Marca Personal. No hay mayor tendencia que ser uno mismo.

Cada vez está más claro que ser uno mismo es tendencia. ¿Tienen miedo las empresas a las marcas personales?. ¿Conoces últimas las tendencias en branding personal?. Hoy, en Amor Propio Branding, hablaremos de marca personal. ¡Let’s start!

Con motivo del macro evento de “networking” organizado por Aje Asturias con la Agencia Local de Empleo, el próximo día 3 de noviembre de 10.00 a 14.00 horas, tendrá lugar en el Centro de Arte de la Laboral (Gijón) el encuentro “Visual me”. Éste no deja de ser un “remake” del antiguo “Acércate a la empresa”, aunque ahora con un nombre diferente. El evento abre con Laura Chica, una psicóloga malagueña que hablará sobre “Psicología positiva”; a la cual le acompañarán una serie de sesiones simultaneas en zonas chill out, con un ambiente muy distendido e íntimo. Es por ello que, con motivo de nuestra participación, hoy hablaremos sobre marca personal, un tema muy de moda gracias al campo de los “coaches” y los psicólogos positivos.

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Fuente: Visual Me. Participación Alejandra Nuño.

Pero… ¿qué es el branding personal?, ¿qué es una marca?.                               Cuando pensamos en un producto o en una empresa pensamos de una determinada forma y, por tanto, ese valor que se nos viene a la cabeza puede definirse como marca. Pero, ¿qué relación puede establecerse entre algo tan comercial y mercantil como una marca y una persona? Nos encontramos aquí con un tema muy controvertido.

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Fuente: Blogtrepeneur, marca personal.

La marca personal está generando mucha controversia. Haciendo referencia al evento de Barcelona, “Personal LAB Day” celebrado el 20 de junio, nos damos cuenta de que cada vez se tiende más a que las personas, por la propia situación de mercado, desarrollen su propia estrategia de marketing. Aunque lógicamente es una metodología útil, esto nos lleva a una deshumanización; seres hedonistas, egoístas y vacíos. Además, la segunda controversia supone que cuando las personas desarrollan marcas personales se convierten en una amenaza para la empresa.

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Fuente: www.personalbrandinglabday.com

En Amor Propio Branding creemos que es vital trabajar la diferenciación y crear marcas personales. Apostamos por que las personas se diferencien dentro de la empresa, “creemos en la singularidad dentro de los procesos estandarizados de producción”.

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Fuente: http://www.guillemrecolons.com/

Con todo ello, hoy vamos a analizar 6 tendencias a la hora de hacer marca personal dentro del mundo empresarial.
1. “Refresh” o “Refréscate”. Se trata de una aplicación dentro de la red social Linkedin que Integra marca personal + datos de la web e Internet. Gracias a ella, podemos obtener una breve introducción de las personas con las se ha fijado una reunión: aficiones, datos de interés…etc.

2. Video. Las personas que quieran generar marca personal o que estén buscando empleo pueden emplear videos. Pasar de lo estático a lo dinámico. Del currículo al vídeo. El video supone una herramienta muy poderosa para crear conexiones emocionales cuando no se puede estar presente físicamente.

3. Localización como nuestra marca. Según el informe “World at work”, el 67% de las empresas comienzan a darle flexibilidad a las personas para que trabajen donde les venga mejor. Es decir, se comienza a generar marca personal con la marca empresarial, se genera notoriedad, relaciones virtuales…

4. Transformación de la formación. Apostar por el empoderamiento de las personas dentro de la empresa, porque prime más la persona que todo lo técnico que pueda tener. La opción más inteligente es aportar el trabajador y le darle formación, ya que es más relevante la persona y su implicación.

5. Yo S.A. O lo que es lo mismo, vendernos a nosotros mismos como si fuéramos empresa. Comprender que el branding no es solo una herramienta para empresas, sino que también sirve para fortalecer nuestra propia imagen.

6. Linkedin. Antes era considerado como una amenaza, pero ahora las compañías lo emplean de una forma positiva. La gente que trabaja en equipos introducen sus datos y su puesto de trabaja y ésto sirve para reflejar que eres un valor dentro de una empresa, un activo.

