y comunicar la expresión más profunda de su personalidad, su esencia y transportarla a todas sus acciones empresariales y comunicativas. Buen ejemplo de ello son marcas como NIKE, con sus acciones NIKE+ o NIKE Green Change, que reflejan como ese propósito si que repercute en el beneficio empresarial de la marca.

Fuente: Nike+

Fuente: Nike+

Articular un buen propósito de marca es mucho más profundo de su carácter aspiracional. Como comentábamos, NIKE es buen ejemplo de ello. A través de acciones como NIKE+, bajo el slogan “todo lo que necesitas para mejorar”, hacen real ese propósito

Un tema de candente actualidad en el que podremos profundizar el próximo 17 de Mayo, en el COAM, Madrid, en el 1º Foro AEBrand X-Change 2017. Entre su programa, que puedes consultar en este enlace, podrás encontrar la ponencia “Porpuse or Return”, y su posterior workshop, en el que, junto a marcas como El Corte Inglés y Raza Nostra podremos profundizar. Puedes registrarte gratuitamente en el enlace: http://aebrand.org/x-change/

2017 04 10 AEBRAND_X-Change_Banner_200x1400_Continuista-01

Si quieres escuchar nuestra participación semanal en el programa de Radio Televisión de Asturias, “La Radio es mía” y profundizar sobre el tema, puedes hacerlo en este enlace. ¡Te esperamos!

Fuente: Unsplash.

Fuente: Unsplash.

Amor Propio Branding, consultora de marca dentro de AEBrand, y agencia de posicionamiento 360º.

 

 

 

KALE: La verdura que ha roto la barrera de las tendencias

¿Qué aún no habéis escuchado hablar de la Kale? ¡No nos lo podemos creer! ¡Pero si es la verdura de moda desde 2013/2014! Hoy, en nuestro blog de tendencias, y a través del kale, o la berza tradicional, hablamos de experiencia de marca: un producto de moda que afecta al consumo y la forma en que las marcas se adaptan al mercado para beneficiarse de sus valores y “fans”.

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

En realidad el kale lleva varios años estando en la cresta de la ola, a pesar de que en España estamos todavía acostumbrándonos a probarla. Fue en 2011 cuando Gwyneth Paltrow la presentó “oficialmente” en el programa de Ellen Degeneres, y desde entonces, no ha habido famoso que no se haya sumado a sus virtudes. Tanto es así, que el último número de Elle Gourmet le dedicaba un reportaje completo, situándola de nuevo en el candelero (os dejamos con una de sus super recetas http://www.elle.es/living/elle-gourmet/a795362/kale-con-requeson-y-pinones-video-youtube-recetas-faciles/)

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Las redes sociales y el reinado de la vida sana y fit han hecho que esta tendencia que podría haberse quedado en sólo una moda momentánea, lleve entre nosotros más de 4 años. El kale lleva siendo un ingrediente importante de zumos y batidos verdes, y de toda dieta healthy que se precie desde entonces. ¿Aún no la has probado? Tiene más hierro que la carne de vacuno y más calcio que la leche de vaca.

 

¿Se adaptan las grandes marcas a este tipo de tendencias?

Grandes marca, como H&M, innnova con flag ship stores dedicados al Kale, introduciendo un restaurante flexivegano en su local de la capital catalana, su nuevo Flax&Kale. Un buque insignia no sólo dedicado al producto, pero también a la experiencia de marca. Una estrategia muy interesante que aporta creatividad y unifica dos grandes sectores: la moda y la agroalimentación. ¡Nos encanta!

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

La tendencia de la kale ha conseguido romper la barrera de lo trendy y situarse en los lineales del supermercado. Mercadona, que está siempre al tanto de las últimas tendencia, ya dispone de ellas en la mayoría de sus locales. Asumen la tendencia y la acercan al gran público.

