Propósito de Marca: No se trata de ser, se trata de significar

¿Es compatible el enfoque social o ético de las marcas con la optimización de sus resultados? ¿Hay beneficio económico detrás de las estrategias de posicionamiento ético o social? ¿Están las marcas apostando por el propósito? Hoy, intentaremos responder a todas estas preguntas en nuestro blog.

Fuente: Unsplash

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Dentro del estudio de AEBrand Sights 2017, de AEBrand, Asociación Española de Empresas de Branding, de la que formamos parte, ya pudimos comprobar como las marcas con propósito son una de las grandes tendencias del branding actual. Hablamos de propósito, no de promesa, y es que hay que diferenciar: “No se trata de ser, se trata de significar”, como bien señalaba Carlos Puig, vocal de AEBrand y CEO de Branward en este artículo de Puro Marketing.

“Quien tiene un buen propósito, tiene un buen producto”

Las marcas con propósito son aquellas que consiguen encontrar y comunicar la expresión más profunda de su personalidad, su esencia y transportarla a todas sus acciones empresariales y comunicativas. Buen ejemplo de ello son marcas como NIKE, con sus acciones NIKE+ o NIKE Green Change, que reflejan como ese propósito si que repercute en el beneficio empresarial de la marca.

Fuente: Nike+

Fuente: Nike+

Articular un buen propósito de marca es mucho más profundo de su carácter aspiracional. Como comentábamos, NIKE es buen ejemplo de ello. A través de acciones como NIKE+, bajo el slogan “todo lo que necesitas para mejorar”, hacen real ese propósito

Un tema de candente actualidad en el que podremos profundizar el próximo 17 de Mayo, en el COAM, Madrid, en el 1º Foro AEBrand X-Change 2017. Entre su programa, que puedes consultar en este enlace, podrás encontrar la ponencia “Porpuse or Return”, y su posterior workshop, en el que, junto a marcas como El Corte Inglés y Raza Nostra podremos profundizar. Puedes registrarte gratuitamente en el enlace: http://aebrand.org/x-change/

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Si quieres escuchar nuestra participación semanal en el programa de Radio Televisión de Asturias, “La Radio es mía” y profundizar sobre el tema, puedes hacerlo en este enlace. ¡Te esperamos!

Fuente: Unsplash.

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Amor Propio Branding, consultora de marca dentro de AEBrand, y agencia de posicionamiento 360º.

 

 

 

KALE: La verdura que ha roto la barrera de las tendencias

¿Qué aún no habéis escuchado hablar de la Kale? ¡No nos lo podemos creer! ¡Pero si es la verdura de moda desde 2013/2014! Hoy, en nuestro blog de tendencias, y a través del kale, o la berza tradicional, hablamos de experiencia de marca: un producto de moda que afecta al consumo y la forma en que las marcas se adaptan al mercado para beneficiarse de sus valores y “fans”.

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

La kale lleva entre nosotros más años de los que podríamos imaginarnos. Fuente: Directoalpaladar.com

En realidad el kale lleva varios años estando en la cresta de la ola, a pesar de que en España estamos todavía acostumbrándonos a probarla. Fue en 2011 cuando Gwyneth Paltrow la presentó “oficialmente” en el programa de Ellen Degeneres, y desde entonces, no ha habido famoso que no se haya sumado a sus virtudes. Tanto es así, que el último número de Elle Gourmet le dedicaba un reportaje completo, situándola de nuevo en el candelero (os dejamos con una de sus super recetas http://www.elle.es/living/elle-gourmet/a795362/kale-con-requeson-y-pinones-video-youtube-recetas-faciles/)

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Beyoncé supuso el espaldarazo definitivo a la moda del Kale cuando vistió una sudadera en el vídeo 7/11. Se agotaron al segundo. Fuente: The Hunt.

Las redes sociales y el reinado de la vida sana y fit han hecho que esta tendencia que podría haberse quedado en sólo una moda momentánea, lleve entre nosotros más de 4 años. El kale lleva siendo un ingrediente importante de zumos y batidos verdes, y de toda dieta healthy que se precie desde entonces. ¿Aún no la has probado? Tiene más hierro que la carne de vacuno y más calcio que la leche de vaca.

 

¿Se adaptan las grandes marcas a este tipo de tendencias?

Grandes marca, como H&M, innnova con flag ship stores dedicados al Kale, introduciendo un restaurante flexivegano en su local de la capital catalana, su nuevo Flax&Kale. Un buque insignia no sólo dedicado al producto, pero también a la experiencia de marca. Una estrategia muy interesante que aporta creatividad y unifica dos grandes sectores: la moda y la agroalimentación. ¡Nos encanta!

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

Flax&Kale, la nueva flagship store de H&M que triunfa en Barcelona. Fuente: Facebook oficial de Flax&Kale.

