Los IT de la temporada, ¿qué nos pondremos este 2017?

Poco a poco decimos adiós al primer mes de 2017. Enero es, sin duda, un mes de propósitos y comienzos. Por ello, y con el objetivo de trabajar con premeditación y alevosía, iniciamos nuestro programa de La Radio es Mía asentando la base estructural de toda la temporada. Comenzamos calentamos motores en el primer programa tratando las 3 grandes macrotendencias del año. Posteriormente realizamos una introducción Pre- Fitur, analizando tendencias en viajes. Ahora,  con todas las semanas de la moda a punto de dar el pistoletazo de salida,  es el turno de los “must have”, de esas prendas que debemos tener en nuestro armario esta temporada.

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Street Style 2017. Fuente: Divinity

Antes de plantear cuáles son los imprescindibles de la moda, resulta fundamental analizar la sociedad y a los consumidores. ¿Cómo es el mundo de la moda en la actualidad?

Sandra Bravo, profesora de Sociología de Moda en ISEM Fashion Business School transforma el concepto de “sociedad líquida” del filósofo Bauman en “moda líquida”. A través de este término confirma que en nuestra sociedad “todo es efímero y temporal, la identidad de consumo se recicla, y la vida actual de los individuos es un proceso continuado de olvidar, borrar, dejar y reemplazar”.

Esta definición que, aparentemente, puede resultar compleja, se resume en un término muy simple: “fast fashion”.  Hace referencia a que, con la aceleración del tiempo, el ciclo de la moda se está reduciendo cada vez más. Es decir, la industria de la moda, con el fin de ajustar la producción a la demanda, parece haberse inclinado por privilegiar las tendencias en detrimento de otros factores como: la creatividad, el diseño, la calidad e incluso la etiqueta y la dignidad humana. Todo ello resume a grandes rasgos como es el consumidor del siglo XXI: insaciable.

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Firmas como Gucci, Céline o Victoria Beckham proponen las babuchas como uno de los must de la temporada. Imagen: Divinity.

Una de las fechas marcadas en rojo en el calendario, es sin duda, el 10 de febrero.  La Semana de la Moda de Nueva York dará pistoletazo de salida de la mano de Raf Simons para Calvin Klein, con las colecciones de hombre y mujer la misma pasarela. Con toda esta aceleración de la moda, nos planteamos lo siguiente: ¿seguirá con colección hombre y mujer o lo hará con prendas agender como marcan las  tendencias?. Lo cierto es que, si algo tiene el mundo de la moda es  carácter rebelde y disruptivo.

A partir del carácter agitador de la moda y el mundo moderno actual, se presenta ante nosotros una descentralización de la figura del diseñador. A modo de ejemplo, una imagen de una chica anónima se volvió viral en redes sociales con motivo de su outfit, un jersey de una sola manga y con unos volantes muy exagerados combinado con un pantalón vaquero de forma trapecio. Su popularidad fue tal que a los pocos días ya estaba disponible en las tiendas una blusa similar. Además, ahora ya no es tanto saber “qué se lleva” sino cómo se lleva. Esto queda plasmado con la vuelta del bolso bandolera, ahora ya no se lleva cruzado a la altura de la cintura, sino de la costilla.

LOS ITS DE LA TEMPORADA

  1. Muerte del pitillo. Nos veníamos resistiendo desde el 2014, ya que los boyfriends trataron de desterrarlos. En 2015 fue el turno de los pantalones de campana propios de los 70. Y, ahora es el turno de los “palazzo” que, con cierto aire glam de los 60, reflejan el auge del estilo masculino.
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Los skinny jeans han pasado a mejor vida. Imagen: Divinity.

 

  1. Las babuchas y las chanclas de pelo. Este verano las grandes protagonistas fueron las sandalias con plataforma, sin duda, una oda a la comodidad. Sin embargo, ahora es el turno de las babuchas. Este calzado de aire japonés promete convertirse en el hit del año.

Esta temporada, los nuevos modelos de babucha recurren al minimalismo más cool para reinventarse.

Fur loafers Gucci, la babucha con pelo que ha causado furor entre las “it”. Imagen: Gucci

La propuesta más greek, se presenta en forma de babucha con pelo. También existe una versión más elegante, el mocasín babucha con estribo forrado de pelo y, por último, la versión más oriental afilada y con puntera.