Todas estas tendencias son puntos muy relevantes y que deben tenerse en cuenta. En nuestro caso, no cabe duda de que como empresa nos equivocamos y cometemos errores, no obstante, resulta imprescindible adaptar todo ello a la marca personal y empresarial y fomentar el lado humano, invertir en formación… en definitiva, ¡ser uno mismo!.

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que las tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado, son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

 

Estrategias de Branding del S.XXI: PLURALIDAD

La semana pasada fuimos invitados al espacio “SER Emprendedoras”, de Cadena SER Avilés, junto a la Escuela de Emprendedoras, para un programa especial dedicado a mujeres que hacen marca  con compromiso de igualdad. Nuestra directora, Alejandra Nuño, junto a Ana Asenjo (Tabú Comunicación) y Palmira Escobar (Leif Motiv, Ideas Visuales), participaron aportando ideas y valoraciones del sector actual. Un programa que podéis escuchar completo en el enlace, dedicado a la diversidad y la igualdad dentro del mundo de la imagen y la marca. 

Una imagen del programa "SER Emprendedoras"

Una imagen del programa “SER Emprendedoras”

Representar la pluralidad del mundo en el que vivimos dentro de nuestras estrategias de posicionamiento a través de un trabajo ético que represente la realidad de nuestro día a día. En Amor Propio Branding somos conscientes de la responsabilidad que tenemos dentro de la evangelización y concienciación de nuestros clientes. Siempre atendiendo, y entendiendo, el entorno social, histórico y económico.

Los clichés de género nos acompañan desde niños, como los colores que se asignan a nuestro sexo.

Los clichés de género nos acompañan desde niños, como los colores que se asignan a nuestro sexo.

La imagen de marca tiene que representar el ámbito plural. El mundo está evolucionando y nuestra obligación es representarlo en nuestras estrategias, globales y plurales. Hoy, para representar nuestra filosofía de empresa, os traemos varios ejemplos de campañas que hemos cocinado a lo largo de los años.

La primera, una campaña que apuesta por la representación de unos roles infrarepresentados en la publicidad: padres que tejen con sus hijos, que afrontan labores que, tradicionalmente se han relacionado con el género femenino, y con el que hemos querido romper moldes. También con empresarias embarazadas, trabajadoras, conjugando maternidad y ámbito laboral. Situaciones que en Amor Propio Branding entendemos como normales, pero que no solemos ver en los spots de televisión o entre las páginas de nuestras revistas favoritas. 

Una campaña con la que luchábamos contra las imágenes preestablecidas.

Una campaña con la que luchábamos contra las imágenes preestablecidas.

Con el ámbito plural de la represantación no sólo nos referíamos a la representación de los géneros masculinos y femeninos tradicionales. En este post (ENLACE) de nuestro espacio de tendencias del espacio de “La Radio es Mía” de RTPA hablamos de transexualidad. 

La campaña de Caitlyn Jenner para MAC la hemos usado de ejemplo en más d una ocasión por romper moldes.

La campaña de Caitlyn Jenner para MAC la hemos usado de ejemplo en más d una ocasión por romper moldes.

Pero no sólo hay que representar el género. También la edad, un concepto que ha venido cambiando a lo largo de los años, y por el que debemos apostar. La publicidad y la comunicación tiende a representar un ideal de belleza y vitalidad con modelos juveniles, pero poco a poco, y cada día más, la solvencia se representa a través de la experiencia que otorga los años. Una de nuestras últimas campañas, junto a nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional (ENLACE) apuesta por este concepto: PONIENDO VIDA A LOS AÑOS. Envejecer no es solo dar años a la vida, sino darle mucha vida a esos años.

Nuestra campaña para Ovida Centro Intergeneracional, una apuesta por valores que, generalmente, no se asocian a la tercera edad.

Nuestra campaña para Ovida Centro Intergeneracional, una apuesta por valores que, generalmente, no se asocian a la tercera edad.

Carmen Dell’Orefice o Iris Apfel son solo un mero ejemplo que deja latente cómo el envejecimiento de la población ha redefinido el significado del concepto “anciano”. Mujeres elegantes, mayores, pero jóvenes de espíritu. Una inspiración para todos.

La vitalidad y el color, la nueva a puesta de los iconos de estilo de edad avanzada.

