#tendencias San Valentín 2017

Hace unos días el mundo se entregaba al amor. Las tiendas se llenaban de corazones y flores, de ángeles que disparaban flechas. Toda esta pasión por el mundo amoroso tiene una razón: “San Valentín”. Y es que, el 14 de febrero es, sin duda, sinónimo de consumo y las marcas no dudaron en rendirse al amor.

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Fuente: El Diario de Noa

Aunque las historias sus inicios son variadas, éstas poco tienen que ver con el amor. Hace falta remontarse hasta la antigua roma, a la festividad de Las Lupercales, para encontrar su origen. Pero, ¿qué son exactamente “Las Lupercales”? Se trata de un festival de depravación y sexo salvaje con el objetivo de que los jóvenes se iniciasen en las relaciones sexuales.
Con la llegada del cristianismo, la festividad se prohibió en 496 por el papa Gelasius I y decidió instaurarse el 14 de febrero como el día de los enamorados.

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Fuente: Kendal Jenner

Durante estas fechas, los españoles realizan un gasto medio de 63 euros en artículos, siendo los hombres los que más dinero gastan, 65 euros frente a los 59 de las mujeres (Bankinter Consumer Finance).
Entre los artículos que más se suelen comprar en el Día de los enamorados destacan: los productos de lujo, las flores y los artículos de perfumería. Además, el gasto con tarjetas en restaurantes aumenta un 42% durante este día en comparación con otro similar.
Sin embargo, este año a los clásicos se anteponen planes más originales y divertidos.

Para los hiperománticos: el candado del amor.
A pesar de que ya empezaron a popularizarse a comienzos del nuevo siglo, los candados del amor aún siguen teniendo el mismo protagonismo que a sus inicios. Aunque sellar tu amor en el archiconocido Pont des Arts en París ya no sea posible, debido a que el ayuntamiento de la capital francesa decidió retirar todos los candados, para rememorar una de las tradiciones más románticas de nuestros tiempos, la Quinta dos Machados Country House & Spa en Portugal, nos propone un plan: Lock your Love! Un pack que no sólo incluye sellar tu amor con un inquebrantable candado sino también una cena romántica y jacuzzi.

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Pont des Arts: El puente que sella tu amor con un candado. (2015)

Para los poetas modernos: declaración de amor en un papel luminoso.

Nos vamos de vuelta a Francia para tomar nota de otra tendencia en auge. Numerosos pueblos y ciudades del hexágono proponen emplear carteles luminosos con mensajes de amor el día de San Valentín. En España, aún no existe nada similar, sin embargo, siempre podemos visitar el país vecino y disfrutar de sus encantos.

Para los amantes de la naturaleza: experimentar el sentimiento mágico de estar suspendido en un árbol.

Todo comenzó en 2010 (Londres) cuando Alex Shirley-Smith, creo Tentsile. Este término hace referencia a una marca de tiendas especiales para suspender de los árboles. Con ella, podrás disfrutar de una romática experiencia pendido de los árboles.

Pero, ¿y los solteros? Si tu intención es encontrar el amor parece ser que las nuevas tecnologías son las protagonistas. Una super tendencia es la contratación de un especialista o love coach personal, que revisa perfiles y ayuda a usar diversas aplicaciones móviles para encontrar pareja que surgen en los últimos años. Una clara muestra de la evolución de los tiempos es el triunfo de las Speed dating o del programa televisivo First Dates.

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Fuente: First Dates programa Cuatro.

Definetly, LOVE IS ALL YOU NEED!

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#tendencias en maternidad: “La crianza de apego”

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina? Con esta premisa comenzamos reflexionando sobre el origen del universo y la primera causa. La respuesta a esta pregunta siempre varía en función de la época en la que vivamos.

A sus 41 años y tras una larga trayectoria periodística, Samanta Villar ha sido madre de mellizos mediante ovodonación. Tras ello, ha decidido compartir su experiencia en su libro Madre hay más que una; con el fin de romper todos los tabúes sobre la maternidad. Lo cierto es que, algunas de sus afirmaciones ya han levantado ampollas en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Madre hay más que una. Samanta Villar.

Samanta manifiesta que en la sociedad hay establecido un discurso idílico sobre la maternidad, ya que: “se define como un estado idílico, que no coincide con la realidad y estigmatiza a las mujeres” (…)“abandonemos ya esta idea de que la maternidad es el último escalón en la pirámide de felicidad de una mujer”. Es aquí donde se plantea una dualidad y un debate eterno: “¿quién es mejor madre?”

En relación con este debate, surge la llamada crianza con apego. Una forma de educación que se está convirtiendo en tendencia en Occidente, en especial entre mujeres de clase media y con educación superior. Sus partidarios defienden una forma de crianza con máximo contacto físico y el retorno a lo natural.

Sus partidarios aseguran que es saludable para los niños, mientras que los detractores de la tendencia la ven como una forma de competir por quién es más madre, así como una forma de retroceso para el feminismo. Ya que, a raíz del surgimiento de la crianza con apego, la dualidad buena – mala madre se ha convertido en el foco de atención. Sin embargo, si algo nos queda claro es que el concepto maternidad es una construcción social que está determinada por el contexto histórico, social y económico y que, además, va cambiando con el paso de los años.