  1. Logomanía. Se empeñan en decir que ha dejado de existir, sin embargo, el logo parece haberse convertido en otra de las muertes anunciadas que nunca acaba de llegar. Y lo cierto es que, quizá el quiz de la cuestión esté en reinventarse, en lograr un mix. Y, lo cierto es que, Gucci tiene buena parte de culpa. El cinturón de las dos G de Gucci, una reinterpretación de la insignia de la casa que ha causado furor entre las It girls.
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Cinturón Gucci de Otoño 2017. Imagen: Imaxtree

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

 

#Tendencias Viajes 2017

Enero es sinónimo de propósitos. Igual que juras que dejarás de fumar o empiezas a correr, se trata de un momento ideal para plantearnos nuevos retos. A pesar de que el clásico entre los clásicos sigue siendo el ahorro, en Amor Propio Branding, hemos decidido olvidarnos de todas las preocupaciones y escaparnos lejos. Nos vamos a ir de viaje. ¿Estáis preparados? ¡Despegamos!

Llega la primera gran cita anual, FITUR 2017. Un evento que celebra ya su 37 edición y que convierte a Madrid en el epicentro del turismo mundial durante toda esta semana. Y es que hablamos de una feria que año tras año bate récords. La pasada edición reunió a 9.605 empresas expositoras de 164 países y regiones, y contó con hasta 124.659 participantes profesionales. Lo cual se ha reflejado en un incremento del 9% a nivel de participación respecto al año anterior.

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Nuestra experiencia en Fitur 2016, junto al Presidente del Principado de Asturias, Javier Fernández. Fuente: Amor Propio Branding

Este año el protagonista es Argentina, uno de los grandes estándares del turismo en Iberoamérica y un destino en auge a nivel internacional. Además, Asturias también tendrá protagonismo en el pabellón 9, coincidiendo el jueves 20 con el Día de Asturias en Fitur.

Dado que el sector turístico mueve mucha economía a nivel mundial, y en concreto para España es una de las principales fuentes de ingresos, resulta fundamental analizar las grandes tendencias que van a marcar el turismo este año, así como los hábitos de consumo y el comportamiento de los consumidores.

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Fuente: Amor Propio Branding.

Según la referencia de Booking.com, uno de los principales buscadores de alojamientos y reservas digitales, hay 8 grandes tendencias de consumo de viajes para ese año.

  • Satisfacción inmediata 2.0. El auge de las nuevas tecnologías ha facilitado muchas tareas. Entre ellas, la de planear un viaje. Esta tendencia se traduce en que la “aventura” comienza con su preparación, es decir, la planificación de un viaje está marcado por la tecnología y ya nos lleva al lugar de destino “a un solo click”, ofreciendo una satisfacción inmediata.
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La tecnología werable se afianza poco a poco en nuestra sociedad. Fuente: Apple.

 

  • Hagamos negocios. Hoy en día la combinación de ocio y trabajo está más en auge que nunca. Lo cierto es que, resulta más y más difícil separar trabajo y vida personal y, por ello, el viaje de negocios ya se valora más como una oportunidad para conocer nuevos destinos.
  • Conocer mundo. Todo parece indicar que poco a poco nos va gustando más lo salvaje, explorar lo desconocido. Este año los viajeros buscarán irse de vacaciones y dar rienda suelta a su lado más aventurero. Entre los destinos elegidos por los españoles destacan: Rusia, Tanzania, Islandia o México.
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Tanzania (2016) Fuente: http://ichef.bbci.co.uk/

  • Turismo de salud. Cuidar el cuerpo, la mente y el alma es clave para los consumidores españoles que buscan turismo de salud, desconexión y limpieza detox tanto corporal como tecnológica. El ritmo de vida estresante ha llevado a la necesidad de relajarse y desconectar en destinos como India, China o Tailandia.
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Una de las mejores formas para conocer una ciudad es hablar con sus locales. Fuente: .flyopedia.com

  • Lado Humano. Hablar, conocer gente, intercambiar pensamientos con otras personas, salir de tu rutina… un viaje no está completo si no consigues relacionarte con tus compañeros y con los propios locales. Parece que el factor humano se ha convertido en un elemento fundamental para lograr que unas vacaciones se conviertan en inolvidables.
  • Ser sostenible. La conciencia y el respeto por el medioambiente y la naturaleza se han convertido en fundamentales. Por ello, el uso de medios de transporte alternativos o las estancias en alojamientos ecológicos ya no solo son elección de unos pocos.
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Fuente: Suport Local Art (2016)

 

  • Sencillez. El placer está en los pequeños detalles. Disfrutar de un buen café, una puesta de sol, probar comida de puestos callejeros… Todas estas pequeñas cosas se vuelven fundamentales, y más aún cuando la mitad de los españoles ya antepone las experiencias a las compras.
  • Llévame a la luna. La combinación de tecnología y el creciente deseo de descubir lugares recónditos están dando como resultado viajes innovadores. De hecho, el 44% se imagina un futuro en el que disfrutará de unas vacaciones en los rincones más lejanos de la galaxia, o en lo más profundo del océano.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos aprovechar para recordaros que, para nosotros, como consultora estratégica de marca, es fundamental analizar las tendencias del mercado con el fin de adelantarnos a los gustos de los consumidores.

Fuente: La vanguardia.