La vitalidad y el color, la nueva a puesta de los iconos de estilo de edad avanzada.

Campañas igualitarias en el concepto de género. Una filosofía que tenemos dentro. Recientemente nos hemos convertido en patrocinadores principales de las Amor Propio Mariners Girls, equipo femenino de fútbol americano. Porque apoyamos el empoderamiento de la mujer, apoyamos el deporte femenino y porque es un orgullo ver nuestro nombre vistiendo las camisetas de unas luchadoras que se ponen el mundo por montera y luchan diariamente contra los estigmas de una sociedad que perpetúa clichés de género anticuados.

Alejandra Nuño con las integrantes del Amor Propio Mariners Girls, nuestro equipo de fútbol americano.

Alejandra Nuño con las integrantes del Amor Propio Mariners Girls, nuestro equipo de fútbol americano.

 Como empresa comprometida con la igualdad, desde Amor Propio Branding abogamos por representar la pluralidad social alcanzando el discurso del no género. Resulta fundamental educar a nuestros clientes para evitar la sexualización continua de la publicidad. En Amor Propio Branding estamos comprometidos con este concepto, en una lucha constante por la normalización, una lucha diaria por introducir la diferencia en nuestro trabajo. Vivimos en una economía global y necesitamos marcas globales. 

#FeelingBrand 

El discurso de moda es la solvencia

Aunque parezca mentira, entre términos tan dispares como son las bajas temerarias en la contratación pública y las relaciones de pareja. existe una relación muy clara.  Hoy, en Amor Propio Branding, analizaremos estos conceptos que, además, nos han llevado hacia una conclusión evidente: el discurso de moda es la solvencia.

En 2007, con la quiebra de Lehman Brothers y el estallido de la crisis financiera, se produce una caída de la banca internacional. Además de encontrarnos ante un mercado totalmente “inflado”, durante esos años, y con motivo de la crisis internacional, se decretó bajar los costes al máximo. Quizás, en aquel momento, esta medida supuso un método de supervivencia lógico. Nos encontramos entonces con que el criterio de selección que primaba, a la hora de la contratación pública y en diferentes sectores, es el precio sobre la solvencia técnica. Esto podría decirse que ha provocado la atomización del mercado, creando grandes monopolios lo cual causa una situación de fallo en el mercado, haciendo que los que podían no sólo continuaban ganando sino que ganaban mucho más.

En el año 2016, se produjo una huelga de ambulancias en Galicia en la cual el sindicato CIG denunciaba que las empresas de ambulancias “ganaron los contratos concursando a la baja”; llegando a bajar los precios hasta un 12% (laopinióncoruña.es).

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Fuente: La voz de Galicia. Huelga de ambulancias, 2016.

Otro claro ejemplo, lo vemos en el sector de la ingeniería. En el caso de los contratos de ingeniería en Adif, el 75% de la valoración en un concurso es el precio; dejando un residual 25% a solvencia técnica.

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Fuente: El Español. Adif.

Pero el problema está ya no sólo en las bajadas de precios, sino además en la exigencia de valores añadidos. Por esta razón, en Amor Propio Branding, como socios de Aebrand, estamos adheridos a un código ético -y nuestras firmas lo llevan-, con el objetivo de negarnos a esto.

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Fuente: Aebrand. Código Ético

La crisis, la bajada de los precios y la exigencia de valores añadidos han llegado a influir en el amor propio de las empresas, en las relaciones entre trabajadores y hasta en las relaciones interpersonales. Aquí es donde nosotros, desde el punto de vista de sociólogos, vemos una clara conexión y es que si nos fijamos en datos registrados en 2009, se produce un 10,7% de disminución de los divorcios e incluso de los matrimonios. A pesar de que, según el portal Second Love, las infidelidades se triplicaron durante esos años. Es entonces cuando aparece la figura del sociólogo Zygmunt Bauman (Premio Princesa de Asturias en 2010) y plantea un nuevo concepto: el amor líquido.  Su obra, “Amor Líquido.  Acerca de la fragilidad de los vínculos humanos”, describe el tipo de relaciones interpersonales que se desarrollan en la posmodernidad: rápidas e impersonales.