La tendencia de la kale ha conseguido romper la barrera de lo trendy y situarse en los lineales del supermercado. Mercadona, que está siempre al tanto de las últimas tendencia, ya dispone de ellas en la mayoría de sus locales. Asumen la tendencia y la acercan al gran público.

Un producto como el kale genera toda una industria, producto y estrategia que beneficia a marcas que nada tienen que ver con su sector original. Estudiar estas tendencias para poder aplicarlas a sus clientes es una de las tareas que desde Amor Propio Branding nos marcamos como obligación. Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, siempre en búsqueda de las más creativas soluciones para las necesidades de nuestros clientes. ¿Y si lo fuera el kale?

Puedes escuchar la intervención de Alejandra Nuño, directora de Amor Propio y colaboradora del espacio “La Radio es Mía” de RPA en este enlace.

Branding + Compliance > 100% Reputación de Marca

¡El compliance ha llegado a nuestras vidas! ¡Y de qué manera! Hacia tiempo que veníamos escuchando este término, y a nosotros, que nos gusta estar al día de todo lo que se “cuece”, nos hemos tirado a la piscina de cabeza. Alejandra Nuño, nuestra directora, es la nueva Responsable de Comunicación de la World Compliance Association.

En Amor Propio siempre estamos a la caza de la última tendencia. Fuente: Cool Hunting Magazine.

En Amor Propio siempre estamos a la caza de la última tendencia. Fuente: Cool Hunting Magazine.

Pero, ¿qué es el compliance? 

El compliance o cumplimiento normativo consiste en establecer y preservar las políticas adecuadas para garantizar que una empresa, todo el personal que la forma y sus agentes externos (como proveedores directos e indirectos), cumplen con el marco normativo aplicable. No solo han de considerarse únicamente las normas legales, sino que también deben incluirse y tenerse en cuenta las políticas internas, los compromisos con clientes, proveedores o terceros, y especialmente los códigos éticos que la empresa se haya comprometido a respetar. El top de la ética empresarial.  

El Compliance, el mejor amigo de la ética empresarial. Fuente: Taringa.

El Compliance, el mejor amigo de la ética empresarial. Fuente: Taringa.

¿De dónde viene el termino compliance? ¿Por qué se ha convertido en tendencia?

El Legal Compliance es un término anglosajón que hace referencia al cumplimiento normativo interno y externo de una organización.

Desde la reforma del código penal del 2010 las personas jurídicas pueden ser responsables penalmente por los actos delictivos cometidos por cualquier miembro o representante de su organización, la reforma del 2015 aclaró y delimitó de una forma mucho más contundente las políticas y acciones preventivas que debía emprender una organización para demostrar su auténtica voluntad de cumplir como organización por encima de las actitudes y actuaciones individuales, todo ello ha traído hasta nuestros días el concepto del compliance como herramienta y actitud necesaria para cualquier organización.

Pero en realidad, el Legal Compliance tiene más de 50 años de historia, con su orígenes más claros en la década de los 70 en Estados Unidos, pero la novedad es que comienza a brotar en cascada desde las grandes corporaciones, y empieza a salpicarnos a todos, pequeñas pymes incluidas.  Hay que entenderlo como una oportunidad, no como una imposición.

El compliance es una gran oportunidad que puede hacer crecer tu negocio gracias a la reputación ¡y llevarte hasta la luna1 Fuente: NASA

El compliance es una gran oportunidad que puede hacer crecer tu negocio gracias a la reputación ¡y llevarte hasta la luna1 Fuente: NASA

La pregunta del millón: ¿Cómo favorece el compliance a la pequeña pyme?

El compliance supone una oportunidad de mejora a todos los niveles. Si lo miramos desde nuestro punto de vista, el de Amor Propio como consultora de marca, supone un espaldarazo importante a la reputación.
Las marcas son entidades vivas que respiran y captura el corazón y el alma de las compañías, y por lo tanto, precisan de cuidados continuados y la atención necesaria. Cualquier acto de nuestra empresa supone un acto comunicativo. Pues bien, a través del compliance podemos asegurarnos de la ética que hay detrás de todos ellos.

Los clientes están respondiendo muy positivamente a las tendencias en transparencia, estableciéndose de esta forma un mensaje claro y un cuidado especial a lo que ya se conoce como “Brand compliance”.

Este tipo de Branding asegura no solo la protección financiera que la compañía deposita en la empresa, sino también las emociones y experiencias vinculadas a ella. Ofrece una oportunidad para potenciar y fortalecer la imagen de marca y su reputación. Los valores intangibles que suponen el futuro de la gestión empresarial.

Cualquier empresa, sea grande o pequeña, puede beneficiarse del Compliance para su gestión y reputación. Fuente: Unsplash.

Cualquier empresa, sea grande o pequeña, puede beneficiarse del Compliance para su gestión y reputación. Fuente: Unsplash.

Empresas con valores y éticas, que forman el mercado del futuro, y comienzan a diferenciarse en el presente.

