#Tendencias Seducción 2017

“¿Sabes que llevas un seductor dentro de ti?” 

Los Carnavales están cada vez más cerca. Época de celebraciones, disfraces y máscaras. Por ello, ¿qué mejor que hablar de la seducción? Sí, ese término tan asociado con el arte del engaño, las argucias y los métodos.

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Luis Dorrego, Despierta tu poder de Seducción. (2017)

La palabra seducción se ha ido introduciendo poco a poco en nuestro lenguaje cotidiano. Un término asociado comúnmente al machismo, a la manipulación sexual y al donjuanismo.

Si nos remontamos atrás en el tiempo, para los griegos la seducción era sinónimo de engaño y traición. Sin embargo, en latín este término hace referencia a llevarse aparte a alguien, llevarse a alguien consigo o atraérselo.  Fue a partir de la traducción de la Biblia, cuando se instaló definitivamente la palabra con su significado culpable, puesto que es la serpiente la que seduce a Eva en el Paraíso.  Por ello, gracias a la religión, el pecado y la seducción han estado unidos durante siglos. Pero, ¿cómo devolvemos a la seducción su antiguo significado de atracción?

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Seducir no es una técnica, es un arte.

Si bien es cierto que, con la modernidad y el individualismo del siglo XX, el significado comienza a volver a sus orígenes.  Aunque nuestra cultura haya asociado la seducción engañosa a delitos de violación y estupro, y aunque los diccionarios aún conserven cierto halo religioso, afortunadamente,  María Moliner introduce en su diccionario una tercera definición que arroja cierta esperanza en esta cuestión: “hacerse una persona admirar, querer o, particularmente, amar intensamente por otra”.

En términos de género, en Internet pueden encontrarse numerosos consejos para elaborar tu personaje de seductor, tu máscara. Lo cierto es que, para las mujeres se establecen ciertas “reglas de oro” como: sentirte y creerte un bombón, usar ropa interior adecuada o seducir con la mirada. Sin embargo, algunas de las reglas establecidas para los hombres son: crea una estrategia y manipula la situación y a la persona, el hombre es un ser racional y la mujer un ser irracional o no dejes que una situación defina tu estado emocional.

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Instinto Básico (1992)

Sin embargo la seducción no es cuestión de género, sino más bien una construcción social. Se plantea entonces ante nosotros otro tipo de seducción; una seducción sincera, directa y amorosa. Que nace de nosotros mismos y de nuestra autoestima.  No debe caerse en la trampa de necesitar gustar a todo el mundo, de agradar a los demás por encima de uno mismo.  Esta seducción, sincera y directa, no se puede enseñar mediante técnicas mágicas ni consejos de Internet, sino que está en ti, en tu persona, en tu sensibilidad y en lo mejor de ti.

“Seducir no es una técnica. Es un arte, un talento interno que todos poseemos”.

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Técnicas de seducción para hombres y mujeres. Tips Internet. Fuente: Depsicología.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: Luis Dorrego.

AEBrand sights 2017

Con el objetivo de anticiparse a las tendencias y de enfrentar en condiciones óptimas los retos a los que las marcas hacen frente en cada momento, el pasado 15 de febrero, tuvo lugar la presentación AEBrand Sights, el informe sobre retos y tendencias que elabora la Asociación Española de Empresas de Branding como resultado de la encuesta que lleva a cabo entre sus asociados, que son las principales agencias y consultores de branding del país.

AEBrand promueve, divulga e impulsa el branding profesional, una disciplina efectiva y necesaria a la hora de aportar valor a empresas, instituciones, territorios, gobiernos y países. Amor Propio forma parte de esta asociación de referencia del sector, que representa y defiende los intereses de la industria del branding en España, fomentando la excelencia y un comportamiento ético entre sus socios.

Afrontar los nuevos retos que se presentan y estar al día de las nuevas tendencias, supone la diferencia entre el éxito o el fracaso de una empresa. Y AEBrand quiere contribuir a mejorar nuestra competitividad en la medida de lo posible a través de cinco retos y cinco tendencias.

RETO #1. Afianzarse como plataforma estratégica de la empresa.
Crece la exigencia por lograr que las diferentes audiencias reconozcan intuitivamente los aspectos más estratégicos de la empresa a través de su marca. Por ello, las compañías se enfrentan a tres desafíos: entender que la marca excede a su ámbito tradicional del marketing y la comunicación; reconocer la exigencia de autenticidad del relato y asumir que las aspiraciones están bajo escrutinio de las audiencias, lo cual genera nuevas estratégicas holísticas.