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Maternidad. Fuente: mommypotamus.com

El psicólogo John Bowlby  (Londres) está considerado el padre de la llamada “teoría del apego” que defiende la importancia de la formación de vínculos emocionales con un cuidador, al menos durante los primeros meses de vida del niño. Bowlby fundó esta teoría a raíz de un trauma infantil: solo veía 1 hora al día a su madre y a su padre, el rey de Inglaterra, ni tan siquiera. Hablamos de una situación muy habitual en aquella época; ya que ésta representaba el lujo de la gente con poder. Con el paso del tiempo, la teoría de Bowlby se ha ido transformando, hasta llegar a la llamada “crianza de apego”; la cual postula que para lograr este apego las madres han de estar enganchadas al niño de la siguiente forma:

  • Llevar a los hijos encima y no en cochecito (porteo).
  • Lactancia prolongada.
  • Dormir con los hijos (colecho).
  • Estar a demanda de sus necesidades.

En las últimas dos décadas, la crianza de apego se ha convertido en tendencia en Estados Unidos; siendo más habitual entre las mujeres blancas, de clase media y con estudios superiores. Algunas famosas de Hollywood ya se han declarado embajadoras de la tendencia, entre ellas: Angelina Jolie y Pamela Anderson.

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Familia durmiendo en colecho. Fuento: psicologiainfantilyeducacionatural

Sus defensores afirmar que los hijos crecen más sanos, más inteligentes y más seguros. Sin embargo, algunos detractores ven la crianza intensiva como una forma de rebelión antisistema.

Desde Amor Propio Branding, os invitamos a reflexionar. Quizá la maternidad es una cuestión de libertad personal. “¿Cuántas horas de porteo son equivalentes a calidad de apego?” Definitivamente, se  trata de una cuestión personal. Ser madre es una maravilla que, como todo, plantea sus pros sus contras y sus sacrificios.

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Natalia Vanidova y su hija neva. Fuente: Vogue

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Marcas Valiosas VS Marcas Poderosas ¿Conoces la diferencia?

Como consultora de marca, en Amor Propio Branding estamos al día de las novedades del sector: últimas noticias, estudios, informes, y sobre todo, de las marcas que establecen tendencias. Estas suelen ser las grandes, por su capacidad económica. La semana pasada se hacía público el estudio The World’s Most Valuable Brands de Forbes. Una lista que clasifica las marcas por su valor económico en el mercado.

Según esta clasificación Google se convierte en la marca más valiosa del año, superando a Apple, que reinaba en la clasificación desde 2012. Les sigue de cerca Amazon, y en 4º lugar AT&T. Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e ICBCToyota, cierran el top 10 de una clasificación donde, un año más, destacan aquellas marcas relacionadas con tecnologías, en una representación veraz de la sociedad en la que conviven.

Las 10 marcas más valiosas de 2017. Fuente: Expansion.com

Las 10 marcas más valiosas de 2017. Fuente: Expansion.com

 

Por primera vez en la historia, se cuela en el top 10 una empresa China: ICBC, el Banco Industrial y Comercial Chino. Un crecimiento a tener en cuenta en toda la lista. ¿Y esto por qué? La explicación es sencilla: el que sigue siendo el país más poblado del mundo ha visto crecer a niveles exponenciales a su clase media, elevando la valía y poder de sus empresas y marcas.

Además, hay que tener en cuenta que marcas clásicas como Coca-Cola, IBM, Disney, McDonald’s y General Electrics se caen de lo alto de la lista. Cinco grandes clásicos entre las marcas. Una tendencia que muchos habían visto venir a lo largo del año: la tecnología y el gigante asiático marcarán el rumbo de la banca.

En 2015 estas eran las marcas más valiosas del mercado. Sólo 5 se mantienen en el top 5. Fuente: Interbrand.

En 2015 estas eran las marcas más valiosas del mercado. Sólo 5 se mantienen en el top 5. Fuente: Interbrand.

Cabe destacar las 6 empresas nacionales que logran colarse entre las 500 más valiosas del mundo: Santander (81); Zara (90); BBVA (178); Movistar (208); Iberdrola (416) y Repsol (489).

LAS MARCAS MÁS PODEROSAS

Pero hay un concepto especialmente interesante para los profesionales del branding: las marcas más valiosas no son las más poderosas. El poder de la marca determina la proporción del total de los ingresos globales empresariales que se deben a la misma. Es decir, el valor de la marca como tal, y los ingresos que genera debido a este valor.

En esta clasificación las cosas cambian: Lego se convierte en la marca más poderosa, seguida de Google, Nike, Ferrari y Visa – que consigue el mayor aumento del año.

Según David Haigh, Una marca poderosa puede proteger el valor de una compañía durante un mercado turbulento o en tiempos difíciles para un negocio. La resistencia de los precios de las acciones de Samsung y Wells Fargo, tras un año difícil, son testimonio de cómo una marca puede ayudar a una compañía a capear una tormenta. Es por esto que la marca es un activo intangible tan importante y debería ser valorada como tal. Particularmente durante los escenarios de fusiones y adquisiciones el hecho de que los valores de la marca no se incluyan en las cuentas de la empresa puede impedir que ésta reciba un precio justo. Los vendedores han de conocer el valor total de su marca, mientras que los compradores deben tener en cuenta hasta qué punto se puede rentabilizar y capitalizar el valor de una marca”.

Lego mantiene acuerdos para distribuir juguetes de las franquicias más importantes del cine y la televisión de los últimos años. Fuente: La Tercera.

