Propósito de Marca: No se trata de ser, se trata de significar

¿Es compatible el enfoque social o ético de las marcas con la optimización de sus resultados? ¿Hay beneficio económico detrás de las estrategias de posicionamiento ético o social? ¿Están las marcas apostando por el propósito? Hoy, intentaremos responder a todas estas preguntas en nuestro blog.

Fuente: Unsplash

Fuente: Unsplash

Dentro del estudio de AEBrand Sights 2017, de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding, de la que formamos parte, ya pudimos comprobar como las marcas con propósito son una de las grandes tendencias del branding actual. Hablamos de propósito, no de promesa, y es que hay que diferenciar: “No se trata de ser, se trata de significar”, como bien señalaba Carlos Puig, vocal de AEBrand y CEO de Branward en este artículo de Puro Marketing.

“Quien tiene un buen propósito, tiene un buen producto”

Las marcas con propósito son aquellas que consiguen encontrar y comunicar la expresión más profunda de su personalidad, su esencia y transportarla a todas sus acciones empresariales y comunicativas. Buen ejemplo de ello son marcas como NIKE, con sus acciones NIKE+ o NIKE Green Change, que reflejan como ese propósito si que repercute en el beneficio empresarial de la marca.

Fuente: Nike+

Fuente: Nike+

Articular un buen propósito de marca es mucho más profundo de su carácter aspiracional. Como comentábamos, NIKE es buen ejemplo de ello. A través de acciones como NIKE+, bajo el slogan “todo lo que necesitas para mejorar”, hacen real ese propósito

Un tema de candente actualidad en el que podremos profundizar el próximo 17 de Mayo, en el COAM, Madrid, en el 1º Foro AEBrand X-Change 2017. Entre su programa, que puedes consultar en este enlace, podrás encontrar la ponencia “Porpuse or Return”, y su posterior workshop, en el que, junto a marcas como El Corte Inglés y Raza Nostra podremos profundizar. Puedes registrarte gratuitamente en el enlace: http://aebrand.org/x-change/

2017 04 10 AEBRAND_X-Change_Banner_200x1400_Continuista-01

Si quieres escuchar nuestra participación semanal en el programa de Radio Televisión de Asturias, “La Radio es mía” y profundizar sobre el tema, puedes hacerlo en este enlace. ¡Te esperamos!

Fuente: Unsplash.

Fuente: Unsplash.

Amor Propio Branding, consultora de marca dentro de AEBrand, y agencia de posicionamiento 360º.

 

 

 

KALE: La verdura que ha roto la barrera de las tendencias

¿Qué aún no habéis escuchado hablar de la Kale? ¡No nos lo podemos creer! ¡Pero si es la verdura de moda desde 2013/2014! Hoy, en nuestro blog de tendencias, y a través del kale, o la berza tradicional, hablamos de experiencia de marca: un producto de moda que afecta al consumo y la forma en que las marcas se adaptan al mercado para beneficiarse de sus valores y “fans”.

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

En realidad el kale lleva varios años estando en la cresta de la ola, a pesar de que en España estamos todavía acostumbrándonos a probarla. Fue en 2011 cuando Gwyneth Paltrow la presentó “oficialmente” en el programa de Ellen Degeneres, y desde entonces, no ha habido famoso que no se haya sumado a sus virtudes. Tanto es así, que el último número de Elle Gourmet le dedicaba un reportaje completo, situándola de nuevo en el candelero (os dejamos con una de sus super recetas http://www.elle.es/living/elle-gourmet/a795362/kale-con-requeson-y-pinones-video-youtube-recetas-faciles/)

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Las redes sociales y el reinado de la vida sana y fit han hecho que esta tendencia que podría haberse quedado en sólo una moda momentánea, lleve entre nosotros más de 4 años. El kale lleva siendo un ingrediente importante de zumos y batidos verdes, y de toda dieta healthy que se precie desde entonces. ¿Aún no la has probado? Tiene más hierro que la carne de vacuno y más calcio que la leche de vaca.

 

¿Se adaptan las grandes marcas a este tipo de tendencias?

Grandes marca, como H&M, innnova con flag ship stores dedicados al Kale, introduciendo un restaurante flexivegano en su local de la capital catalana, su nuevo Flax&Kale. Un buque insignia no sólo dedicado al producto, pero también a la experiencia de marca. Una estrategia muy interesante que aporta creatividad y unifica dos grandes sectores: la moda y la agroalimentación. ¡Nos encanta!

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

La tendencia de la kale ha conseguido romper la barrera de lo trendy y situarse en los lineales del supermercado. Mercadona, que está siempre al tanto de las últimas tendencia, ya dispone de ellas en la mayoría de sus locales. Asumen la tendencia y la acercan al gran público.