La ética como elemento competitivo, que decía nuestra compañera Sonia Avellaneda durante el espacio de RPA – La radio es mía. Nos despedimos con este buenísimo titular.

Amor Propio Branding, consultora de marca y agencia de posicionamiento 360º, ahora dentro de la World Compliance Association.

Vuelve a escuchar nuestra sección de tendencias de RPA en “La Radio es Mía”, hablando sobre Compliance, en el enlace.

Amor Propio Branding ya aparece como uno de los mienbros de la World Compliance Association.

Amor Propio Branding ya aparece como uno de los mienbros de la World Compliance Association.

#tendencias Escaparatismo

Si bien es cierto que la belleza reside en el interior, todo nos entra por la vista. Hoy en día, la importancia de la imagen en el punto de venta se ha vuelto fundamental. A través de la misma, los comerciantes logran crear una atmósfera óptima donde el deseo de los consumidores se active para adquirir sus productos.

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Escaparate navideño Play Do Selfridges. (2013) Fuente: betrendymyfriend.com

Numerosos estudios indican que un buen escaparate puede generar un 70% de las entradas a su establecimiento y un 30% de las ventas. Estos números no son más que el reflejo de que el escaparatismo, la técnica del arreglo y adorno de los escaparates, es la carta de presentación de una marca. Una herramienta fundamental para transmitir la esencia de la misma.

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Escaparate Loewe (2011). Fuente: betrendymyfriend.com

El uso del escaparate, tal como lo entendemos hoy en día, data del siglo XIX. Su nacimiento surge estrechamente ligado a la aparición de los primeros centros comerciales: Au Bon Marché (Francia), Harrod’s (Reino Unido) y Macy’s (América).

En sus inicios, éstos mostraban productos sacados de las estanterías de los comercios, con el fin de mostrar una gran cantidad de artículos. Es decir, agrupaban montones de mercancía bajo ningún criterio. Sin embargo, los escaparates sofisticados comienzan a implantarse a raíz de que el comercio pase de la compra por necesidad a la compra por impulso. Los escaparates han trascendido y son verdaderas historias. Se concentran menos en el producto y más en el “story telling”. Ahora, no todo vale.
No importa qué tipo de producto venda el comerciante, para la temporada 2017- 2018 podemos reseñar 5 grandes tendencias en cuanto a la decoración de escaparates de las tiendas físicas:

• Pintado a mano. O “Hand Painted Store”. Es una técnica reciente que se ha convertido en super tendencia en Estados Unidos. Maxi dibujos en las paredes con rotuladores, en cristales… Hugo Boss es uno de los diseñadores que la ha empleado en sus escaparates.

• Materiales reciclados. Utilizar lo que nadie emplea. Materiales reciclados, contribuir al medio ambiente… Estas son algunas de las opciones de una de las tendencias más presentes en nuestro día a día en todos los niveles; “lo eco”. All Saints, atrae a numerosos transeúntes exponiendo maquinas de coser antiguas en el genuino barrio del Soho.

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All Saints. Tienda Soho Nueva York. Uso de maquinas de coser antiguas. (2017) Fuente: http://www.emprendedores.es/

• Movimiento. Aportar dinamismo para llamar la atención del consumidor. Éste tiende a fijarse en todo lo que se mueve mientras camina por la calle. Por ello, a día de hoy, ya no todos los escaparates son estáticos, sino que incluyen algo de movimiento para ser más llamativos. Como ejemplo: el Escaparate Hollister en la Quinta Avenida emplea un panel de pantallas que reproduce las olas del mar.

• Algo “inesperado”. Basta con romper parámetros establecidos o eliminar las barreras. Un claro ejemplo de ello en el sector de la banca es EVO, poniendo a personas a dormir en sus escaparates.

El poder de los escaparates en la acción de compra es de sobra conocido por las grandes marcas. Entre las 5 mejores en escaparatismo encontramos las siguientes.

  • Loewe: pionero en 1939 en el uso del escaparate semicircular. Ha sido un referente en España con escaparates muy teatrales, además de un precursor del visual merchandising.
  • Prada: a través de sus escaparates, esta marca transmite magnetismo y da a conocer las tendencias del momento al consumidor.
  • Louis Vuitton: apuesta por el arte y por su relación con la moda. Sus escaparates son verdaderas salas de exposición
  • Tiffany & Co.: La tienda de la quinta Avenida suele asombrar con sus escaparates, los cuales son un auténtico espectáculo de joyas.
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Escaparate Tiffany & Co Fuente: http://taconless.com (2016)

#Tendencias Seducción 2017

“¿Sabes que llevas un seductor dentro de ti?” 

Los Carnavales están cada vez más cerca. Época de celebraciones, disfraces y máscaras. Por ello, ¿qué mejor que hablar de la seducción? Sí, ese término tan asociado con el arte del engaño, las argucias y los métodos.

