4 tendencias de Responsabilidad Social Corporativa para 2016

Sentimos obsesión por las marcas con valores. Ahora que ya está aquí la Navidad, en Amor Propio Branding, creemos que la solidaridad y el compromiso social no son conceptos que deban limitarse a esta época del año. Tener valores y pensar en los demás debe de ser algo totalmente independiente a la fecha del calendario.

Esto nos abre un segundo debate, y es que, tampoco nos parece que necesariamente deban de llevarse a cabo iniciativas tristes o demasiado emocionales, sino todo lo contrario. Para nosotros, resulta vital resaltar el enfoque positivo del discurso y promover acciones divertidas, como es el caso de “Movember España”.

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Fuente: https://es.movember.com/?home

Por otro lado, ¿qué opináis del anuncio de estas navidades?

Hablamos de un compromiso social que no sólo afecta al ámbito personal, sino que ha llegado a alcanzar la esfera profesional. Y aunque el tamaño sí que importa, en este caso no es tan relevante. Por tanto, no nos referimos a responsabilidad limitada a grandes empresas, sino a una cuestión de mentalidad.  Tampoco se trata de iniciativas que tengan que ver con la geografía, pues en Asturias algo está cambiando. Un claro ejemplo de ello, es el incremento exponencial de participación en la #fiestaRosa2016, celebrada el pasado viernes, ya que desde pequeñas empresas a grandes se han involucrado en nuestra iniciativa en la lucha contra el cáncer de mama.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Sea como sea, el hecho es que el consumidor cada vez es más crítico con el comportamiento ético empresarial. Se trata de usuarios exigentes y proactivos que comparten información gracias a la democratización de las redes sociales. Lo cual ha provocado la caída de “las torres”, de esos pensamientos que creían que la globalización iba a traer consigo un futuro ideal para todos. Todo este contexto, ha favorecido el auge del debate sobre la Responsabilidad Social Corporativa.

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

Fuente: http://observatoriorsc.org/la-rsc-que-es/

El observatorio de RSC la define como “una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general”.

Por tanto, hablamos de algo que va más allá de la ley y que impregna la política empresarial.

Aunque ya estamos en los últimos meses del año, se podría decir que éstas son las 4 tendencias en RSC para 2016, según el último Estudio Multisectorial sobre el estado de la Responsabilidad Social Corporativa de la Gran Empresa en España 2015.

  • Ámbito medioambiental. En este ámbito, el estudio destaca el aumento, en un 91%, de las empresas que realizan actividades para preservar la biodiversidad: definiendo estrategias de reducción o compensación de emisiones de gases de efecto invernadero y lucha contra el cambio climático.
  • Sistema integral de la ética. Ética hacia nuestros clientes, empleados y proveedores. Algo que debe ser bidireccional. Se han incrementado en un 77% las empresas que cuenta con estos mecanismos.
  • Compra responsable. El 79% de las empresas analizadas sólo realiza compras a proveedores que cumplen con criterios éticos y de RSC.
  • Empleo juvenil. Actualmente, el 62% de las empresas lleva a cabo iniciativas de empleabilidad para jóvenes, de los cuales un 25% realiza programas de Formación Profesional Dual.

En definitiva, las empresas del siglo XXI están cambiando. Hablamos de iniciativas que poco tienen que ver con la fecha del calendario, con el tamaño o con la situación geográfica. Ya no es una opción trabajar los valores y hacer las cosas bien. Aunque esto puede hacerse desde una imagen divertida amena y no necesariamente emocional.

A partir de aquí queremos dar las gracias a las 40 empresas participantes en nuestra iniciativa #fiestaRosa2016; desde grandes como Arcelor Mital a  pequeñas como Carpintería Proaza.

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Fuente: #fiestaRosa2016

Nosotros apostamos firmemente por la RSC, la mejor forma de hacer marca. Y eso no es cuestión de fecha en el calendario, de tamaño o de situación geografica.

To be or not to be that’s the question.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.