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La marca, más allá de su posicionamiento tradicional, necesita transformarse en la plataforma estratégica de la compañía.

RETO #2. Adaptar su rol en los procesos de digitalización.
Las marcas y su gestión tienen que adaptarse para hacer frente a los retos y para aprovechar las oportunidades que la digitalización plantea a las empresas. Este reto trae consigo diversos desafíos: contar con procesos, métodos y herramientas avanzadas que permitan conocer y conectar mejor con los clientes y potenciar la experiencia que tiene la interacción global con toda la empresa; contar con procesos, métodos y herramientas que permitan gestionar la marca de manera más colaborativa y, por último, entender que no hay más que una estrategia de marca. Una vez más, estrategia holística.

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La digitalización plantea un gran número de retos y oportunidades para las empresas. Imagen: unsplash

RETO #3. La honestidad como base de las marcas.
En un mundo hiperconectado, la honestidad y la integridad en las acciones y comunicaciones empresariales generan un valor diferencial. El principal desafío para las empresas es actuar con honestidad e integridad hacia todos los públicos de interés de la marca para, de este modo, aumentar la reputación de la misma y generar un valor diferencial que esté por encima en las decisiones de compra de los consumidores. Los públicos exigen a las marcas veracidad.

RETO #4. Reformular la relación con clientes y consumidores.
Estamos viviendo un cambio de era donde se dibujan nuevas expectativas, nuevos paradigmas y nuevas formas de relacionarse que ponen en jaque a nuestras marcas. Saber escuchar y anticiparse a las expectativas; entender bien, centrarse y demostrar continuamente una entrega de valor relevante y diferenciarse, así como adaptarse, son algunos de los nuevos desafíos que se plantean para las empresas.

RETO #5. Gestionarse con mayor razonabilidad y medida.
La comunicación multicanal y bidireccional requiere una gestión de marca más flexible y dinámica, en la que la inmediatez manda. El principal desafío para las empresas radica en ser coherente y consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor, con el fin de construir marcas fuertes, comprometidas con su promesa de marca y sus valores.

TENDENCIA #1. Evolucionar hacia un propósito.
Poseer un propósito es dar trascendencia a la empresa, es decir, explicar el porqué de su existencia más allá del negocio, aunque siendo parte de éste. Las empresas que logran atender a lo que se conoce como 3 Ps (people, planet and profits), obtienen mejores resultados.

TENDENCIA #2. Racionalidad en el consumo.
Los recursos del planeta se están agotando. El ritmo y crecimiento de consumo es exponencial e insostenible. Una presión que llega a nuestras marcas de múltiples formas, a las cuales debemos responder. Los pequeños esfuerzos diarios de racionalidad que pueden promover las marcas en millones de actos de consumo pueden significar mucho para el planeta y la vida humana.

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Se prepara una rebelión por un consumo más ordenado, justo, racional y responsable. Imagen: scarletoakf

TENDENCIA #3. Experiencias de marca a medida.
Los clientes exigen una oferta y un trato personalizado. Esto requiere un esfuerzo importante para las empresas en términos de operaciones, comunicación, servicio al cliente y de coordinación entre todas las áreas funcionales. Los desafíos que plantea esta tendencia son: de productos a experiencias, de experiencias a experiencias personalizadas y de transacciones a relaciones.

TENDENCIA #4. Marcas icónicas.
La era digital está cambiando los paradigmas de las marcas, incluso las icónicas están obligadas a adaptarse para seguir en este grupo. Adaptarse con rapidez a las necesidades del momento resulta a fundamental para las empresas. Las marcas icónicas actuales ya no son las tradicionales: Google y Facebook han sustituido a las marcas clásicas gracias a su posicionamiento digital.

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¿Qué aparece en su mente cuando piensa en Apple, Coca Cola o Lego? Imagen: Republica del Branding

TENDENCIA #5. Branding interno
Las marcas se construyen de dentro hacia afuera. Los empleados son los principales embajadores de la marca. Hay que pasar de la motivación a la involucración. Aumentar el compromiso del empleado hasta en un 20% puede aumentar en un 12% la satisfacción del cliente.

Por todo ello, “las marcas deben convivir en un mundo dinámico en el que apenas hay tiempo para decidir y en el que hay que reaccionar con mucha rapidez ante las respuestas de los consumidores” (Aurea Galindo).

Amor Propio, consultora estratégica de marca y agencia de posicionamiento 360º dentro de la Asociación Nacional de AEBrand.