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Luis Dorrego, Despierta tu poder de Seducción. (2017)

La palabra seducción se ha ido introduciendo poco a poco en nuestro lenguaje cotidiano. Un término asociado comúnmente al machismo, a la manipulación sexual y al donjuanismo.

Si nos remontamos atrás en el tiempo, para los griegos la seducción era sinónimo de engaño y traición. Sin embargo, en latín este término hace referencia a llevarse aparte a alguien, llevarse a alguien consigo o atraérselo.  Fue a partir de la traducción de la Biblia, cuando se instaló definitivamente la palabra con su significado culpable, puesto que es la serpiente la que seduce a Eva en el Paraíso.  Por ello, gracias a la religión, el pecado y la seducción han estado unidos durante siglos. Pero, ¿cómo devolvemos a la seducción su antiguo significado de atracción?

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Seducir no es una técnica, es un arte.

Si bien es cierto que, con la modernidad y el individualismo del siglo XX, el significado comienza a volver a sus orígenes.  Aunque nuestra cultura haya asociado la seducción engañosa a delitos de violación y estupro, y aunque los diccionarios aún conserven cierto halo religioso, afortunadamente,  María Moliner introduce en su diccionario una tercera definición que arroja cierta esperanza en esta cuestión: “hacerse una persona admirar, querer o, particularmente, amar intensamente por otra”.

En términos de género, en Internet pueden encontrarse numerosos consejos para elaborar tu personaje de seductor, tu máscara. Lo cierto es que, para las mujeres se establecen ciertas “reglas de oro” como: sentirte y creerte un bombón, usar ropa interior adecuada o seducir con la mirada. Sin embargo, algunas de las reglas establecidas para los hombres son: crea una estrategia y manipula la situación y a la persona, el hombre es un ser racional y la mujer un ser irracional o no dejes que una situación defina tu estado emocional.

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Instinto Básico (1992)

Sin embargo la seducción no es cuestión de género, sino más bien una construcción social. Se plantea entonces ante nosotros otro tipo de seducción; una seducción sincera, directa y amorosa. Que nace de nosotros mismos y de nuestra autoestima.  No debe caerse en la trampa de necesitar gustar a todo el mundo, de agradar a los demás por encima de uno mismo.  Esta seducción, sincera y directa, no se puede enseñar mediante técnicas mágicas ni consejos de Internet, sino que está en ti, en tu persona, en tu sensibilidad y en lo mejor de ti.

“Seducir no es una técnica. Es un arte, un talento interno que todos poseemos”.

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Técnicas de seducción para hombres y mujeres. Tips Internet. Fuente: Depsicología.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: Luis Dorrego.

#tendencias San Valentín 2017

Hace unos días el mundo se entregaba al amor. Las tiendas se llenaban de corazones y flores, de ángeles que disparaban flechas. Toda esta pasión por el mundo amoroso tiene una razón: “San Valentín”. Y es que, el 14 de febrero es, sin duda, sinónimo de consumo y las marcas no dudaron en rendirse al amor.

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Fuente: El Diario de Noa

Aunque las historias sus inicios son variadas, éstas poco tienen que ver con el amor. Hace falta remontarse hasta la antigua roma, a la festividad de Las Lupercales, para encontrar su origen. Pero, ¿qué son exactamente “Las Lupercales”? Se trata de un festival de depravación y sexo salvaje con el objetivo de que los jóvenes se iniciasen en las relaciones sexuales.
Con la llegada del cristianismo, la festividad se prohibió en 496 por el papa Gelasius I y decidió instaurarse el 14 de febrero como el día de los enamorados.

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Fuente: Kendal Jenner

Durante estas fechas, los españoles realizan un gasto medio de 63 euros en artículos, siendo los hombres los que más dinero gastan, 65 euros frente a los 59 de las mujeres (Bankinter Consumer Finance).
Entre los artículos que más se suelen comprar en el Día de los enamorados destacan: los productos de lujo, las flores y los artículos de perfumería. Además, el gasto con tarjetas en restaurantes aumenta un 42% durante este día en comparación con otro similar.
Sin embargo, este año a los clásicos se anteponen planes más originales y divertidos.

Para los hiperománticos: el candado del amor.
A pesar de que ya empezaron a popularizarse a comienzos del nuevo siglo, los candados del amor aún siguen teniendo el mismo protagonismo que a sus inicios. Aunque sellar tu amor en el archiconocido Pont des Arts en París ya no sea posible, debido a que el ayuntamiento de la capital francesa decidió retirar todos los candados, para rememorar una de las tradiciones más románticas de nuestros tiempos, la Quinta dos Machados Country House & Spa en Portugal, nos propone un plan: Lock your Love! Un pack que no sólo incluye sellar tu amor con un inquebrantable candado sino también una cena romántica y jacuzzi.

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Pont des Arts: El puente que sella tu amor con un candado. (2015)

Para los poetas modernos: declaración de amor en un papel luminoso.