Pijamasurf. Zymunt Bauman.

Pijamasurf. Zymunt Bauman.

No cabe duda de que existe una tendencia a nivel social de relaciones frágiles, en las que buscamos una satisfacción inmediata y prima más la inmediatez que la calidad. Por todo ello, es aquí cuando establecemos una clara relación con la solvencia técnica. A lo mejor ésta es cuestión de tiempo, es decir, quizás es preferible no bajar tanto los precios y cuidar a nuestros equipos.  Lo que hoy puede resultar barato al final acaba resultando caro.  A colación de esto, recordamos la serie “Divorce” de Sara Jessica Parker; su gran lío ahora ya no es encontrar el amor de su vida, sino mantener viva la llama del amor.  Es decir, el secreto a lo mejor es una cuestión de ahondar, de trabajar, de ser siempre una sorpresa para tu pareja.  ¡Os invitamos a reflexionar sobre el tema!

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Fuente: BritanyPowell. Sexo en Nueva York (Sarah Jessica Parker)

Aquí os dejamos el audio de nuestro espacio de #tendencias de La Radio es Mía de RTPA con Pachi Poncela. Queremos recordaros que estas tendencias para nosotros como consultora estratégica de branding que posiciona marcas en el mercado,  son muy importantes con el fin de entender la forma de relacionarse y la manera de pensar de los consumidores.

#AmorPropioBranding

Esta temporada, las series son pura #tendencia

Otoño es sinónimo de días de lluvia. Si hay algo característico de esta época es la vuelta a la rutina, a los hobbies y, sobre todo, la vuelta de la temporada de “sofá y manta”. Esto lo vemos claramente reflejado en el mundo de los coleccionables, ya que octubre es su “particular agosto”. Sea como sea series siempre hubo; hoy queremos destacar algunas que nos han marcado y que han creado tendencia durante décadas: Anillos de Oro, V, Twin Peacks y EastEnders.

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Fuente: www.1fichier.com, serie V.

No obstante, esto no es lo que nos compete ahora. En Amor Propio Branding no dejamos de analizar nuestro entorno y, por ello, nos hemos dado cuenta de que existe un punto de inflexión en su consumo. No cabe duda de que, en los últimos años, hemos ido notando un cambio en el formato de consumo de las series y, por ello, esta industria está sufriendo una gran transformación.  Con el otoño, como en la pasarela,  llegan las series. Pero, ¿cuáles son las que marcarán #tendencia esta temporada? Si bien es cierto que series siempre hubo y siempre habrá, no cabe duda de que están más de moda que nunca.  Este fenómeno lo analizaremos en 3 grandes ámbitos.

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www.allocine.com. Jesse Pinkman y Walter White; serie Breaking Bad.

  1. Revolución de la industria.

Quizá que estén de moda y esa forma de consumo diferenciado viene dado más por revolución que sufre la  propia industria que por la serie en sí misma. Hoy en día, la calidad de producción de una serie está a la altura del cine.  Además de esto,  un gran número de actores y actrices se están pasando al formato televisivo. Por ejemplo, Geena Davis de Telma y Louis está trabajando con una versión en serie del Exorcista. Woody Alen también es una de las nuevas apuestas de esta temporada. Es decir, grandes productores, actores y directores están apostando por el formato televisivo con una calidad espectacular.

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Fuente: Variety. Serie Crisis in sixs scenes.

  1. Grandes superproducciones.

Todo esto nos lleva a la segunda razón en esta revolución de la industria series: grandes superproducciones. Hasta ahora, la tele era menos cine. Sin embargo,  y probablemente gracias a los productores, actores y directores que están entrando en este mundo, cada vez está más claro que la tele es un mundo por explorar.  Una película  de 90 minutos puede transformarse en una serie de 12 pases  o de 22 capítulos de 40 min, lo cual da mucho más juego. Un claro ejemplo es el caso de Juego de Tronos (macro-producción de HBO)  que perfectamente podría ser una trilogía como el Señor de los Anillos, sin embargo se decide adaptarla al formato televisivo porque da más juego y el campo de detalle es súper amplio; creándose una mayor vinculación con el consumidor.