Un producto como el kale genera toda una industria, producto y estrategia que beneficia a marcas que nada tienen que ver con su sector original. Estudiar estas tendencias para poder aplicarlas a sus clientes es una de las tareas que desde Amor Propio Branding nos marcamos como obligación. Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, siempre en búsqueda de las más creativas soluciones para las necesidades de nuestros clientes. ¿Y si lo fuera el kale?

Puedes escuchar la intervención de Alejandra Nuño, directora de Amor Propio y colaboradora del espacio “La Radio es Mía” de RPA en este enlace.

Branding + Compliance > 100% Reputación de Marca

¡El compliance ha llegado a nuestras vidas! ¡Y de qué manera! Hacia tiempo que veníamos escuchando este término, y a nosotros, que nos gusta estar al día de todo lo que se “cuece”, nos hemos tirado a la piscina de cabeza. Alejandra Nuño, nuestra directora, es la nueva Responsable de Comunicación de la World Compliance Association.

En Amor Propio siempre estamos a la caza de la última tendencia. Fuente: Cool Hunting Magazine.

En Amor Propio siempre estamos a la caza de la última tendencia. Fuente: Cool Hunting Magazine.

Pero, ¿qué es el compliance? 

El compliance o cumplimiento normativo consiste en establecer y preservar las políticas adecuadas para garantizar que una empresa, todo el personal que la forma y sus agentes externos (como proveedores directos e indirectos), cumplen con el marco normativo aplicable. No solo han de considerarse únicamente las normas legales, sino que también deben incluirse y tenerse en cuenta las políticas internas, los compromisos con clientes, proveedores o terceros, y especialmente los códigos éticos que la empresa se haya comprometido a respetar. El top de la ética empresarial.  

El Compliance, el mejor amigo de la ética empresarial. Fuente: Taringa.

El Compliance, el mejor amigo de la ética empresarial. Fuente: Taringa.

¿De dónde viene el termino compliance? ¿Por qué se ha convertido en tendencia?

El Legal Compliance es un término anglosajón que hace referencia al cumplimiento normativo interno y externo de una organización.

Desde la reforma del código penal del 2010 las personas jurídicas pueden ser responsables penalmente por los actos delictivos cometidos por cualquier miembro o representante de su organización, la reforma del 2015 aclaró y delimitó de una forma mucho más contundente las políticas y acciones preventivas que debía emprender una organización para demostrar su auténtica voluntad de cumplir como organización por encima de las actitudes y actuaciones individuales, todo ello ha traído hasta nuestros días el concepto del compliance como herramienta y actitud necesaria para cualquier organización.

Pero en realidad, el Legal Compliance tiene más de 50 años de historia, con su orígenes más claros en la década de los 70 en Estados Unidos, pero la novedad es que comienza a brotar en cascada desde las grandes corporaciones, y empieza a salpicarnos a todos, pequeñas pymes incluidas.  Hay que entenderlo como una oportunidad, no como una imposición.

El compliance es una gran oportunidad que puede hacer crecer tu negocio gracias a la reputación ¡y llevarte hasta la luna1 Fuente: NASA

El compliance es una gran oportunidad que puede hacer crecer tu negocio gracias a la reputación ¡y llevarte hasta la luna1 Fuente: NASA

La pregunta del millón: ¿Cómo favorece el compliance a la pequeña pyme?

El compliance supone una oportunidad de mejora a todos los niveles. Si lo miramos desde nuestro punto de vista, el de Amor Propio como consultora de marca, supone un espaldarazo importante a la reputación.
Las marcas son entidades vivas que respiran y captura el corazón y el alma de las compañías, y por lo tanto, precisan de cuidados continuados y la atención necesaria. Cualquier acto de nuestra empresa supone un acto comunicativo. Pues bien, a través del compliance podemos asegurarnos de la ética que hay detrás de todos ellos.

Los clientes están respondiendo muy positivamente a las tendencias en transparencia, estableciéndose de esta forma un mensaje claro y un cuidado especial a lo que ya se conoce como “Brand compliance”.