Nos vamos de vuelta a Francia para tomar nota de otra tendencia en auge. Numerosos pueblos y ciudades del hexágono proponen emplear carteles luminosos con mensajes de amor el día de San Valentín. En España, aún no existe nada similar, sin embargo, siempre podemos visitar el país vecino y disfrutar de sus encantos.

Para los amantes de la naturaleza: experimentar el sentimiento mágico de estar suspendido en un árbol.

Todo comenzó en 2010 (Londres) cuando Alex Shirley-Smith, creo Tentsile. Este término hace referencia a una marca de tiendas especiales para suspender de los árboles. Con ella, podrás disfrutar de una romática experiencia pendido de los árboles.

Pero, ¿y los solteros? Si tu intención es encontrar el amor parece ser que las nuevas tecnologías son las protagonistas. Una super tendencia es la contratación de un especialista o love coach personal, que revisa perfiles y ayuda a usar diversas aplicaciones móviles para encontrar pareja que surgen en los últimos años. Una clara muestra de la evolución de los tiempos es el triunfo de las Speed dating o del programa televisivo First Dates.

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Fuente: First Dates programa Cuatro.

Definetly, LOVE IS ALL YOU NEED!

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#tendencias en maternidad: “La crianza de apego”

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina? Con esta premisa comenzamos reflexionando sobre el origen del universo y la primera causa. La respuesta a esta pregunta siempre varía en función de la época en la que vivamos.

A sus 41 años y tras una larga trayectoria periodística, Samanta Villar ha sido madre de mellizos mediante ovodonación. Tras ello, ha decidido compartir su experiencia en su libro Madre hay más que una; con el fin de romper todos los tabúes sobre la maternidad. Lo cierto es que, algunas de sus afirmaciones ya han levantado ampollas en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Madre hay más que una. Samanta Villar.

Samanta manifiesta que en la sociedad hay establecido un discurso idílico sobre la maternidad, ya que: “se define como un estado idílico, que no coincide con la realidad y estigmatiza a las mujeres” (…)“abandonemos ya esta idea de que la maternidad es el último escalón en la pirámide de felicidad de una mujer”. Es aquí donde se plantea una dualidad y un debate eterno: “¿quién es mejor madre?”

En relación con este debate, surge la llamada crianza con apego. Una forma de educación que se está convirtiendo en tendencia en Occidente, en especial entre mujeres de clase media y con educación superior. Sus partidarios defienden una forma de crianza con máximo contacto físico y el retorno a lo natural.

Sus partidarios aseguran que es saludable para los niños, mientras que los detractores de la tendencia la ven como una forma de competir por quién es más madre, así como una forma de retroceso para el feminismo. Ya que, a raíz del surgimiento de la crianza con apego, la dualidad buena – mala madre se ha convertido en el foco de atención. Sin embargo, si algo nos queda claro es que el concepto maternidad es una construcción social que está determinada por el contexto histórico, social y económico y que, además, va cambiando con el paso de los años.

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Maternidad. Fuente: mommypotamus.com

El psicólogo John Bowlby  (Londres) está considerado el padre de la llamada “teoría del apego” que defiende la importancia de la formación de vínculos emocionales con un cuidador, al menos durante los primeros meses de vida del niño. Bowlby fundó esta teoría a raíz de un trauma infantil: solo veía 1 hora al día a su madre y a su padre, el rey de Inglaterra, ni tan siquiera. Hablamos de una situación muy habitual en aquella época; ya que ésta representaba el lujo de la gente con poder. Con el paso del tiempo, la teoría de Bowlby se ha ido transformando, hasta llegar a la llamada “crianza de apego”; la cual postula que para lograr este apego las madres han de estar enganchadas al niño de la siguiente forma:

  • Llevar a los hijos encima y no en cochecito (porteo).
  • Lactancia prolongada.
  • Dormir con los hijos (colecho).
  • Estar a demanda de sus necesidades.

En las últimas dos décadas, la crianza de apego se ha convertido en tendencia en Estados Unidos; siendo más habitual entre las mujeres blancas, de clase media y con estudios superiores. Algunas famosas de Hollywood ya se han declarado embajadoras de la tendencia, entre ellas: Angelina Jolie y Pamela Anderson.

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Familia durmiendo en colecho. Fuento: psicologiainfantilyeducacionatural

Sus defensores afirmar que los hijos crecen más sanos, más inteligentes y más seguros. Sin embargo, algunos detractores ven la crianza intensiva como una forma de rebelión antisistema.

Desde Amor Propio Branding, os invitamos a reflexionar. Quizá la maternidad es una cuestión de libertad personal. “¿Cuántas horas de porteo son equivalentes a calidad de apego?” Definitivamente, se  trata de una cuestión personal. Ser madre es una maravilla que, como todo, plantea sus pros sus contras y sus sacrificios.

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Natalia Vanidova y su hija neva. Fuente: Vogue

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Los IT de la temporada, ¿qué nos pondremos este 2017?