Lego mantiene acuerdos para distribuir juguetes de las franquicias más importantes del cine y la televisión de los últimos años. Fuente: La Tercera.

 

Si analizamos el caso de Lego, que se convierte en la más poderosa pero no tiene presencia entre las 10 más valiosas (de hecho, se sitúa en el puesto 89), la duda que surge es evidente, ¿cómo es esto posible?. Muy sencillo: Canibalismo de marca.

¿Canibalismo de marca? Gran parte del éxito de Lego se debe a sus acuerdos de licencias y partnerships con grandes franquicias del cine, como Harry Potter, Batman o Star Wars, estrategias que impulsan el crecimiento y las ventas, y que permiten a la marca “matriz” (en este caso lego) impregnarse de los valores añadidos de todas estas otras “grandes marcas”. En el caso de Star Wars, con una nueva trilogía en pantallas y miles de productos creados pensados para una nueva generación de fans, la respuesta es más que evidente.

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Tanto es así que fue Star Wars la responsable de que en 2016 la marca más poderosa fuera Disney, dueña de los derechos de la saga intergaláctica. En el terreno económico, Disney facturó más de 700 millones de dólares derivados exclusivamente de la venta de juguetes relacionados con la penúltima película de Star Wars (A New Hope).

EL SORPRENDENTE CASO DE LEGO

A principios de los años 2000, Lego estaba en la bancarrota. Poseía una amplia gama de productos y problemas con el control de existencias. La espiral descendente fue detenida tras el nombramiento de Jørgen Vig Knudstorp, que aseguró que todos los productos eran compatibles con una base común. Esta técnica ayudó a revertir la marca y mejorar su valor. Desde entonces se ha producido una década de comercialización y financiación exitosa que ha transformado la fortuna de Lego”, explica el Brand Finance’s Global 500.

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

 

O lo que es lo mismo, como una marca encontró en la integración de todos sus productos a una marca matriz o “paragüas” el salvoconducto para revertir una situación catastrófica. Una solución inteligente a la dispersión de productos.

El análisis de la situación en el entorno socio-económico global, así como en los mercados internacionales, nos permite establecer estrategias de marca duraderas y con una base solida sobre la que establecer nuestras acciones. Amor Propio Branding, consultoría de marca dentro de AEBrand (Asociación Española de Empresas de Branding) y agencia de posicionamiento 360º.

Los IT de la temporada, ¿qué nos pondremos este 2017?

Poco a poco decimos adiós al primer mes de 2017. Enero es, sin duda, un mes de propósitos y comienzos. Por ello, y con el objetivo de trabajar con premeditación y alevosía, iniciamos nuestro programa de La Radio es Mía asentando la base estructural de toda la temporada. Comenzamos calentamos motores en el primer programa tratando las 3 grandes macrotendencias del año. Posteriormente realizamos una introducción Pre- Fitur, analizando tendencias en viajes. Ahora,  con todas las semanas de la moda a punto de dar el pistoletazo de salida,  es el turno de los “must have”, de esas prendas que debemos tener en nuestro armario esta temporada.

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Street Style 2017. Fuente: Divinity

Antes de plantear cuáles son los imprescindibles de la moda, resulta fundamental analizar la sociedad y a los consumidores. ¿Cómo es el mundo de la moda en la actualidad?

Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School transforma el concepto de “sociedad líquida” del filósofo Bauman en “moda líquida”. A través de este término confirma que en nuestra sociedad “todo es efímero y temporal, la identidad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar”.

Esta definición que, aparentemente, puede resultar compleja, se resume en un término muy simple: “fast fashion”.  Hace referencia a que, con la aceleración del tiempo, el ciclo de la moda se está reduciendo cada vez más. Es decir, la industria de la moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, parece haberse inclinado por privilegiar las tendencias en detrimento de otros factores como: la creatividad, el diseño, la calidad e incluso la etiqueta y la dignidad humana. Todo ello resume a grandes rasgos como es el consumidor del siglo XXI: insaciable.

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Firmas como Gucci, Céline o Victoria Beckham proponen las babuchas como uno de los must de la temporada. Imagen: Divinity.

Una de las fechas marcadas en rojo en el calendario, es sin duda, el 10 de febrero.  La Semana de la Moda de Nueva York dará pistoletazo de salida de la mano de Raf Simons para Calvin Klein, con las colecciones de hombre y mujer la misma pasarela. Con toda esta aceleración de la moda, nos planteamos lo siguiente: ¿seguirá con colección hombre y mujer o lo hará con prendas agender como marcan las  tendencias?. Lo cierto es que, si algo tiene el mundo de la moda es  carácter rebelde y disruptivo.

A partir del carácter agitador de la moda y el mundo moderno actual, se presenta ante nosotros una descentralización de la figura del diseñador. A modo de ejemplo, una imagen de una chica anónima se volvió viral en redes sociales con motivo de su outfit, un jersey de una sola manga y con unos volantes muy exagerados combinado con un pantalón vaquero de forma trapecio. Su popularidad fue tal que a los pocos días ya estaba disponible en las tiendas una blusa similar. Además, ahora ya no es tanto saber “qué se lleva” sino cómo se lleva. Esto queda plasmado con la vuelta del bolso bandolera, ahora ya no se lleva cruzado a la altura de la cintura, sino de la costilla.