Este tipo de Branding asegura no solo la protección financiera que la compañía deposita en la empresa, sino también las emociones y experiencias vinculadas a ella. Ofrece una oportunidad para potenciar y fortalecer la imagen de marca y su reputación. Los valores intangibles que suponen el futuro de la gestión empresarial.

Cualquier empresa, sea grande o pequeña, puede beneficiarse del Compliance para su gestión y reputación. Fuente: Unsplash.

Cualquier empresa, sea grande o pequeña, puede beneficiarse del Compliance para su gestión y reputación. Fuente: Unsplash.

Empresas con valores y éticas, que forman el mercado del futuro, y comienzan a diferenciarse en el presente.

La ética como elemento competitivo, que decía nuestra compañera Sonia Avellaneda durante el espacio de RPA – La radio es mía. Nos despedimos con este buenísimo titular.

Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, ahora dentro de la World Compliance Association.

Vuelve a escuchar nuestra sección de tendencias de RPA en “La Radio es Mía”, hablando sobre Compliance, en el enlace.

Amor Propio Branding ya aparece como uno de los mienbros de la World Compliance Association.

Amor Propio Branding ya aparece como uno de los mienbros de la World Compliance Association.

Branding is in love with B2B!

¿Quieres conocer el último gossip? Branding is in love with B2B.

El último cotilleo. Fuente: Divine Traveller

El último cotilleo. Fuente: Divine Traveller

El B2B o el Business to Business hace referencia a todas aquellas empresas que enfocan sus esfuerzos comerciales no hacia el consumidor final, sino a brindar productos o servicios a otras empresas. Es decir, su modelo de negocio está enfocado a otras empresas.

El mercado global está en constante evolución, y las empresas deben adaptar sus estrategias para mantener y mejorar su competitividad. Para ello, uno de los elementos claves es la marca, que permite diferenciarse y transmitir todos los valores de la empresa.

En mercados globales hay muchos factores a tener en cuenta. Las empresas pueden ser B2C o B2B. Fuente: Unsplash.

En mercados globales hay muchos factores a tener en cuenta. Las empresas pueden ser B2C o B2B. Fuente: Unsplash.

En España las pequeñas pymes (entre 0 y 9 empleados) representan el 95% del tejido empresarial, el 66% del PIB (Producto Interior Bruto) y generan el 66% de los puestos de trabajo, según la Radiografía Sage de la Pyme 2015. Aun así, la gran mayoría de ellas, por no decir todas, no pueden permitirse un departamento de Branding interno.

¿Por qué es importante externalizar el Branding para una empresa B2B?

La externalización de los servicios de Branding y estrategia de marca para pequeñas pymes pueden suponer la diferencia entre su pervivencia o fracaso. Fuente: Tanner

La externalización de los servicios de Branding y estrategia de marca para pequeñas pymes pueden suponer la diferencia entre su pervivencia o fracaso. Fuente: Tanner

  1. Hacer Marca. Hasta hace poco se creía que la marca era patrimonio exclusivo de las empresas B2C, o Business to Consumer. Se ha comprobado que esto no es así, y que el componente emocional o el intangible de la marca es igual o más interesante para las empresas B2B, y suponen uno de los puntos fuertes de su estrategia de negocio. Una marca con unos valores perfectamente gestionados suplen la necesidad emocional de cualquier comprador.
  1. Equipos multidisciplinares. La externalización de los servicios de branding implica la oportunidad de disponer de un equipo multidisciplinar al servicio de la marca, que de forma interna sería imposible por cuestiones económicas.
  1. Profesionalización de procesos. Además de disponer de un equipo multidisciplinar, se trabaja en la profesionalización de los procesos. Los procesos definen las pautas de actuación dentro de cada uno de los departamentos de las empresas, y el de la comunicación y estrategia de marca, a nivel comercial, es vital para el futuro de la misma.
  1. Una de las labores más complicadas para las empresas, sobre todo para las pequeñas pymes, es mantener una coherencia de marca integral dentro de sus procesos y comunicaciones. Gracias al branding, y a la externalización de este tipo de servicios, podemos asegurar una coherencia total.
  1. Optimización de recursos y rentabilidad. Debido al volumen de trabajo de las empresas, y a la dificultad de lidiar con el mismo, la externalización de los procesos de branding permite la optimización de recursos y su mayor rentabilidad. La subcontratación de estos servicios supone una opción ideal para que las pequeñas empresas, o las empresas que no pueden permitirse un departamento interno, consigan optimizar sus estrategias de comunicación y marca.