Poco a poco decimos adiós al primer mes de 2017. Enero es, sin duda, un mes de propósitos y comienzos. Por ello, y con el objetivo de trabajar con premeditación y alevosía, iniciamos nuestro programa de La Radio es Mía asentando la base estructural de toda la temporada. Comenzamos calentamos motores en el primer programa tratando las 3 grandes macrotendencias del año. Posteriormente realizamos una introducción Pre- Fitur, analizando tendencias en viajes. Ahora,  con todas las semanas de la moda a punto de dar el pistoletazo de salida,  es el turno de los “must have”, de esas prendas que debemos tener en nuestro armario esta temporada.

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Street Style 2017. Fuente: Divinity

Antes de plantear cuáles son los imprescindibles de la moda, resulta fundamental analizar la sociedad y a los consumidores. ¿Cómo es el mundo de la moda en la actualidad?

Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School transforma el concepto de “sociedad líquida” del filósofo Bauman en “moda líquida”. A través de este término confirma que en nuestra sociedad “todo es efímero y temporal, la identidad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar”.

Esta definición que, aparentemente, puede resultar compleja, se resume en un término muy simple: “fast fashion”.  Hace referencia a que, con la aceleración del tiempo, el ciclo de la moda se está reduciendo cada vez más. Es decir, la industria de la moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, parece haberse inclinado por privilegiar las tendencias en detrimento de otros factores como: la creatividad, el diseño, la calidad e incluso la etiqueta y la dignidad humana. Todo ello resume a grandes rasgos como es el consumidor del siglo XXI: insaciable.

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Firmas como Gucci, Céline o Victoria Beckham proponen las babuchas como uno de los must de la temporada. Imagen: Divinity.

Una de las fechas marcadas en rojo en el calendario, es sin duda, el 10 de febrero.  La Semana de la Moda de Nueva York dará pistoletazo de salida de la mano de Raf Simons para Calvin Klein, con las colecciones de hombre y mujer la misma pasarela. Con toda esta aceleración de la moda, nos planteamos lo siguiente: ¿seguirá con colección hombre y mujer o lo hará con prendas agender como marcan las  tendencias?. Lo cierto es que, si algo tiene el mundo de la moda es  carácter rebelde y disruptivo.

A partir del carácter agitador de la moda y el mundo moderno actual, se presenta ante nosotros una descentralización de la figura del diseñador. A modo de ejemplo, una imagen de una chica anónima se volvió viral en redes sociales con motivo de su outfit, un jersey de una sola manga y con unos volantes muy exagerados combinado con un pantalón vaquero de forma trapecio. Su popularidad fue tal que a los pocos días ya estaba disponible en las tiendas una blusa similar. Además, ahora ya no es tanto saber “qué se lleva” sino cómo se lleva. Esto queda plasmado con la vuelta del bolso bandolera, ahora ya no se lleva cruzado a la altura de la cintura, sino de la costilla.

LOS ITS DE LA TEMPORADA

  1. Muerte del pitillo. Nos veníamos resistiendo desde el 2014, ya que los boyfriends trataron de desterrarlos. En 2015 fue el turno de los pantalones de campana propios de los 70. Y, ahora es el turno de los “palazzo” que, con cierto aire glam de los 60, reflejan el auge del estilo masculino.
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Los skinny jeans han pasado a mejor vida. Imagen: Divinity.

 

  1. Las babuchas y las chanclas de pelo. Este verano las grandes protagonistas fueron las sandalias con plataforma, sin duda, una oda a la comodidad. Sin embargo, ahora es el turno de las babuchas. Este calzado de aire japonés promete convertirse en el hit del año.

Esta temporada, los nuevos modelos de babucha recurren al minimalismo más cool para reinventarse.

Fur loafers Gucci, la babucha con pelo que ha causado furor entre las “it”. Imagen: Gucci

La propuesta más greek, se presenta en forma de babucha con pelo. También existe una versión más elegante, el mocasín babucha con estribo forrado de pelo y, por último, la versión más oriental afilada y con puntera.

  1. Logomanía. Se empeñan en decir que ha dejado de existir, sin embargo, el logo parece haberse convertido en otra de las muertes anunciadas que nunca acaba de llegar. Y lo cierto es que, quizá el quiz de la cuestión esté en reinventarse, en lograr un mix. Y, lo cierto es que, Gucci tiene buena parte de culpa. El cinturón de las dos G de Gucci, una reinterpretación de la insignia de la casa que ha causado furor entre las It girls.
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Cinturón Gucci de Otoño 2017. Imagen: Imaxtree

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#Tendencias Viajes 2017

Enero es sinónimo de propósitos. Igual que juras que dejarás de fumar o empiezas a correr, se trata de un momento ideal para plantearnos nuevos retos. A pesar de que el clásico entre los clásicos sigue siendo el ahorro, en Amor Propio Branding, hemos decidido olvidarnos de todas las preocupaciones y escaparnos lejos. Nos vamos a ir de viaje. ¿Estáis preparados? ¡Despegamos!