Fuente: AEBRAND SIGHTS 2017

#tendencias San Valentín 2017

Hace unos días el mundo se entregaba al amor. Las tiendas se llenaban de corazones y flores, de ángeles que disparaban flechas. Toda esta pasión por el mundo amoroso tiene una razón: “San Valentín”. Y es que, el 14 de febrero es, sin duda, sinónimo de consumo y las marcas no dudaron en rendirse al amor.

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Fuente: El Diario de Noa

Aunque las historias sus inicios son variadas, éstas poco tienen que ver con el amor. Hace falta remontarse hasta la antigua roma, a la festividad de Las Lupercales, para encontrar su origen. Pero, ¿qué son exactamente “Las Lupercales”? Se trata de un festival de depravación y sexo salvaje con el objetivo de que los jóvenes se iniciasen en las relaciones sexuales.
Con la llegada del cristianismo, la festividad se prohibió en 496 por el papa Gelasius I y decidió instaurarse el 14 de febrero como el día de los enamorados.

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Fuente: Kendal Jenner

Durante estas fechas, los españoles realizan un gasto medio de 63 euros en artículos, siendo los hombres los que más dinero gastan, 65 euros frente a los 59 de las mujeres (Bankinter Consumer Finance).
Entre los artículos que más se suelen comprar en el Día de los enamorados destacan: los productos de lujo, las flores y los artículos de perfumería. Además, el gasto con tarjetas en restaurantes aumenta un 42% durante este día en comparación con otro similar.
Sin embargo, este año a los clásicos se anteponen planes más originales y divertidos.

Para los hiperománticos: el candado del amor.
A pesar de que ya empezaron a popularizarse a comienzos del nuevo siglo, los candados del amor aún siguen teniendo el mismo protagonismo que a sus inicios. Aunque sellar tu amor en el archiconocido Pont des Arts en París ya no sea posible, debido a que el ayuntamiento de la capital francesa decidió retirar todos los candados, para rememorar una de las tradiciones más románticas de nuestros tiempos, la Quinta dos Machados Country House & Spa en Portugal, nos propone un plan: Lock your Love! Un pack que no sólo incluye sellar tu amor con un inquebrantable candado sino también una cena romántica y jacuzzi.

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Pont des Arts: El puente que sella tu amor con un candado. (2015)

Para los poetas modernos: declaración de amor en un papel luminoso.

Nos vamos de vuelta a Francia para tomar nota de otra tendencia en auge. Numerosos pueblos y ciudades del hexágono proponen emplear carteles luminosos con mensajes de amor el día de San Valentín. En España, aún no existe nada similar, sin embargo, siempre podemos visitar el país vecino y disfrutar de sus encantos.

Para los amantes de la naturaleza: experimentar el sentimiento mágico de estar suspendido en un árbol.

Todo comenzó en 2010 (Londres) cuando Alex Shirley-Smith, creo Tentsile. Este término hace referencia a una marca de tiendas especiales para suspender de los árboles. Con ella, podrás disfrutar de una romática experiencia pendido de los árboles.

Pero, ¿y los solteros? Si tu intención es encontrar el amor parece ser que las nuevas tecnologías son las protagonistas. Una super tendencia es la contratación de un especialista o love coach personal, que revisa perfiles y ayuda a usar diversas aplicaciones móviles para encontrar pareja que surgen en los últimos años. Una clara muestra de la evolución de los tiempos es el triunfo de las Speed dating o del programa televisivo First Dates.

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Fuente: First Dates programa Cuatro.

Definetly, LOVE IS ALL YOU NEED!

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#tendencias en maternidad: “La crianza de apego”

¿Qué fue antes, el huevo o la gallina? Con esta premisa comenzamos reflexionando sobre el origen del universo y la primera causa. La respuesta a esta pregunta siempre varía en función de la época en la que vivamos.

A sus 41 años y tras una larga trayectoria periodística, Samanta Villar ha sido madre de mellizos mediante ovodonación. Tras ello, ha decidido compartir su experiencia en su libro Madre hay más que una; con el fin de romper todos los tabúes sobre la maternidad. Lo cierto es que, algunas de sus afirmaciones ya han levantado ampollas en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Madre hay más que una. Samanta Villar.

Samanta manifiesta que en la sociedad hay establecido un discurso idílico sobre la maternidad, ya que: “se define como un estado idílico, que no coincide con la realidad y estigmatiza a las mujeres” (…)“abandonemos ya esta idea de que la maternidad es el último escalón en la pirámide de felicidad de una mujer”. Es aquí donde se plantea una dualidad y un debate eterno: “¿quién es mejor madre?”