LOS ITS DE LA TEMPORADA

  1. Muerte del pitillo. Nos veníamos resistiendo desde el 2014, ya que los boyfriends trataron de desterrarlos. En 2015 fue el turno de los pantalones de campana propios de los 70. Y, ahora es el turno de los “palazzo” que, con cierto aire glam de los 60, reflejan el auge del estilo masculino.
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Los skinny jeans han pasado a mejor vida. Imagen: Divinity.

 

  1. Las babuchas y las chanclas de pelo. Este verano las grandes protagonistas fueron las sandalias con plataforma, sin duda, una oda a la comodidad. Sin embargo, ahora es el turno de las babuchas. Este calzado de aire japonés promete convertirse en el hit del año.

Esta temporada, los nuevos modelos de babucha recurren al minimalismo más cool para reinventarse.

Fur loafers Gucci, la babucha con pelo que ha causado furor entre las “it”. Imagen: Gucci

La propuesta más greek, se presenta en forma de babucha con pelo. También existe una versión más elegante, el mocasín babucha con estribo forrado de pelo y, por último, la versión más oriental afilada y con puntera.

  1. Logomanía. Se empeñan en decir que ha dejado de existir, sin embargo, el logo parece haberse convertido en otra de las muertes anunciadas que nunca acaba de llegar. Y lo cierto es que, quizá el quiz de la cuestión esté en reinventarse, en lograr un mix. Y, lo cierto es que, Gucci tiene buena parte de culpa. El cinturón de las dos G de Gucci, una reinterpretación de la insignia de la casa que ha causado furor entre las It girls.
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Cinturón Gucci de Otoño 2017. Imagen: Imaxtree

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#Tendencias Viajes 2017

Enero es sinónimo de propósitos. Igual que juras que dejarás de fumar o empiezas a correr, se trata de un momento ideal para plantearnos nuevos retos. A pesar de que el clásico entre los clásicos sigue siendo el ahorro, en Amor Propio Branding, hemos decidido olvidarnos de todas las preocupaciones y escaparnos lejos. Nos vamos a ir de viaje. ¿Estáis preparados? ¡Despegamos!

Llega la primera gran cita anual, FITUR 2017. Un evento que celebra ya su 37 edición y que convierte a Madrid en el epicentro del turismo mundial durante toda esta semana. Y es que hablamos de una feria que año tras año bate récords. La pasada edición reunió a 9.605 empresas expositoras de 164 países y regiones, y contó con hasta 124.659 participantes profesionales. Lo cual se ha reflejado en un incremento del 9% a nivel de participación respecto al año anterior.

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Nuestra experiencia en Fitur 2016, junto al Presidente del Principado de Asturias, Javier Fernández. Fuente: Amor Propio Branding

Este año el protagonista es Argentina, uno de los grandes estándares del turismo en Iberoamérica y un destino en auge a nivel internacional. Además, Asturias también tendrá protagonismo en el pabellón 9, coincidiendo el jueves 20 con el Día de Asturias en Fitur.

Dado que el sector turístico mueve mucha economía a nivel mundial, y en concreto para España es una de las principales fuentes de ingresos, resulta fundamental analizar las grandes tendencias que van a marcar el turismo este año, así como los hábitos de consumo y el comportamiento de los consumidores.

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Fuente: Amor Propio Branding.

Según la referencia de Booking.com, uno de los principales buscadores de alojamientos y reservas digitales, hay 8 grandes tendencias de consumo de viajes para ese año.

  • Satisfacción inmediata 2.0. El auge de las nuevas tecnologías ha facilitado muchas tareas. Entre ellas, la de planear un viaje. Esta tendencia se traduce en que la “aventura” comienza con su preparación, es decir, la planificación de un viaje está marcado por la tecnología y ya nos lleva al lugar de destino “a un solo click”, ofreciendo una satisfacción inmediata.
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La tecnología werable se afianza poco a poco en nuestra sociedad. Fuente: Apple.

 

  • Hagamos negocios. Hoy en día la combinación de ocio y trabajo está más en auge que nunca. Lo cierto es que, resulta más y más difícil separar trabajo y vida personal y, por ello, el viaje de negocios ya se valora más como una oportunidad para conocer nuevos destinos.
  • Conocer mundo. Todo parece indicar que poco a poco nos va gustando más lo salvaje, explorar lo desconocido. Este año los viajeros buscarán irse de vacaciones y dar rienda suelta a su lado más aventurero. Entre los destinos elegidos por los españoles destacan: Rusia, Tanzania, Islandia o México.
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Tanzania (2016) Fuente: http://ichef.bbci.co.uk/

  • Turismo de salud. Cuidar el cuerpo, la mente y el alma es clave para los consumidores españoles que buscan turismo de salud, desconexión y limpieza detox tanto corporal como tecnológica. El ritmo de vida estresante ha llevado a la necesidad de relajarse y desconectar en destinos como India, China o Tailandia.
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Una de las mejores formas para conocer una ciudad es hablar con sus locales. Fuente: .flyopedia.com

  • Lado Humano. Hablar, conocer gente, intercambiar pensamientos con otras personas, salir de tu rutina… un viaje no está completo si no consigues relacionarte con tus compañeros y con los propios locales. Parece que el factor humano se ha convertido en un elemento fundamental para lograr que unas vacaciones se conviertan en inolvidables.
  • Ser sostenible. La conciencia y el respeto por el medioambiente y la naturaleza se han convertido en fundamentales. Por ello, el uso de medios de transporte alternativos o las estancias en alojamientos ecológicos ya no solo son elección de unos pocos.
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Fuente: Suport Local Art (2016)