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Fuente: canarias7. Serie Juego de Tronos

  1. Nuevas Tecnologías

Todo ello viene fomentado por las nuevas tecnologías. Hablamos de un consumidor cada vez más exigente que lo quiere todo y a la carta, bien sea sólo ver media hora de un capítulo o un atracón de temporadas, que valora la versión original y que no tolera la publicidad.

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Fuente: onthefourthflor.com. Serie Stranger things

 

  1. Globalización

Dado que hablamos de un consumidor cada vez más participativo, en los últimos años han surgido nuevas formas de consumo de series; un consumo colectivo que es fruto de la globalización. Ya no sólo se comentan las series analógico sino que al mismo tiempo los usuarios comentan en redes sociales empleando un hastag y creando toda esa comunicación entre consumidores. Cuando está en estados unidos estrenándose tú ya estás aquí casi con esas fórmulas de entrar casi inmediatas; un fenómeno de masas fruto de la globalización.

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www.wesonerdy.com, Mr. Robot.

Tras esto, no cabe duda de que podríamos hablar de muchas series que han marcado y marcarán un antes y un después en nuestra sociedad. Hoy en concreto y por problemas de espacio hemos elegido tres.

  1. “Divorce” de Sarah Jessica Parker

“Divorce” se estrenó el 9 de octubre en Estados Unidos y es una serie producida por HBO -canal y productora de Sexo en Nueva York-. En este caso, Sarah vuelve no sólo como productora sino también como actriz principal. Esta serie sigue estando localizada en Nueva York pero ya no en la gran manzana, ahora nos vamos a los suburbios; ya no viste de alta costura sino con un estilo vintage y de aires 70; ya no el hombre de su vida sino que trata de lidiar con el matrimonio.

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www.gstatic.com

  1. “Crisis in six scenes”

Woody Alen llega a su primera incursión a la televisión de la mano de Amazon; algo muy curioso puesto que esto no es más que una muestra del afán de diversificación del mercado por parte de la productora.  Además de Woody Alen, aparece en escena la mediática Miley Cirus; conocida por su papel en la serie juvenil Hanna Montana. A pesar de que ella se dedicó, después de ser prescriptora de chicos adolescentes, a cargarse a muerte esa imagen de niña buena, precisamente, ahora vuelve a la pantalla totalmente dulcificada de la mano de Woody.

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Fuente: TKM.COM, Miley Cirus en Hannah Montana. (Protagonista de Crisis in Six Scenes)

  1. Narcos

Narcos  es una serie estadounidense de drama criminal que narra la vida del narcotraficante Pablo Escobar, líder del Cartel de Medellín. De la mano de Netflix, esta serie americana ha estrenado su segunda temporada y además, ya ha confirmado una tercera y una cuarta a pesar de que su primer capítulo se estrenó el 30 de septiembre de este año. Lo cierto es que no ha dejado de montar controversia desde su estreno, ya que el personaje de Pablo Escobar a pesar de ser un claro villano ha logrado hacerse con ese halo de antihéroe cool.

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Fuente: taringa. Serie Narcos de Netflix.

Sea como sea, este año mucho sofá, mucha mantina y mucha tele, ¡a disfrutar de las series más de moda!

#AmorPropioBranding

 

#Tendencias: Fismuler, un espacio sorprendete.

Nos encanta descubriros nuevas tendencias. Cada semana, en Amor Propio Branding, nos proponemos hacernos con las últimas del mercado. Es por ello que, no dejamos de analizar nuestro entorno con el objetivo de conocer las actitudes y gustos de los consumidores.

Tras la vuelta a nuestro espacio de tendencias de #LaRadioEsMía de RTPA, nos hemos encontrado con un problema de contenido. En un primer momento, nos habíamos planteado la temática series de televisión para nuestro espacio; ya que la pequeña pantalla es cada vez más grande y algunas series como “Breaking Bad” o “Los Soprano” llevan años posicionándose líderes en el sector ocio. Sin embargo, con motivo de la celebración de “Gastronomika” del 2 al 5 de octubre y por mediación de Luis de la Revista Origen, nos hemos encontrado con un sitio muy de moda.

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Fuente: Fismuler, mesa para compartir.