En relación con este debate, surge la llamada crianza con apego. Una forma de educación que se está convirtiendo en tendencia en Occidente, en especial entre mujeres de clase media y con educación superior. Sus partidarios defienden una forma de crianza con máximo contacto físico y el retorno a lo natural.

Sus partidarios aseguran que es saludable para los niños, mientras que los detractores de la tendencia la ven como una forma de competir por quién es más madre, así como una forma de retroceso para el feminismo. Ya que, a raíz del surgimiento de la crianza con apego, la dualidad buena – mala madre se ha convertido en el foco de atención. Sin embargo, si algo nos queda claro es que el concepto maternidad es una construcción social que está determinada por el contexto histórico, social y económico y que, además, va cambiando con el paso de los años.

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Maternidad. Fuente: mommypotamus.com

El psicólogo John Bowlby  (Londres) está considerado el padre de la llamada “teoría del apego” que defiende la importancia de la formación de vínculos emocionales con un cuidador, al menos durante los primeros meses de vida del niño. Bowlby fundó esta teoría a raíz de un trauma infantil: solo veía 1 hora al día a su madre y a su padre, el rey de Inglaterra, ni tan siquiera. Hablamos de una situación muy habitual en aquella época; ya que ésta representaba el lujo de la gente con poder. Con el paso del tiempo, la teoría de Bowlby se ha ido transformando, hasta llegar a la llamada “crianza de apego”; la cual postula que para lograr este apego las madres han de estar enganchadas al niño de la siguiente forma:

  • Llevar a los hijos encima y no en cochecito (porteo).
  • Lactancia prolongada.
  • Dormir con los hijos (colecho).
  • Estar a demanda de sus necesidades.

En las últimas dos décadas, la crianza de apego se ha convertido en tendencia en Estados Unidos; siendo más habitual entre las mujeres blancas, de clase media y con estudios superiores. Algunas famosas de Hollywood ya se han declarado embajadoras de la tendencia, entre ellas: Angelina Jolie y Pamela Anderson.

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Familia durmiendo en colecho. Fuento: psicologiainfantilyeducacionatural

Sus defensores afirmar que los hijos crecen más sanos, más inteligentes y más seguros. Sin embargo, algunos detractores ven la crianza intensiva como una forma de rebelión antisistema.

Desde Amor Propio Branding, os invitamos a reflexionar. Quizá la maternidad es una cuestión de libertad personal. “¿Cuántas horas de porteo son equivalentes a calidad de apego?” Definitivamente, se  trata de una cuestión personal. Ser madre es una maravilla que, como todo, plantea sus pros sus contras y sus sacrificios.

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Natalia Vanidova y su hija neva. Fuente: Vogue

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

Marcas Valiosas VS Marcas Poderosas ¿Conoces la diferencia?

Como consultora de marca, en Amor Propio Branding estamos al día de las novedades del sector: últimas noticias, estudios, informes, y sobre todo, de las marcas que establecen tendencias. Estas suelen ser las grandes, por su capacidad económica. La semana pasada se hacía público el estudio The World’s Most Valuable Brands de Forbes. Una lista que clasifica las marcas por su valor económico en el mercado.

Según esta clasificación Google se convierte en la marca más valiosa del año, superando a Apple, que reinaba en la clasificación desde 2012. Les sigue de cerca Amazon, y en 4º lugar AT&T. Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e ICBCToyota, cierran el top 10 de una clasificación donde, un año más, destacan aquellas marcas relacionadas con tecnologías, en una representación veraz de la sociedad en la que conviven.

Las 10 marcas más valiosas de 2017. Fuente: Expansion.com

Las 10 marcas más valiosas de 2017. Fuente: Expansion.com

 

Por primera vez en la historia, se cuela en el top 10 una empresa China: ICBC, el Banco Industrial y Comercial Chino. Un crecimiento a tener en cuenta en toda la lista. ¿Y esto por qué? La explicación es sencilla: el que sigue siendo el país más poblado del mundo ha visto crecer a niveles exponenciales a su clase media, elevando la valía y poder de sus empresas y marcas.

Además, hay que tener en cuenta que marcas clásicas como Coca-Cola, IBM, Disney, McDonald’s y General Electrics se caen de lo alto de la lista. Cinco grandes clásicos entre las marcas. Una tendencia que muchos habían visto venir a lo largo del año: la tecnología y el gigante asiático marcarán el rumbo de la banca.