 

  • Sencillez. El placer está en los pequeños detalles. Disfrutar de un buen café, una puesta de sol, probar comida de puestos callejeros… Todas estas pequeñas cosas se vuelven fundamentales, y más aún cuando la mitad de los españoles ya antepone las experiencias a las compras.
  • Llévame a la luna. La combinación de tecnología y el creciente deseo de descubir lugares recónditos están dando como resultado viajes innovadores. De hecho, el 44% se imagina un futuro en el que disfrutará de unas vacaciones en los rincones más lejanos de la galaxia, o en lo más profundo del océano.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: La vanguardia.

Are you ready for New Year?

Estamos cada vez más cerca de la noche más glamurosa del año. Además, siempre que hablamos de tendencias pensamos en ella: la moda

Todas estas fiestas nos llevan hacia el escenario perfecto para analizar las últimas tendencias fashion de para estas navidades. ¿Sabes ya qué ponerte en Fin de Año?

A diferencia de las tendencias en decoración que resaltaban la vuelta a la tradición y al barroquismo,  a nivel de moda,  y pensando ya en la celebración de Fin de Año que está a la vuelta de la esquina, los clásicos se destierran: el mítico Little Black Dress ya no se lleva, y menos aún los vestidos ajustados de lentejuelas. Este 2016, en moda vamos a hacer una defensa absoluta de la comodidad, algo que no solo dicen referentes españoles como Ana Locking, sino que lo vemos en celebrities, pasarelas y programas de televisión.

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Este vestido ajustado de lentejuelas fue todo un boom durante la Nochevieja de 2012. Imagen: Mango by Kate Moss

Durante estas fiestas, en vez de ponernos el clásico vestido ajustado podemos optar por  ser diferentes y llevar un vestido encima de una camiseta de algodón, o un top joya con unos vaqueros. Parece ser que lo último en moda es un mix entre lujo y fiesta, algo especial de tu armario con algo cómodo.

Todo ello no quiere decir que el terciopelo, el brillo o la lentejuela desaparezcan, sino que vuelven mezclados con otras prendas mucho más cómodas. Ahora hay que buscar una mezcla, esa “oda a la personalidad”, hacer un mix cool, como por ejemplo, un jersey clásico y una falda de tul. Una mezcla de lo práctico con el lujo o la fiesta y, sobre todo, en 2 piezas. Algunas opciones posibles son: un pantalón de smoking con una camiseta de tu grupo favorito, un pijama con un zapato dorado o incluso un mono en dos piezas.

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Fuente: Celebrities como Alexa Chunga, combinan falda metalizada y jersey.

Por otro lado, parece ser que el jersey de ciervos viene pegando fuerte. Colocarnos estas Navidades un jersey con los motivos más kitsh posibles ya no es algo exclusivo de películas americanas.

En cuanto al pelo, se lleva lo natural. Las ondas casi despeinadas. Parece ser que en nuestro país ya no se da tanta importancia los peinados de fiestas. Estas navidades apuesta por un look que no parezca trabajado. Lo más top son las melenas engominadas por adelante y secas por detrás o, incluso un recogido de bailarina con raya al medio. Desterramos ya las míticas ondas marcadas y la trenza deshecha.

En lo referente al maquillaje, se llevan las pieles luminosas, que brillen por sí mismas y sin exceso polvos bronceadores. En los ojos, cambiamos el smoky eye por sombras con tonos metálicos y destellos dorados acompañado de un labio marcado en granate rojo o burdeos.

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Para estas navidades se llevan los ojos metalizados y los labios en tonos rojos, burdeos o granate. Imagen: S Moda.

 

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores. Por otro lado, recalcamos que los valores y la solidaridad no son acciones exclusivas de esta época del año. El consumidor es cada día más exigente y es obligación de las empresas mantenerse a la altura de sus exigencias.

Tendencias gastronómicas #Navidad 2016

La Navidad ya está a la vuelta de la esquina. Antes del “mega” puente de diciembre os anunciábamos que, durante este mes, trataríamos una serie de tendencias relacionadas con estas fiestas.

Comenzamos con la decoración típica de esta época del año, para después continuar con uno de los aspectos más considerados de nuestro país: la gastronomía. Pero, ¿cuáles son las tendencias gastronómicas que no pueden faltar en nuestra mesa estas Navidades?
Nuestro prescriptor y fuente ha sido Carlos Maribona. Nacido en Avilés, Carlos, creció y vivió en Madrid. Hablamos de uno de los mayores críticos gastronómicos de nuestro país que, además, mantiene un fuerte vínculo con el occidente de Asturias.
En uno de sus artículos desvelaba las principales tendencias gastronómicas de todo el 2016 y, en Amor Propio Branding, no hemos dudado en aplicarlas a estas navidades.

Por otro lado, no podemos dejar de darle las gracias a Carlos por atendernos de forma personal y contarnos en detalle cada una de las siguientes tendencias.

