TENDENCIAS PARA CREAR MARCA

Estamos “obsesionados” con las marcas. Eso no es nada nuevo. Cada semana os hablamos de tendencias en marca, acercamos el mundo del Branding de una forma sencilla, para que podáis conocer el mundo en el que todos nos movemos diariamente, seamos conscientes o no. Hoy queremos seguir hablando de marcas, pero desde un punto de vista más técnico, y os traemos tres tendencias para diferenciar tu marca y conseguir notoriedad: 

    1. Definir su esencia, ser más marca que nunca.
    2. Apostar por la RSC: is not on sale!
    3. Tecnología, is not the future, is the present.
  • SER MÁS MARCA QUE NUNCA

Si hay un punto clave, esencial, para la creación de marca es la definir la personalidad de marca. Esa personalidad está basada en unos valores diferenciales, que definen a nuestra marca y la diferencian de las marcas de la competencia.

La sobresaturación de productos obliga a desarrollar personalidad de marca con rigor profesional, con una vinculación socioeconómica con el consumidor que vaya más allá de los meros actos comunicativos. Una esencia, las sensaciones, percepciones y experiencias que el público genera en su mente cuando piensa en una marca. Su coherencia, que impregna la experiencia de marca de forma integral. Recordad AVEDA, de la que hablamos el mes pasado, y de cómo ser consecuente con la personalidad de marca reporta grandes beneficios.

Captura de pantalla 2016-08-03 a las 19.29.31

En el mercado global las imágenes y logotipos no son suficientes para identificar a los productos. Es necesaria una vinculación emocional.

Esto puede parecer sencillo, pero creednos, no lo es. Hay que desarrollar la esencia bajo un criterio de expertos. El de Amor Propio Branding I+D+i está avalado por AEDEMO, la Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Nosotros realizamos auditorías de marca para conocer la percepción de las marcas en la mente de los consumidores.

  • RSC: IS NOT ON SALE!

En el contexto actual las palabras ya no tienen validez. El consumidor, la sociedad, juzga a las marcas por sus hechos. Partiendo de esta premisa, la forma más clara de crear marca y ser consecuente con nuestra ética y nuestros valores es la de apostar por estrategias de RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Una apuesta que ya no es optativa.

El observatorio de Responsabilidad Social Corporativa define la RSC como una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Esta definición es importante si tenemos en cuenta que cualquier acción que toma una marca tiene un impacto sobre la sociedad que la rodea.

Basándonos esta afirmación, podemos deducir que el consumidor penaliza a las marcas que no gestionan con claridad sus estrategias de RSC. Es por ello que en nuestro día a día hoy nos encontramos con gran cantidad de marcas que apuestan por la responsabilidad con el medio ambiente, con sus trabajadores, por la transparencia, etc. El consumidor es exigente, cada día más, y es obligación de las marcas mantenerse a la altura de sus exigencias.

Ya en el 2008 los expertos se hacían eco de la mayor rentabilidad de las empresas socialmente responsables en el mercado global. Y es que la RSC asegura una notoriedad positiva, un vínculo emocional con el consumidor que va más allá del producto o servicio que se pretende comercializar, un brand engagement de alto valor, basado en los intangibles vinculados a la responsabilidad social de la empresa. Una vez más hablamos de intangibles. Hace apenas dos días Cinco días publicaba este reportaje sobre la RSC en 2016: Nueve de cada diez millenialns cambiarían marcas por otras asociadas con una causa colectiva.

0x600

Entre las políticas de RSC de Google está la de cuidar a sus trabajadores. De sobra conocidas son las comodidades de las que estos disfrutan en sus oficinas de Silicon Valley. Foto: Forbes

A nivel internacional, Forbes situa a Microsoft y Google en lo más alto del TOP TEN de compañías con las mejores estrategias de marca. No es coincidencia que sean dos empresas vinculadas con la tecnología, como veremos más adelante. Estas dos compañías tienen multitud de proyectos que repercuten de forma positiva en la sociedad, con iniciativas que van desde becas para estudiantes a ofrecer conexiones a Internet en zonas desfavorecidas del planeta.