En 2015 estas eran las marcas más valiosas del mercado. Sólo 5 se mantienen en el top 5. Fuente: Interbrand.

En 2015 estas eran las marcas más valiosas del mercado. Sólo 5 se mantienen en el top 5. Fuente: Interbrand.

Cabe destacar las 6 empresas nacionales que logran colarse entre las 500 más valiosas del mundo: Santander (81); Zara (90); BBVA (178); Movistar (208); Iberdrola (416) y Repsol (489).

LAS MARCAS MÁS PODEROSAS

Pero hay un concepto especialmente interesante para los profesionales del branding: las marcas más valiosas no son las más poderosas. El poder de la marca determina la proporción del total de los ingresos globales empresariales que se deben a la misma. Es decir, el valor de la marca como tal, y los ingresos que genera debido a este valor.

En esta clasificación las cosas cambian: Lego se convierte en la marca más poderosa, seguida de Google, Nike, Ferrari y Visa – que consigue el mayor aumento del año.

Según David Haigh, Una marca poderosa puede proteger el valor de una compañía durante un mercado turbulento o en tiempos difíciles para un negocio. La resistencia de los precios de las acciones de Samsung y Wells Fargo, tras un año difícil, son testimonio de cómo una marca puede ayudar a una compañía a capear una tormenta. Es por esto que la marca es un activo intangible tan importante y debería ser valorada como tal. Particularmente durante los escenarios de fusiones y adquisiciones el hecho de que los valores de la marca no se incluyan en las cuentas de la empresa puede impedir que ésta reciba un precio justo. Los vendedores han de conocer el valor total de su marca, mientras que los compradores deben tener en cuenta hasta qué punto se puede rentabilizar y capitalizar el valor de una marca”.

Lego mantiene acuerdos para distribuir juguetes de las franquicias más importantes del cine y la televisión de los últimos años. Fuente: La Tercera.

Lego mantiene acuerdos para distribuir juguetes de las franquicias más importantes del cine y la televisión de los últimos años. Fuente: La Tercera.

 

Si analizamos el caso de Lego, que se convierte en la más poderosa pero no tiene presencia entre las 10 más valiosas (de hecho, se sitúa en el puesto 89), la duda que surge es evidente, ¿cómo es esto posible?. Muy sencillo: Canibalismo de marca.

¿Canibalismo de marca? Gran parte del éxito de Lego se debe a sus acuerdos de licencias y partnerships con grandes franquicias del cine, como Harry Potter, Batman o Star Wars, estrategias que impulsan el crecimiento y las ventas, y que permiten a la marca “matriz” (en este caso lego) impregnarse de los valores añadidos de todas estas otras “grandes marcas”. En el caso de Star Wars, con una nueva trilogía en pantallas y miles de productos creados pensados para una nueva generación de fans, la respuesta es más que evidente.

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Tanto es así que fue Star Wars la responsable de que en 2016 la marca más poderosa fuera Disney, dueña de los derechos de la saga intergaláctica. En el terreno económico, Disney facturó más de 700 millones de dólares derivados exclusivamente de la venta de juguetes relacionados con la penúltima película de Star Wars (A New Hope).

EL SORPRENDENTE CASO DE LEGO

A principios de los años 2000, Lego estaba en la bancarrota. Poseía una amplia gama de productos y problemas con el control de existencias. La espiral descendente fue detenida tras el nombramiento de Jørgen Vig Knudstorp, que aseguró que todos los productos eran compatibles con una base común. Esta técnica ayudó a revertir la marca y mejorar su valor. Desde entonces se ha producido una década de comercialización y financiación exitosa que ha transformado la fortuna de Lego”, explica el Brand Finance’s Global 500.

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

Star Wars, el fenómeno que ha conseguido 2 años seguidos encubrar a la marca más poderosa del mercado. Fuente: Puromarketing.com

 

O lo que es lo mismo, como una marca encontró en la integración de todos sus productos a una marca matriz o “paragüas” el salvoconducto para revertir una situación catastrófica. Una solución inteligente a la dispersión de productos.

El análisis de la situación en el entorno socio-económico global, así como en los mercados internacionales, nos permite establecer estrategias de marca duraderas y con una base solida sobre la que establecer nuestras acciones. Amor Propio Branding, consultoría de marca dentro de AEBrand (Asociación Española de Empresas de Branding) y agencia de posicionamiento 360º.