Todos los años surgen restaurantes que son considerados como una visita obligada; y no sólo o por el hecho de conseguir mesa y hacerte una foto sino por su ambiente sorprendente.

Fismuler reúne todas estas condiciones. Se trata de la última propuesta de Nino Redruello y Patxi Zumárraga y está situado en la Calle Sagasta 29 de Madrid. Con nuestro viaje a la capital, no podíamos perder la oportunidad de conocerlo. ¿Pero, qué lo hace tan especial?

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Fuente: Fismuler, espacio creado por Arquitectura Invisible.

Fismuler es restaurante realmente sorprendente por su espacio, nada más entrar el entorno nos evoca a una austeridad casi calvinista. Paredes llenas de desconchones, cables y ladrillos a la vista. Hablamos de un espacio firmado por Arquitectura Invisible, el estudio de Ignacio Redruello, hermano de Nino. Paradójicamente, han logrado algo bastante complicado y es un “mix” compuesto por un entorno austero y glamuroso al mismo tiempo, logrando ofrecer al público algo muy complejo a través de cosas sencillas. Es aquí donde el restaurante choca con otros nombres conocidos; como el último rehabilitado en la capital por 2 millones de euros. En Fismuler con la comida más sencilla -ofrecen cocina de mercado basada en la filosofía “slow food” con productos naturales, ecológicos y de km 0- han logrado la fórmula del éxito, un mix muy particular: sentirse en un ambiente acogedor rodeados de cables y desconchones.

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Fuente: Fismuler, garbanzo salteado, ternera y cigalitas.

La idea principal en Fismuler es compartir: los comensales pueden pedir raciones a medias para poder picar platos sencillos como cebollas asadas, bonito al sarmiento o calamares. El restaurante sigue la tendencia de “dividir” y la amplifica ofreciendo la posibilidad de compartir mesa y jarras con otros comensales. Hablamos de un espacio con muy buena ubicación, ya que se encuentra en pleno centro de Madrid.

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Fuente: Fismuler

La clave está en el concepto que han creado a nivel de espacio, algo muy sencillo pero al mismo tiempo con una austeridad y una luz que te hace sentirte en un lugar muy especial; con rincones que nos recuerdan a Berlín. En definitiva, nos hemos sentido como en casa por el simple echo de compartir.

Aquí os dejamos el audio de la radio es mía en la RTPA con Pachi Poncela. Todos los MARTES os esperamos en nuestra sección #tendencias. Próximamente hablaremos de series de moda, ¡no os lo perdáis!.

La importancia de las tendencias a la hora de hacer estrategia de marca.

Tendencias. Cada semana os hablamos de ellas con el objetivo de acercar un poco más el mundo del branding a nuestro día a día.  No cabe duda, conocer las actitudes y gustos futuros del consumidor está cobrando cada vez una importancia mayor. Gracias a ellas, las empresas logran ofrecer a los usuarios aquello que están buscando y que, aunque quizás aún no lo sepan, en un futuro cercano desearán.

En Amor Propio Branding  I+D+i, tenemos clara su importancia desde siempre. Por ello, estamos encantados de anunciaros que volvemos con más ganas que nunca a nuestro espacio de tendencias de la Radio es Mía de RTPA.  Hoy, y antes de adentrarnos en una nueva temática,  comenzamos calentando motores con un breve repaso.

¿Qué es una tendencia?

Las tendencias proporcionan información a las empresas y son fundamentales porque permiten tener la capacidad de anticiparse a los cambios en el entorno. Suponen actuar con alevosía y premeditación, en otras palabras, jugar con ventaja.

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Fuente: El Mundo.es, Manuel Serrano, presidente de la Asociación Española de Coolhunting.

El mundo de la moda lleva años nutriéndose de la disciplina “coolhunting” con el objetivo de descifrar con antelación las tendencias a nivel de producto: colores, tejidos y diseño.

Pero estos “cazadores de tendencias” tan populares en el mundo textil, están cada vez más presentes en el mundo empresarial con el objetivo de aprovechar estas corrientes sociales de forma comercial y económica.

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Fuente: www.styleisanattitude.com, Joan Didion.