  •  Vuelta de la tradición. La tradición ha vuelto con mucha fuerza, y eso lo vamos a ver en nuestras mesas estas fechas. La vanguardia ha dejado, poco a poco, paso a los orígenes. Sólo basta con mirar todas las aperturas de nuevos locales en Madrid -como el restaurante Gran Vía Uno- para darnos cuenta de que la cuchara ha vuelto pisando muy fuerte. Si bien es cierto que ha habido un tiempo en el que la cocina era muy experimental, probablemente por la “dictadura de las Estrellas Michelín, ahora se lleva todo lo contrario. Como ya sabéis, este mismo discurso lo veíamos también en la corriente tradicional de decoración.
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Fuente: Revista Neo2. Restaurante Gran Vía Uno Madrid (2016)

  • Recuperar el sabor. Incluso para las cocinas que siguen siendo muy modernas y con técnicas muy elaboradas, lo que prima es recuperar el sabor. Menos barroquismo y más ver los condimentos. Poner en valor los elementos gastro de toda la vida: “sin sabor, no hay cocina”.
  • Cocina más humana. Ahora lo normal es ponerle cara y nombre a quien nos abastece. Cada vez es más importante humanizar la cocina, el kilómetro 0, el entorno cercano y la búsqueda de pequeños productores. Una apuesta por la cocina sana y humana.
  • La cocina vegetal. Estas Navidades la verdura está de moda. A pesar de que son fechas de homenajes brutales, quizá estos “honores” puede incluir un poco de salud. Hoy en día, prácticamente todos los grandes cocineros se abastecen ya con su propia verdura y sus propios ingredientes. La apuesta por un producto fresco y de proximidad ha llevado a muchos de ellos a montar sus propios huertos.
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Fuente: http://eastwind.es/ Eneko Atxa trabaja en la cocina productos autóctonos naturales que literalmente crecen en sus platos.

  • Recuperación del mar. Puede parecer chocante, ya que no cabe duda de que en nuestras mesas durante las navidades los pescados son los protagonistas. Además somos el segundo país que más produce y consume este producto en el mundo. Sin embargo, ahora lo que está en tendencia son los pescados que antes se llamaban pescados de descarte o de arena. De este modo, la sostenibilidad abre las puertas a la cocina del futuro.
  • Acortar menús. Durante años en los restaurantes han predominado los menús degustación infinitos. Ahora está de moda lo sensato, darse un homenaje, disfrutar de una cocina tradicional donde recuperamos el sabor pero dentro de unos márgenes lógicos. ¡Porque 20 platos son muchos platos aunque sean mini!. Estas navidades destacará la simplicidad. El barroquismo dejará paso a lo sencillo.
  • Retorno de la casquería. La casquería, la cocina de las vísceras y los despojos repunta con fuerza. El mejor ejemplo de este repunte lo tenemos en el riojano Francisco Paniego, que con dos estrellas Michelín, propone un menú degustación completamente dedicado a ella.
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Fuente: ABC. Manitas con alcachofa y cigala de La Tasquería

  • La cocina iberoamericana. No es algo nuevo, pero se sigue consolidando con fuerza. Ya todos sabemos lo que es un cheviche y un tiradito. Las cocinas de Iberoamérica, especialmente la peruana y la mexicana están desplazando en ocasiones a las orientales.
  • Los vinos de Jerez. El fino, el amontillado, el oloroso… son los grandes vinos de España. Y, al mismo tiempo, unos de los menos valorados. Parece ser que hay tendencia a poner en valor estos vinos únicos. Los sumilleres de los mejores restaurantes ya los compran para sus bodegas y, dada su versatilidad, los ofrecen cada vez con mayor frecuencia como compañía de muchos platos.
  • La vuelta del mantel. A pesar de que fue una tendencia en alza, sobre todo en restaurantes modernos, suprimir el mantel ya no está de moda. Parece ser que vuelven esos manteles y sus correspondientes servilletas de tela, algo muy práctico para el comensal.
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Fuente: La Máquina de Jorge Juan, mantelería (2016)

  • La recuperación del buen pan. El complemento indispensable en cualquier comida. Tras unos años relegado a un segundo plano, la tendencia es ofrecer el mejor posible del restaurante. En ocasiones elaborado en el propio establecimiento y otras en excelentes panaderías, parece ser que los consumidores cada vez lo valoran más.
    Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, predominarán estas Navidades.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, no nos cabe duda de que predominarán estas Navidades.

 

Tendencias Navidad decoración 2016 – 2017

Thanksgiving, Black Friday o Cyber Monday son nombres que no hemos dejado de oír durante los últimos días. Hablamos de tradiciones americanas que parecen haberse instalado en nuestras vidas para quedarse. Y, lo cierto es que, “entre pitos y flautas” la Navidad ya está a la vuelta de la esquina.

Si miramos el calendario de nuestro espacio de tendencias de La Radio es Mía, quedan sólo dos días. Por tanto, queremos hablaros a lo largo de este mes de tendencias navideñas. Aunque lo suyo es que en esta época se haga un balance anual, las próximas semanas, nos gustaría dedicarlas a las navidades en tres ámbitos: decoración, gastronomía y moda. Hoy, ya que lo primero que se hace en navidades es sacar el árbol, comenzaremos hablando de tendencias en decoración.

Corriente tradicional, la tradición navideña “reinventada”

No cabe duda de que lo típico, lo de toda la vida, es tendencia. Para identificar esta corriente basta con observar los escaparates de decoración de algunas tiendas. Esta primera gran corriente deja más que claro que, como en la moda, en decoración todo vuelve, aunque reinventado. Esta temporada se llevan los rojos, los verdes y los blancos. Los pequeños toques de plateado y dorado toman protagonismo.