Llega la primera gran cita anual, FITUR 2017. Un evento que celebra ya su 37 edición y que convierte a Madrid en el epicentro del turismo mundial durante toda esta semana. Y es que hablamos de una feria que año tras año bate récords. La pasada edición reunió a 9.605 empresas expositoras de 164 países y regiones, y contó con hasta 124.659 participantes profesionales. Lo cual se ha reflejado en un incremento del 9% a nivel de participación respecto al año anterior.

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Nuestra experiencia en Fitur 2016, junto al Presidente del Principado de Asturias, Javier Fernández. Fuente: Amor Propio Branding

Este año el protagonista es Argentina, uno de los grandes estándares del turismo en Iberoamérica y un destino en auge a nivel internacional. Además, Asturias también tendrá protagonismo en el pabellón 9, coincidiendo el jueves 20 con el Día de Asturias en Fitur.

Dado que el sector turístico mueve mucha economía a nivel mundial, y en concreto para España es una de las principales fuentes de ingresos, resulta fundamental analizar las grandes tendencias que van a marcar el turismo este año, así como los hábitos de consumo y el comportamiento de los consumidores.

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Fuente: Amor Propio Branding.

Según la referencia de Booking.com, uno de los principales buscadores de alojamientos y reservas digitales, hay 8 grandes tendencias de consumo de viajes para ese año.

  • Satisfacción inmediata 2.0. El auge de las nuevas tecnologías ha facilitado muchas tareas. Entre ellas, la de planear un viaje. Esta tendencia se traduce en que la “aventura” comienza con su preparación, es decir, la planificación de un viaje está marcado por la tecnología y ya nos lleva al lugar de destino “a un solo click”, ofreciendo una satisfacción inmediata.
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La tecnología werable se afianza poco a poco en nuestra sociedad. Fuente: Apple.

 

  • Hagamos negocios. Hoy en día la combinación de ocio y trabajo está más en auge que nunca. Lo cierto es que, resulta más y más difícil separar trabajo y vida personal y, por ello, el viaje de negocios ya se valora más como una oportunidad para conocer nuevos destinos.
  • Conocer mundo. Todo parece indicar que poco a poco nos va gustando más lo salvaje, explorar lo desconocido. Este año los viajeros buscarán irse de vacaciones y dar rienda suelta a su lado más aventurero. Entre los destinos elegidos por los españoles destacan: Rusia, Tanzania, Islandia o México.
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Tanzania (2016) Fuente: http://ichef.bbci.co.uk/

  • Turismo de salud. Cuidar el cuerpo, la mente y el alma es clave para los consumidores españoles que buscan turismo de salud, desconexión y limpieza detox tanto corporal como tecnológica. El ritmo de vida estresante ha llevado a la necesidad de relajarse y desconectar en destinos como India, China o Tailandia.
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Una de las mejores formas para conocer una ciudad es hablar con sus locales. Fuente: .flyopedia.com

  • Lado Humano. Hablar, conocer gente, intercambiar pensamientos con otras personas, salir de tu rutina… un viaje no está completo si no consigues relacionarte con tus compañeros y con los propios locales. Parece que el factor humano se ha convertido en un elemento fundamental para lograr que unas vacaciones se conviertan en inolvidables.
  • Ser sostenible. La conciencia y el respeto por el medioambiente y la naturaleza se han convertido en fundamentales. Por ello, el uso de medios de transporte alternativos o las estancias en alojamientos ecológicos ya no solo son elección de unos pocos.
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Fuente: Suport Local Art (2016)

 

  • Sencillez. El placer está en los pequeños detalles. Disfrutar de un buen café, una puesta de sol, probar comida de puestos callejeros… Todas estas pequeñas cosas se vuelven fundamentales, y más aún cuando la mitad de los españoles ya antepone las experiencias a las compras.
  • Llévame a la luna. La combinación de tecnología y el creciente deseo de descubir lugares recónditos están dando como resultado viajes innovadores. De hecho, el 44% se imagina un futuro en el que disfrutará de unas vacaciones en los rincones más lejanos de la galaxia, o en lo más profundo del océano.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: La vanguardia.

Tendencias gastronómicas #Navidad 2016

La Navidad ya está a la vuelta de la esquina. Antes del “mega” puente de diciembre os anunciábamos que, durante este mes, trataríamos una serie de tendencias relacionadas con estas fiestas.

Comenzamos con la decoración típica de esta época del año, para después continuar con uno de los aspectos más considerados de nuestro país: la gastronomía. Pero, ¿cuáles son las tendencias gastronómicas que no pueden faltar en nuestra mesa estas Navidades?
Nuestro prescriptor y fuente ha sido Carlos Maribona. Nacido en Avilés, Carlos, creció y vivió en Madrid. Hablamos de uno de los mayores críticos gastronómicos de nuestro país que, además, mantiene un fuerte vínculo con el occidente de Asturias.
En uno de sus artículos desvelaba las principales tendencias gastronómicas de todo el 2016 y, en Amor Propio Branding, no hemos dudado en aplicarlas a estas navidades.