Pero, ¿por qué utilizamos las tendencias para hacer estrategia de marca?  Lo que hacen las tendencias en el mundo empresarial podría compararse con “el zapato de Cenicienta”: a la hora de lanzar un producto y “calzarlo”, las tendencias te ayudan a que éste encaje a la perfección. En resumen, todo esto viene por una campaña para nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional con motivo del #DíaInternacionaldelMayor, que se celebrará el próximo 1 de octubre. Trabajando en este último proyecto, hemos detectado que nuestros mayores ya no son como lo eran antes.

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Fuente: Amor Propio Branding, Ovida Centro Intergeneracional.

Pensamos en ellos con una imagen y una estética determinadas: ancianas con la clásica toquilla. Sin embargo, aquí es cuando se presenta una dualidad ante nosotros, y es entonces cuando comienzan a aparecer las imágenes de pasarelas corroboradas por campañas publicitarias que empiezan a estar en el mercado.

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Fuente: Amor Propio Branding, campaña Club Metropolitan Gijón.

Ahora se presenta a los “mayores” con una imagen solvente y elegante; que no por ello moderna tipo “hypster”. Todos estos indicios nos llevan a concluir que algo está cambiando: “los nuevos iconos de estilo peinan canas”.

La tendencia en los últimos años según la OMS es que vamos a ser una generación cada vez más longeva, con una supervivencia estimada de 80 años para las mujeres y ligeramente menor para los hombres. Es aquí cuando nos encontramos con la generación de los “baby boomers”, que ahora tienen entre 50 y 70 años; denominada como la más grande en la historia humana. Hablamos de los miembros de la generación que definió el rock and roll; los cuales controlan aún casi el 60% de los ingresos. Este grupo que está reinventando el concepto de jubilado, es considerado por el centro de investigación Pew en Washintong, como la mayor oportunidad de mercado para la creación de nuevas empresas.

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Fuente: www.elle.es, Daphne Selfe

Todo ello nos conduce hacia un nuevo concepto: la “gerontolesccencia” o “gerontoadolescencia”. Nosotros vamos a tratar este nuevo concepto desde 3 puntos: la moda, la decoración y el ocio.

  1. Moda. Hablamos de moda porque es la primera que envía este discurso al consumidor; en las pasarlas es donde se rompen siempre todos los tabúes, es disruptiva y siempre es la primera en prescribir. Se nos presenta una abuela que pone en valor la cana, el pelo largo; que muestra una imagen rompedora y solvente, como desafiante y con carácter. Algunos ejemplos de esta evangelización de pluralidad son: Marc Jacbos, el cual cayó rendido ante Jessica Lange y Catherine Devenueve; la vuelta a la pasarela de modelos tras años retirado de ellas o debutantes superando los 60, como Jackie O’Shanughnessy para American Apparel.
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Fuente: www.kenderasia.com, Jessica Lange x Marc Jacobs Beauty.

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Fuente: www.sticky-trend.com; campaña American Apparel

2. Deco. Esta nueva tendencia ha tenido un efecto directo en el mundo de la construcción. Las instalaciones son cada vez más pequeñas, más prácticas e incluso algunos optan por mudarse a viviendas asistidas o comunidades de vivienda multifamiliar donde pueden mantener su privacidad. (www.portafolio.com)

3. Ocio. Los “boomers” gastan su dinero extra en turismo, tanto es así que el 99% de ellos planean viajar este año. Los animales domésticos son una parte fundamental de su estilo de vida y, además, la encuesta Gallup refleja que el 40% de ellos gastan más en televisión por cable y satélite que los “millenials”.

 

Iris Apfel.

Fuente: www.lorriegrahamblog.com, Iris Apfel.

Por estas razones, invitamos a las empresas a diversificar el mercado, con el objetivo de hacer estrategias destinadas a este sector que ya mueve más de 5 trillones de dólares en bienes y servicios. Con todo ello, queremos dejar claro que este nuevo “concepto de vejez” no sólo está presente en la moda o en grandes empresas nacionales, sino que ya es una realidad. Nuestro cliente Ovida Centro Intergeneracional nos lo hace llegar con su campaña “Poniendo vida a los años”.

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Fuente: Ovida Centro Intergeneracional, campaña “Poniendo vida a los años”.

¡Y a vivir que son más de dos días! Nunca mejor dicho.