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Fuente: Zara Home, Navidades 2016.

Aunque todos estos tonos son más “soft” y más delicados que otros años. Belén del Invernadero de Oviedo señalaba que esta temporada los verdes son menos plástico y los rojos son más suaves, ya que realmente son más naturales y nos recuerdan a los tonos de bayas y frutas del bosque. El IT de esta tendencia son las coronas. Vienen con influencias americanas y, tal como nos comentaba Teresa de Aflore Mío, su popularidad este año es enorme; destacando la modalidad verde con semillas.

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Fuente: Aflore Mío.  It temporada Navidad 2016.

Corriente contemporánea.

A pesar de que lo más “top” es lo tradicional, esta tendencia también tiene su cabida. Los colores fríos, los tonos grises y azules son los protagonistas. Además de geometrías, vajillas con diseños innovadores y llamativos. Centros de mesa corridos con motivos naturales, papeles geométricos son representantes de esta línea de decorativa. Un claro ejemplo es el papel de regalo de la marca británica Jo Malone. Un estampado tipo damero, en color blanco y negro y con detalles dorados.

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Fuente: Jo Malone London, Christmas 2016.

Corriente nórdica.

Decorar siguiendo este estilo es casi más fácil que hacerlo de la forma tradicional. El blanco impoluto es el protagonista, acompañado de toques plata y oro. Detalles DIY y centros de mesa sencillos y discretos sirven como complementos.

Esta corriente viene inspirada en la naturaleza de los bosques del norte de Europa. No es ni tan cálida como la primera, ni tan moderna como la segunda. Lo vemos claramente reflejado en decoraciones de naturaleza con cuerdas, maderas….

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Fuente: Bemydeco. Decoración con cuerdas y maderas.

Por último, retomando en cierta medida la tendencia tradicional, vuelven las bolas como adornos. Bolas grandes y con un punto rebelde que nos recuerda a la estética KISS. Y es que, dentro de toda esta tradición, también tienen cabida las bolas coloridas, súper navideñas y con aires ochenteros; para los más rebeldes y modernos.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores. Por otro lado, recalcamos que los valores y la solidaridad no son acciones exclusivas de esta época del año. El consumidor es cada día más exigente y es obligación de las empresas mantenerse a la altura de sus exigencias.

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Fuente: La Responsabilidad Social Corporativa como forma de posicionar estratégicamente a las empresas ante un mercado cada vez más exigente.

 

 

4 tendencias de Responsabilidad Social Corporativa para 2016

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, en Amor Propio Branding, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener valores y pensar en los demás debe de ser algo totalmente independiente a la fecha del calendario.

Esto nos abre un segundo debate, y es que, tampoco nos parece que necesariamente deban de llevarse a cabo iniciativas tristes o demasiado emocionales, sino todo lo contrario. Para nosotros, resulta vital resaltar el enfoque positivo del discurso y promover acciones divertidas, como es el caso de “Movember España”.

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Fuente: https://es.movember.com/?home

Por otro lado, ¿qué opináis del anuncio de estas navidades?

Hablamos de un compromiso social que no sólo afecta al ámbito personal, sino que ha llegado a alcanzar la esfera profesional. Y aunque el tamaño sí que importa, en este caso no es tan relevante. Por tanto, no nos referimos a responsabilidad limitada a grandes empresas, sino a una cuestión de mentalidad.  Tampoco se trata de iniciativas que tengan que ver con la geografía, pues en Asturias algo está cambiando. Un claro ejemplo de ello, es el incremento exponencial de participación en la #fiestaRosa2016, celebrada el pasado viernes, ya que desde pequeñas empresas a grandes se han involucrado en nuestra iniciativa en la lucha contra el cáncer de mama.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Sea como sea, el hecho es que el consumidor cada vez es más crítico con el comportamiento ético empresarial. Se trata de usuarios exigentes y proactivos que comparten información gracias a la democratización de las redes sociales. Lo cual ha provocado la caída de “las torres”, de esos pensamientos que creían que la globalización iba a traer consigo un futuro ideal para todos. Todo este contexto, ha favorecido el auge del debate sobre la Responsabilidad Social Corporativa.

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

El observatorio de RSC la define como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”.

Por tanto, hablamos de algo que va más allá de la ley y que impregna la política empresarial.

Aunque ya estamos en los últimos meses del año, se podría decir que éstas son las 4 tendencias en RSC para 2016, según el último Estudio Multisectorial sobre el estado de la Responsabilidad Social Corporativa de la Gran Empresa en España 2015.

  • Ámbito medioambiental. En este ámbito, el estudio destaca el aumento, en un 91%, de las empresas que realizan actividades para preservar la biodiversidad: definiendo estrategias de reducción o compensación de emisiones de gases de efecto invernadero y lucha contra el cambio climático.
  • Sistema integral de la ética. Ética hacia nuestros clientes, empleados y proveedores. Algo que debe ser bidireccional. Se han incrementado en un 77% las empresas que cuenta con estos mecanismos.
  • Compra responsable. El 79% de las empresas analizadas sólo realiza compras a proveedores que cumplen con criterios éticos y de RSC.
  • Empleo juvenil. Actualmente, el 62% de las empresas lleva a cabo iniciativas de empleabilidad para jóvenes, de los cuales un 25% realiza programas de Formación Profesional Dual.