Un ejemplo cercano de la coherencia de marca de la que hablábamos al principio, que toma forma a través de políticas de RSC es el de Raw Coco Green Bar, la primera franquicia de Zumos Coldpress en España, que utiliza productos elaborados íntegramente con alimentos orgánicos frescos en crudo. Una filosofía clara, cuidar la salud de sus clientes a través de una alimentación fresca. Un beneficio para la sociedad que se ha convertido en su objetivo principal y hasta en parte de su slogan: ‘cuidamos de ti’.

raw-coco-index-milks

RAW COCO, esencia de marca y RSC combinadas para conseguir una potente estrategia de Branding. Foto: RawCoco.es

En Amor Propio Branding I+D+i hemos apostado por las estrategias de RSC desde nuestra fundación. De forma altruista, y porque creemos en la importantísima labor que realizan, colaboramos gestionando la comunicación digital de la Asociación Española Contra el Cáncer en Asturias (AECC Asturias) así como con FEDA (la Federación de Empresarias y Directivas Asturianas). De entre todas las acciones que realizamos junto a ellas hoy nos gustaría destacar la Fiesta Rosa, una iniciativa de AECC Asturias contra el cáncer de mama, pero como una imagen vale más que mil palabras, os dejamos un video que lo resume a la perfección:

 

  • TECH: IS NOT THE FUTURE, IS THE PRESENT

Vivimos una época convulsa, de avances tecnológicos diarios, en el que los paradigmas comunicativos están siendo revolucionados, con los paradigmas sociales ampliándose a gran velocidad y absorbiendo una pluralidad hasta ahora desconocida para la mayoría. El consumidor se adapta rápidamente a esta situación (especialmente el consumidor joven, el consumidor del futuro), y las marcas y empresas debemos hacer lo mismo para mantener nuestra conexión con ellos.

12705521_819547131482763_9015000793257386073_n

En Amor Propio ya tratamos el tema de los avances tecnológicos. Utilizamos un fotograma de la película Ex Machina, que trata el tema de la robótica y la inteligencia artificial.

Hablamos de la 4º Revolución Industrial. Términos como robótica, big data, wearables, nanotecnología, impresión 3D y un largo etcétera suponen a día de hoy una realidad. Ya no hablamos del futuro, hablamos del presente. Todas estas tecnologías, que ya están revolucionando nuestras vidas cotidianas, llevan tiempo presentes entre las tendencias más importantes para crear marca. Y es que no hay mejor estrategia que la de estar preparado para el futuro.

Vinculando siempre nuestro contenido teórico con la realidad que nos rodea, hablamos ahora de MetalIndustry4, un total de 32 empresas, centros tecnológicos y asociaciones del sector del metal asturiano que han constituido un  Clúster de Fabricación Avanzada de la Industria del Metal de Asturias. La iniciativa tiene el objetivo de innovar, exportar y conseguir inversiones en la región. Pero el sector del metal no es el único que invierte en adaptarse al presente.

photo-1461749280684-dccba630e2f6

Los avances en Big Data, por ejemplo, permiten analizar grandes cantidades de información en muy poco tiempo. Entre sus infinitos usos, puede utilizarse para descubrir patrones de comportamiento repetitivo y sus aplicaciones parecen ser ilimitadas. Imagen: Unsplash.

Retomando el tema de la auditoría, es esencial entender a este nuevo consumidor, activo en su relación con las marcas, y las nuevas tecnologías nos ofrecen multitud de opciones para conocer su comportamiento y la percepción que tienen de las marcas. Es por ello que en Amor Propio Branding I+D+i, a pesar de ser una empresa pequeña, hemos apostado fuertemente por adaptar nuestros procesos de trabajo al siglo XXI, en convertirnos no sólo en una empresa contemporánea, sino en ‘early adopters’, en formar parte de ese pequeño grupo que supone la cresta de la ola en cuanto a adaptación tecnológica. Junto a nuestro partner tecnológico IZERTIS  y con el objetivo de modernizar nuestros procesos y modelos de negocio, apostamos por adaptarnos al cambio en el marco de la competitividad de la economía digital, en la búsqueda de nuevas tecnologías aplicadas a los estudios de mercado.

Nuestro trabajo diario pasa por trabajar en las marcas tanto propias como de nuestros clientes para diferenciarlas, generando notoriedad y posicionándolas en la mente de los consumidores con el uso de tendencias como estas. Una vez más, hablamos de éxito y futuro, y la clave ya no es “renovarse o morir”, es “adaptarse o morir”. No es el futuro, es el presente. 

Mayra-un-dos-tres

Y como decía Mayra Gómez Kemp ¡Hasta aquí puedo leer!

En Amor Propio Branding I+D+i, como consultora estratégica de marca miembro de AEBRAND, creamos marcas. 
Mail: direccion@amorpropiobranding.com

Teléfono: + 34 984 041 398

Síguenos en Facebook, Twitter, Instragram y LinkedIn.
#AmorPropioBranding