En definitiva, apostar por estrategias de branding, por la gestión profesionalizada de nuestros valores intangibles, así como de nuestras herramientas de comunicación, es una vía clara de supervivencia para las pymes y micropymes españolas. Ya sabéis, Branding is in love with B2B!

El mercado es más amplio que la tradicional vía B2C. Fuente: Unsplash

El mercado es más amplio que la tradicional vía B2C. Fuente: Unsplash

En Amor Propio Branding, consultora de marca dentro de AEBrand y Agencia de Posicionamiento 360º, tenemos experiencia con este tipo de estrategias y servicios, por el perfil de muchos de nuestros clientes, que deben “enamorar” a otras empresas y no solo al consumidor final.

Estrategias de Branding del S.XXI: PLURALIDAD

La semana pasada fuimos invitados al espacio “SER Emprendedoras”, de Cadena SER Avilés, junto a la Escuela de Emprendedoras, para un programa especial dedicado a mujeres que hacen marca  con compromiso de igualdad. Nuestra directora, Alejandra Nuño, junto a Ana Asenjo (Tabú Comunicación) y Palmira Escobar (Leif Motiv, Ideas Visuales), participaron aportando ideas y valoraciones del sector actual. Un programa que podéis escuchar completo en el enlace, dedicado a la diversidad y la igualdad dentro del mundo de la imagen y la marca. 

Una imagen del programa "SER Emprendedoras"

Una imagen del programa “SER Emprendedoras”

Representar la pluralidad del mundo en el que vivimos dentro de nuestras estrategias de posicionamiento a través de un trabajo ético que represente la realidad de nuestro día a día. En Amor Propio Branding somos conscientes de la responsabilidad que tenemos dentro de la evangelización y concienciación de nuestros clientes. Siempre atendiendo, y entendiendo, el entorno social, histórico y económico.

Los clichés de género nos acompañan desde niños, como los colores que se asignan a nuestro sexo.

Los clichés de género nos acompañan desde niños, como los colores que se asignan a nuestro sexo.

La imagen de marca tiene que representar el ámbito plural. El mundo está evolucionando y nuestra obligación es representarlo en nuestras estrategias, globales y plurales. Hoy, para representar nuestra filosofía de empresa, os traemos varios ejemplos de campañas que hemos cocinado a lo largo de los años.

La primera, una campaña que apuesta por la representación de unos roles infrarepresentados en la publicidad: padres que tejen con sus hijos, que afrontan labores que, tradicionalmente se han relacionado con el género femenino, y con el que hemos querido romper moldes. También con empresarias embarazadas, trabajadoras, conjugando maternidad y ámbito laboral. Situaciones que en Amor Propio Branding entendemos como normales, pero que no solemos ver en los spots de televisión o entre las páginas de nuestras revistas favoritas. 

Una campaña con la que luchábamos contra las imágenes preestablecidas.

Una campaña con la que luchábamos contra las imágenes preestablecidas.

Con el ámbito plural de la represantación no sólo nos referíamos a la representación de los géneros masculinos y femeninos tradicionales. En este post (ENLACE) de nuestro espacio de tendencias del espacio de “La Radio es Mía” de RTPA hablamos de transexualidad. 

La campaña de Caitlyn Jenner para MAC la hemos usado de ejemplo en más d una ocasión por romper moldes.