Un producto como el kale genera toda una industria, producto y estrategia que beneficia a marcas que nada tienen que ver con su sector original. Estudiar estas tendencias para poder aplicarlas a sus clientes es una de las tareas que desde Amor Propio Branding nos marcamos como obligación. Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, siempre en búsqueda de las más creativas soluciones para las necesidades de nuestros clientes. ¿Y si lo fuera el kale?

Puedes escuchar la intervención de Alejandra Nuño, directora de Amor Propio y colaboradora del espacio “La Radio es Mía” de RPA en este enlace.

¿Cómo las marcas conquistarán a los consumidores en 2016?

“Las cosas no son importantes porque existan, son importantes si piensas en ellas”, entre lágrimas pronunciaba Candela Peña esta frase en su papel de Caye en la película “Princesas” de Fernando León de Aranoa. Sin duda, una reflexión, que guarda una enorme relación con las marcas y con nuestra temática de febrero #BrandEngagement.

A fin de cuentas, las marcas no son marcas si no existiera esa vinculación o emoción alrededor de ellas, entonces tan sólo serían productos. El cambio de paradigma en los consumidores del siglo XXI ha conducido a un nuevo escenario donde cada vez es más complejo llegar a las audiencias. En este post nos haremos eco y explicaremos cuáles son las tendencias que marcarán la relación entre marcas y consumidores en 2016, basándonos el estudio realizado por Hotwire. Descubriremos las tácticas de ligoteo que tendrán que seguir las marcar para conquistar al consumidor en 2016.

Fuente: hotwire

Fuente: hotwire

Página web, facebook, twitter, instagram, youtube, vimeo… y así podemos seguir enumerando a lo largo de los párrafos redes sociales, sin mencionar ni la televisión, ni la prensa ni la radio, plataformas, que eran, las grandes joyas en la época en la que Don Draper hacía marketing y publicidad en los EEUU de los años 50. Hoy vivimos una guerra total de plataformas. ¿The game is over? No, ya lo decíamos hace unos días. El juego empieza ahora.

Un juego en el que ya no hay que dirigirse a los consumidores según sus edades. Adiós a la segmentación por el año o la época en la que nacieron. En 2016, los consumidores están segmentados por gustos, intereses o aficiones. Por nexos emocionales. Una muestra: Star Wars. Ya no sólo los que fueron niños en los 70-80 están enganchados a la saga. Los que hoy son sus hijos, también.

Fuente: Eonline. Neil Patrick Harris y su familia en Halloween.

Fuente: Eonline. Neil Patrick Harris y su familia en Halloween.

Pero, el momento, y no nos engañemos, de Star Wars ya pasó. En febrero, no hay tiempo para saborear y hablar al día siguiente de una cosa, que ya llega otra. Por eso, en 2016 el momento cada vez es más importante. El sábado se celebró la 30º gala  de los Goya. Twitter, Whatsapp o Facebook estaban inundados de comentarios e imágenes de actores y actrices desfilando por la alfombra roja. Úrsula Corbero, Nieves Álvarez o Amaia Salamanca entre nuestro TOP 3 de mejor vestidas.

alfombra_roja_premios_goya_2016_616087943_800x

Úrsula Corberó en premios GOYA 2016. Fuente: Vogue.

Tredencias_450_1000

Amaia Salamanca en la alfombra roja de los GOYA 2016. Fuente: Trendencias.

Trendencias

Nieves Álvarez en los GOYA 2016. Fuente: Trendencias.

Recordamos sus vestidos al ver estas imágenes porque Lady Gaga emocionando al público en la Super Bowl copó todos los tweets, comentarios y noticias tan sólo 24 horas más tarde. Sin duda, el gran momentazo del 50º aniversario de este evento. Gaga robó protagonismo a una Beyoncé que estrenaba canción.

La Super Bowl ya no deja indiferente a nadie, pero en 2016 las marcas tendrán que abandonar los mensajes genéricos que se lanzan a nivel mundial, y pensar en conquistar lo local. Los consumidores esperan mensajes muy especializados, que demuestren que la marca está a su lado.

Y una tendencia que va al hilo de que la exigencia de la audiencia es cada vez más alta, está en el hecho de que los consumidores buscan que las marcas les hagan sentir y vivir una experiencia. En el anterior post, ya nos hicimos eco de cómo Zara Home sorprendió en Arco 2015 con una zona vip que sedujo a todo aquel que por aquí se acercaba. Les enamoró. Y aún pervive en la mente del consumidor. Y si viven en su mente, y así empezamos este post, es porque piensan en ella.

En próximos post, tal y como anunciamos en nuestra espacio semanal de tendencias en La Radio es Mía, hablaremos y analizaremos en más profundidad lo que se viene, y cómo se va afrontar la gestión del cambio donde los grandes pesos pesados televisión, radio y prensa perderán fuerza con respecto a los nuevos formatos. Continuará…

Valoración Financiera vs Valoración de Intangibles

Desde que el mundo, es mundo, las luchas siempre han estado presentes. En cualquier parte. En cualquier sociedad. En cualquier sector. En el que nos compete a nosotros, el empresarial, la lucha entre financieros y valor de marca es una de las más antagónicas. Una disputa que poco a poco, y como consecuencia de la globalización a la que asistimos en todos los sectores, se ha ido diluyendo.