En definitiva, las empresas del siglo XXI están cambiando. Hablamos de iniciativas que poco tienen que ver con la fecha del calendario, con el tamaño o con la situación geográfica. Ya no es una opción trabajar los valores y hacer las cosas bien. Aunque esto puede hacerse desde una imagen divertida amena y no necesariamente emocional.

A partir de aquí queremos dar las gracias a las 40 empresas participantes en nuestra iniciativa #fiestaRosa2016; desde grandes como Arcelor Mital a  pequeñas como Carpintería Proaza.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Nosotros apostamos firmemente por la RSC, la mejor forma de hacer marca. Y eso no es cuestión de fecha en el calendario, de tamaño o de situación geografica.

To be or not to be that’s the question.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

Marca Personal. No hay mayor tendencia que ser uno mismo.

Cada vez está más claro que ser uno mismo es tendencia. ¿Tienen miedo las empresas a las marcas personales?. ¿Conoces últimas las tendencias en branding personal?. Hoy, en Amor Propio Branding, hablaremos de marca personal. ¡Let’s start!

Con motivo del macro evento de “networking” organizado por Aje Asturias con la Agencia Local de Empleo, el próximo día 3 de noviembre de 10.00 a 14.00 horas, tendrá lugar en el Centro de Arte de la Laboral (Gijón) el encuentro “Visual me”. Éste no deja de ser un “remake” del antiguo “Acércate a la empresa”, aunque ahora con un nombre diferente. El evento abre con Laura Chica, una psicóloga malagueña que hablará sobre “Psicología positiva”; a la cual le acompañarán una serie de sesiones simultaneas en zonas chill out, con un ambiente muy distendido e íntimo. Es por ello que, con motivo de nuestra participación, hoy hablaremos sobre marca personal, un tema muy de moda gracias al campo de los “coaches” y los psicólogos positivos.

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Fuente: Visual Me. Participación Alejandra Nuño.

Pero… ¿qué es el branding personal?, ¿qué es una marca?.                               Cuando pensamos en un producto o en una empresa pensamos de una determinada forma y, por tanto, ese valor que se nos viene a la cabeza puede definirse como marca. Pero, ¿qué relación puede establecerse entre algo tan comercial y mercantil como una marca y una persona? Nos encontramos aquí con un tema muy controvertido.

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Fuente: Blogtrepeneur, marca personal.

La marca personal está generando mucha controversia. Haciendo referencia al evento de Barcelona, “Personal LAB Day” celebrado el 20 de junio, nos damos cuenta de que cada vez se tiende más a que las personas, por la propia situación de mercado, desarrollen su propia estrategia de marketing. Aunque lógicamente es una metodología útil, esto nos lleva a una deshumanización; seres hedonistas, egoístas y vacíos. Además, la segunda controversia supone que cuando las personas desarrollan marcas personales se convierten en una amenaza para la empresa.

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Fuente: www.personalbrandinglabday.com

En Amor Propio Branding creemos que es vital trabajar la diferenciación y crear marcas personales. Apostamos por que las personas se diferencien dentro de la empresa, “creemos en la singularidad dentro de los procesos estandarizados de producción”.

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Fuente: http://www.guillemrecolons.com/

Con todo ello, hoy vamos a analizar 6 tendencias a la hora de hacer marca personal dentro del mundo empresarial.
1. “Refresh” o “Refréscate”. Se trata de una aplicación dentro de la red social Linkedin que Integra marca personal + datos de la web e Internet. Gracias a ella, podemos obtener una breve introducción de las personas con las se ha fijado una reunión: aficiones, datos de interés…etc.

2. Video. Las personas que quieran generar marca personal o que estén buscando empleo pueden emplear videos. Pasar de lo estático a lo dinámico. Del currículo al vídeo. El video supone una herramienta muy poderosa para crear conexiones emocionales cuando no se puede estar presente físicamente.

3. Localización como nuestra marca. Según el informe “World at work”, el 67% de las empresas comienzan a darle flexibilidad a las personas para que trabajen donde les venga mejor. Es decir, se comienza a generar marca personal con la marca empresarial, se genera notoriedad, relaciones virtuales…

4. Transformación de la formación. Apostar por el empoderamiento de las personas dentro de la empresa, porque prime más la persona que todo lo técnico que pueda tener. La opción más inteligente es aportar el trabajador y le darle formación, ya que es más relevante la persona y su implicación.

5. Yo S.A. O lo que es lo mismo, vendernos a nosotros mismos como si fuéramos empresa. Comprender que el branding no es solo una herramienta para empresas, sino que también sirve para fortalecer nuestra propia imagen.

6. Linkedin. Antes era considerado como una amenaza, pero ahora las compañías lo emplean de una forma positiva. La gente que trabaja en equipos introducen sus datos y su puesto de trabaja y ésto sirve para reflejar que eres un valor dentro de una empresa, un activo.

Todas estas tendencias son puntos muy relevantes y que deben tenerse en cuenta. En nuestro caso, no cabe duda de que como empresa nos equivocamos y cometemos errores, no obstante, resulta imprescindible adaptar todo ello a la marca personal y empresarial y fomentar el lado humano, invertir en formación… en definitiva, ¡ser uno mismo!.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que las tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado, son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.