Por otro lado, no podemos dejar de darle las gracias a Carlos por atendernos de forma personal y contarnos en detalle cada una de las siguientes tendencias.

  •  Vuelta de la tradición. La tradición ha vuelto con mucha fuerza, y eso lo vamos a ver en nuestras mesas estas fechas. La vanguardia ha dejado, poco a poco, paso a los orígenes. Sólo basta con mirar todas las aperturas de nuevos locales en Madrid -como el restaurante Gran Vía Uno- para darnos cuenta de que la cuchara ha vuelto pisando muy fuerte. Si bien es cierto que ha habido un tiempo en el que la cocina era muy experimental, probablemente por la “dictadura de las Estrellas Michelín, ahora se lleva todo lo contrario. Como ya sabéis, este mismo discurso lo veíamos también en la corriente tradicional de decoración.
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Fuente: Revista Neo2. Restaurante Gran Vía Uno Madrid (2016)

  • Recuperar el sabor. Incluso para las cocinas que siguen siendo muy modernas y con técnicas muy elaboradas, lo que prima es recuperar el sabor. Menos barroquismo y más ver los condimentos. Poner en valor los elementos gastro de toda la vida: “sin sabor, no hay cocina”.
  • Cocina más humana. Ahora lo normal es ponerle cara y nombre a quien nos abastece. Cada vez es más importante humanizar la cocina, el kilómetro 0, el entorno cercano y la búsqueda de pequeños productores. Una apuesta por la cocina sana y humana.
  • La cocina vegetal. Estas Navidades la verdura está de moda. A pesar de que son fechas de homenajes brutales, quizá estos “honores” puede incluir un poco de salud. Hoy en día, prácticamente todos los grandes cocineros se abastecen ya con su propia verdura y sus propios ingredientes. La apuesta por un producto fresco y de proximidad ha llevado a muchos de ellos a montar sus propios huertos.
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Fuente: http://eastwind.es/ Eneko Atxa trabaja en la cocina productos autóctonos naturales que literalmente crecen en sus platos.

  • Recuperación del mar. Puede parecer chocante, ya que no cabe duda de que en nuestras mesas durante las navidades los pescados son los protagonistas. Además somos el segundo país que más produce y consume este producto en el mundo. Sin embargo, ahora lo que está en tendencia son los pescados que antes se llamaban pescados de descarte o de arena. De este modo, la sostenibilidad abre las puertas a la cocina del futuro.
  • Acortar menús. Durante años en los restaurantes han predominado los menús degustación infinitos. Ahora está de moda lo sensato, darse un homenaje, disfrutar de una cocina tradicional donde recuperamos el sabor pero dentro de unos márgenes lógicos. ¡Porque 20 platos son muchos platos aunque sean mini!. Estas navidades destacará la simplicidad. El barroquismo dejará paso a lo sencillo.
  • Retorno de la casquería. La casquería, la cocina de las vísceras y los despojos repunta con fuerza. El mejor ejemplo de este repunte lo tenemos en el riojano Francisco Paniego, que con dos estrellas Michelín, propone un menú degustación completamente dedicado a ella.
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Fuente: ABC. Manitas con alcachofa y cigala de La Tasquería

  • La cocina iberoamericana. No es algo nuevo, pero se sigue consolidando con fuerza. Ya todos sabemos lo que es un cheviche y un tiradito. Las cocinas de Iberoamérica, especialmente la peruana y la mexicana están desplazando en ocasiones a las orientales.
  • Los vinos de Jerez. El fino, el amontillado, el oloroso… son los grandes vinos de España. Y, al mismo tiempo, unos de los menos valorados. Parece ser que hay tendencia a poner en valor estos vinos únicos. Los sumilleres de los mejores restaurantes ya los compran para sus bodegas y, dada su versatilidad, los ofrecen cada vez con mayor frecuencia como compañía de muchos platos.
  • La vuelta del mantel. A pesar de que fue una tendencia en alza, sobre todo en restaurantes modernos, suprimir el mantel ya no está de moda. Parece ser que vuelven esos manteles y sus correspondientes servilletas de tela, algo muy práctico para el comensal.
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Fuente: La Máquina de Jorge Juan, mantelería (2016)

  • La recuperación del buen pan. El complemento indispensable en cualquier comida. Tras unos años relegado a un segundo plano, la tendencia es ofrecer el mejor posible del restaurante. En ocasiones elaborado en el propio establecimiento y otras en excelentes panaderías, parece ser que los consumidores cada vez lo valoran más.
    Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, predominarán estas Navidades.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Todas estas doce tendencias que resumen lo que ha pasado en el 2016 y que probablemente llegarán hasta 2017, no nos cabe duda de que predominarán estas Navidades.