Fotograma Kill Bill 1

Fotograma Kill Bill 1

Hablar de marca, financieros, mercados, economía, globalización… nos puede llevar a error. A equívocos. A pensar sólo en grandes empresas o multinacionales. Pero, la realidad, es que nadie está libre de pecado. El mercado globalizado, su saturación, el tipo de consumidor… afecta tanto a multinacionales como a pymes o micropymes. A fusiones entre empresas. Al lanzamiento y consolidación de franquicias.

shutterstock_171581822_small

Todas estas circunstancias han provocado que activos intangibles como es la marca se hayan convertido en uno de los valores con más peso dentro del valor de una empresa. Un estudio realizado por la consultora internacional de origen inglés, Interbrand, cifra el valor de marca en un 38% dentro del valor de la empresa, un % que supera al valor de los tangibles. ¿Casualidad? No. Para muchas empresas la administración de sus valores intangibles es clave para su dominio en el mercado, su rentabilidad y ventas.

Captura de pantalla 2016-01-17 a las 11.54.40

Lo cierto, y entendemos muy bien esa gran lucha, es que la marca se trata de un valor intangible muy difícil de medir y valorar. Una valoración que ha generado un sinfin de controversias. No es una fórmula matemática ni física. Ni un cálculo exacto. Desde 2010, año el que surgió la ISO 10668 de Valoración de Marca, al fin, existe una valoración estándar y reconocida que se basa en tres análisis:

  1. Análisis legal: nombres, términos, signos, logos, diseños… y todos aquellos elementos que se utilizan para identificar a la marca y genera asociaciones en la mente
  2. Análisis de comportamiento: consiste en la investigación del valor de la marca respecto al tipo de consumidor al que se dirige, los mercados en los que opera y las marcas de la competencia.
  3. Análisis financiero

16 01 12 ISO10668-01

En Amor Propio Branding, como consultora estratégica de branding y miembro de AEBRAND, asociación nacional,  te ayudamos a calcular ese intangible que es el valor de tu marca y que tanto te pueda ayudar en futuras operaciones de fusión, adquisición o ampliación de capital. Para más información, no dudes en ponerte en contacto: direccion@amorpropiobranding.com o + 34 984 041 398.

Alejandra Nuño

“Gimnasios Low Cost” vs “Gimnasios Boutique”

Esta semana en nuestra sección de La Radio es Mía en RPA teníamos muy clara la tendencia: #OperaciónDetox. Nos hemos dado una vuelta por el mundo de los gimnasios, y nos hemos encontrado un “mundo” lleno de alternativas.

Y nos sumergimos tanto, que viajamos hasta su origen en la Antigua Grecia, repasando las dos modalidades de gimnasios que convivían hasta hace escasos años: públicos y privados hasta a la polarización del sector que nos encontramos a día de hoy, confirmada por un estudio de la Universidad Pompeu Fabra, entre gimnasios low cost y gimnasios boutique.

Gimnasios_Antigua_Grecia

Nuestro viaje continuó por las grandes capitales del Mundo, donde descubrimos la cadena 1Rebel, con dos “gimnasios” en Londres, donde animan a los usuarios al cuidado de su cuerpo más allá de lo deportivo. Les invitan a vivir una experiencia.

1Rebel_Londres_SalaSpinning

Gimnasio 1Rebel, Londres

1Rebel_Londres_Bar

Gimnasio 1Rebel, Londres

O Dubai, donde el lanzamiento de este gimnasio, creo tanta expectación que antes de abrir sus puertas ya contaba con centenas de abonados.

TheWarehouse_Dubai

Gimnasio The Warehouse Dubai

TheWareHouse_Dubai_Spinning

Gimnasio The Warehouse, Dubai

Y nuestra última parada, no podía ser otra, #España. En nuestro país, encontramos ejemplos de todo tipo. Como la marca lowcost altafit, que hace escasos meses ha lanzado su división premium: Myst. Y en un punto intermedio,una marca que nos encanta, Club Metropolitan, con más de 22 en España. En #AmorPropioBranding tuvimos la oportunidad de hablar con los responsables del Club Metropolitan Gijón, María y Santi,  y descubrir los orígenes y secretos de la cadena.

Club Metropolitan Gijón

¡¡¡ Let´s workout! !!!#Branding #TendenciasDetox #Estrategia #Competitividad #Aebrand #Interbrand #RPA #PachiPoncela #LaRadioEsMia #Gimnasios #Metropolitan

Alejandra Nuño