La campaña de Caitlyn Jenner para MAC la hemos usado de ejemplo en más d una ocasión por romper moldes.

Pero no sólo hay que representar el género. También la edad, un concepto que ha venido cambiando a lo largo de los años, y por el que debemos apostar. La publicidad y la comunicación tiende a representar un ideal de belleza y vitalidad con modelos juveniles, pero poco a poco, y cada día más, la solvencia se representa a través de la experiencia que otorga los años. Una de nuestras últimas campañas, junto a nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional (ENLACE) apuesta por este concepto: PONIENDO VIDA A LOS AÑOS. Envejecer no es solo dar años a la vida, sino darle mucha vida a esos años.

Nuestra campaña para Ovida Centro Intergeneracional, una apuesta por valores que, generalmente, no se asocian a la tercera edad.

Nuestra campaña para Ovida Centro Intergeneracional, una apuesta por valores que, generalmente, no se asocian a la tercera edad.

Carmen Dell’Orefice o Iris Apfel son solo un mero ejemplo que deja latente cómo el envejecimiento de la población ha redefinido el significado del concepto “anciano”. Mujeres elegantes, mayores, pero jóvenes de espíritu. Una inspiración para todos.

La vitalidad y el color, la nueva a puesta de los iconos de estilo de edad avanzada.

La vitalidad y el color, la nueva a puesta de los iconos de estilo de edad avanzada.

Campañas igualitarias en el concepto de género. Una filosofía que tenemos dentro. Recientemente nos hemos convertido en patrocinadores principales de las Amor Propio Mariners Girls, equipo femenino de fútbol americano. Porque apoyamos el empoderamiento de la mujer, apoyamos el deporte femenino y porque es un orgullo ver nuestro nombre vistiendo las camisetas de unas luchadoras que se ponen el mundo por montera y luchan diariamente contra los estigmas de una sociedad que perpetúa clichés de género anticuados.

Alejandra Nuño con las integrantes del Amor Propio Mariners Girls, nuestro equipo de fútbol americano.

Alejandra Nuño con las integrantes del Amor Propio Mariners Girls, nuestro equipo de fútbol americano.

 Como empresa comprometida con la igualdad, desde Amor Propio Branding abogamos por representar la pluralidad social alcanzando el discurso del no género. Resulta fundamental educar a nuestros clientes para evitar la sexualización continua de la publicidad. En Amor Propio Branding estamos comprometidos con este concepto, en una lucha constante por la normalización, una lucha diaria por introducir la diferencia en nuestro trabajo. Vivimos en una economía global y necesitamos marcas globales. 

#FeelingBrand 

TENDENCIAS PARA CREAR MARCA

Estamos “obsesionados” con las marcas. Eso no es nada nuevo. Cada semana os hablamos de tendencias en marca, acercamos el mundo del Branding de una forma sencilla, para que podáis conocer el mundo en el que todos nos movemos diariamente, seamos conscientes o no. Hoy queremos seguir hablando de marcas, pero desde un punto de vista más técnico, y os traemos tres tendencias para diferenciar tu marca y conseguir notoriedad: 

    1. Definir su esencia, ser más marca que nunca.
    2. Apostar por la RSC: is not on sale!
    3. Tecnología, is not the future, is the present.
  • SER MÁS MARCA QUE NUNCA

Si hay un punto clave, esencial, para la creación de marca es la definir la personalidad de marca. Esa personalidad está basada en unos valores diferenciales, que definen a nuestra marca y la diferencian de las marcas de la competencia.

La sobresaturación de productos obliga a desarrollar personalidad de marca con rigor profesional, con una vinculación socioeconómica con el consumidor que vaya más allá de los meros actos comunicativos. Una esencia, las sensaciones, percepciones y experiencias que el público genera en su mente cuando piensa en una marca. Su coherencia, que impregna la experiencia de marca de forma integral. Recordad AVEDA, de la que hablamos el mes pasado, y de cómo ser consecuente con la personalidad de marca reporta grandes beneficios.

Captura de pantalla 2016-08-03 a las 19.29.31

En el mercado global las imágenes y logotipos no son suficientes para identificar a los productos. Es necesaria una vinculación emocional.

Esto puede parecer sencillo, pero creednos, no lo es. Hay que desarrollar la esencia bajo un criterio de expertos. El de Amor Propio Branding I+D+i está avalado por AEDEMO, la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Nosotros realizamos auditorías de marca para conocer la percepción de las marcas en la mente de los consumidores.

  • RSC: IS NOT ON SALE!

En el contexto actual las palabras ya no tienen validez. El consumidor, la sociedad, juzga a las marcas por sus hechos. Partiendo de esta premisa, la forma más clara de crear marca y ser consecuente con nuestra ética y nuestros valores es la de apostar por estrategias de RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Una apuesta que ya no es optativa.

El observatorio de Responsabilidad Social Corporativa define la RSC como una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Esta definición es importante si tenemos en cuenta que cualquier acción que toma una marca tiene un impacto sobre la sociedad que la rodea.

Basándonos esta afirmación, podemos deducir que el consumidor penaliza a las marcas que no gestionan con claridad sus estrategias de RSC. Es por ello que en nuestro día a día hoy nos encontramos con gran cantidad de marcas que apuestan por la responsabilidad con el medio ambiente, con sus trabajadores, por la transparencia, etc. El consumidor es exigente, cada día más, y es obligación de las marcas mantenerse a la altura de sus exigencias.

Ya en el 2008 los expertos se hacían eco de la mayor rentabilidad de las empresas socialmente responsables en el mercado global. Y es que la RSC asegura una notoriedad positiva, un vínculo emocional con el consumidor que va más allá del producto o servicio que se pretende comercializar, un brand engagement de alto valor, basado en los intangibles vinculados a la responsabilidad social de la empresa. Una vez más hablamos de intangibles. Hace apenas dos días Cinco días publicaba este reportaje sobre la RSC en 2016: Nueve de cada diez millenialns cambiarían marcas por otras asociadas con una causa colectiva.

0x600

Entre las políticas de RSC de Google está la de cuidar a sus trabajadores. De sobra conocidas son las comodidades de las que estos disfrutan en sus oficinas de Silicon Valley. Foto: Forbes

A nivel internacional, Forbes situa a Microsoft y Google en lo más alto del TOP TEN de compañías con las mejores estrategias de marca. No es coincidencia que sean dos empresas vinculadas con la tecnología, como veremos más adelante. Estas dos compañías tienen multitud de proyectos que repercuten de forma positiva en la sociedad, con iniciativas que van desde becas para estudiantes a ofrecer conexiones a Internet en zonas desfavorecidas del planeta.

Un ejemplo cercano de la coherencia de marca de la que hablábamos al principio, que toma forma a través de políticas de RSC es el de Raw Coco Green Bar, la primera franquicia de Zumos Coldpress en España, que utiliza productos elaborados íntegramente con alimentos orgánicos frescos en crudo. Una filosofía clara, cuidar la salud de sus clientes a través de una alimentación fresca. Un beneficio para la sociedad que se ha convertido en su objetivo principal y hasta en parte de su slogan: ‘cuidamos de ti’.

raw-coco-index-milks

RAW COCO, esencia de marca y RSC combinadas para conseguir una potente estrategia de Branding. Foto: RawCoco.es

En Amor Propio Branding I+D+i hemos apostado por las estrategias de RSC desde nuestra fundación. De forma altruista, y porque creemos en la importantísima labor que realizan, colaboramos gestionando la comunicación digital de la Asociación Española Contra el Cáncer en Asturias (AECC Asturias) así como con FEDA (la Federación de Empresarias y Directivas Asturianas). De entre todas las acciones que realizamos junto a ellas hoy nos gustaría destacar la Fiesta Rosa, una iniciativa de AECC Asturias contra el cáncer de mama, pero como una imagen vale más que mil palabras, os dejamos un video que lo resume a la perfección:

 

  • TECH: IS NOT THE FUTURE, IS THE PRESENT

Vivimos una época convulsa, de avances tecnológicos diarios, en el que los paradigmas comunicativos están siendo revolucionados, con los paradigmas sociales ampliándose a gran velocidad y absorbiendo una pluralidad hasta ahora desconocida para la mayoría. El consumidor se adapta rápidamente a esta situación (especialmente el consumidor joven, el consumidor del futuro), y las marcas y empresas debemos hacer lo mismo para mantener nuestra conexión con ellos.

12705521_819547131482763_9015000793257386073_n

En Amor Propio ya tratamos el tema de los avances tecnológicos. Utilizamos un fotograma de la película Ex Machina, que trata el tema de la robótica y la inteligencia artificial.

Hablamos de la 4º Revolución Industrial. Términos como robótica, big data, wearables, nanotecnología, impresión 3D y un largo etcétera suponen a día de hoy una realidad. Ya no hablamos del futuro, hablamos del presente. Todas estas tecnologías, que ya están revolucionando nuestras vidas cotidianas, llevan tiempo presentes entre las tendencias más importantes para crear marca. Y es que no hay mejor estrategia que la de estar preparado para el futuro.

Vinculando siempre nuestro contenido teórico con la realidad que nos rodea, hablamos ahora de MetalIndustry4, un total de 32 empresas, centros tecnológicos y asociaciones del sector del metal asturiano que han constituido un  Clúster de Fabricación Avanzada de la Industria del Metal de Asturias. La iniciativa tiene el objetivo de innovar, exportar y conseguir inversiones en la región. Pero el sector del metal no es el único que invierte en adaptarse al presente.

photo-1461749280684-dccba630e2f6

Los avances en Big Data, por ejemplo, permiten analizar grandes cantidades de información en muy poco tiempo. Entre sus infinitos usos, puede utilizarse para descubrir patrones de comportamiento repetitivo y sus aplicaciones parecen ser ilimitadas. Imagen: Unsplash.

Retomando el tema de la auditoría, es esencial entender a este nuevo consumidor, activo en su relación con las marcas, y las nuevas tecnologías nos ofrecen multitud de opciones para conocer su comportamiento y la percepción que tienen de las marcas. Es por ello que en Amor Propio Branding I+D+i, a pesar de ser una empresa pequeña, hemos apostado fuertemente por adaptar nuestros procesos de trabajo al siglo XXI, en convertirnos no sólo en una empresa contemporánea, sino en ‘early adopters’, en formar parte de ese pequeño grupo que supone la cresta de la ola en cuanto a adaptación tecnológica. Junto a nuestro partner tecnológico IZERTIS  y con el objetivo de modernizar nuestros procesos y modelos de negocio, apostamos por adaptarnos al cambio en el marco de la competitividad de la economía digital, en la búsqueda de nuevas tecnologías aplicadas a los estudios de mercado.

Nuestro trabajo diario pasa por trabajar en las marcas tanto propias como de nuestros clientes para diferenciarlas, generando notoriedad y posicionándolas en la mente de los consumidores con el uso de tendencias como estas. Una vez más, hablamos de éxito y futuro, y la clave ya no es “renovarse o morir”, es “adaptarse o morir”. No es el futuro, es el presente. 

Mayra-un-dos-tres

Y como decía Mayra Gómez Kemp ¡Hasta aquí puedo leer!

En Amor Propio Branding I+D+i, como consultora estratégica de marca miembro de AEBRAND, creamos marcas. 
Mail: direccion@amorpropiobranding.com

Teléfono: + 34 984 041 398

Síguenos en Facebook, Twitter, Instragram y LinkedIn.
#AmorPropioBranding