#Tendencias: Formentera, la esencia del paraíso.

A veces, los acontecimientos en la vida ocurren de forma totalmente inesperada, sin avisos o planes previos. Suele decirse que esa es la mejor forma de que te lleguen las cosas. Hace pocos días que comenzó el verano y hoy, en Amor Propio Branding, nos vamos a Formentera. Hoy viajamos hasta esta isla mágica de forma totalmente imprevista.

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Fuente: Elle, Típicos embarcaderos de Es Caló.

Maria José Iglesias -de la nueva España- nos recomendó una marca y nos puso en contacto con Mario, un asturiano de pro que lleva toda la vida fuera de Asturias. Mario es creador de Ôbaba París y, a partir de él, hemos ido tirando del hilo y todo nos ha llevado hasta esta isla.

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Fuente: Elle, Formentera.

Formentera puede describirse en pocas palabras: dunas salvajes, calas blancas, días largos, mar turquesa, 83 km de superficies y 300 días de sol. Estas son algunas de las características que lo convierten en uno de los paraísos soñados del mediterráneo.

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Fuente: FormenteraIsla.com, Caló des mort

Esta pequeña isla está asociada al movimiento “hippie” y fue, en un principio, un refugio para los excombatientes de Vietnam en los años 70 y  80. Desde entonces, quedaron impregnados de aquella maravilla y de su estilo bohemio. A día de hoy, la isla tiene solo 12.000 habitantes y es Patrimonio de la Humanidad desde 1999.

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Fuente: Visitformentera.como, zona de Illetas.

Nada mejor que conocerla de la mano de tres “locals”, de tres personas que a través de sus marcas nos traen las últimas tendencias. Entrevistando a Karima, Patricia y Mario y hablando de sus empresas, nos dimos cuenta que esos sitios fuera de mercado representan el alma de la isla, una isla autentica, que muestra los valores de las firmas del siglo XXI (marcas responsables o “friendly enviroment”) que tienen en cuenta y trabajan para un consumidor que sabe elegir y valora una política de respeto de los derechos humanos. El tándem perfecto como nuestro artículo. Por eso vamos a conocer Formentera a través de sus empresarios -sus personas-, lo cual nos lleva al mundo de las macro y micro tendencias.

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Fuente: Pinterest. Formentera.

Primera marca: Ôbaba París. Es una firma que está muy de moda, ha salido más de 5 veces en la televisión francesa; es lo más del verano en el Vogue Francia y en Elle. Se vende en un montón de sitios muy particulares, incluido Formentera.

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Fuente: Ôbaba París

La Ôbaba es un mix entre una toalla y un pareo. Está hecha con materiales de alta calidad en Francia. Su algodón es tejido por artesanos franceses que también hacen el algodón para dos emblemáticos hoteles de Francia.

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Fuente: Pinterest. Formentera.

Puede parecer una toalla convencional pero la ôbaba ofrece un espacio libre de arena. No es el clásico pareo de Bangladesh. Es ligera y suave, con algodón de calidad, ultra compacta y se clava al suelo con cuatro piquetas.

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Fuente: Ôbaba París.

Su creador, Mario,  dejó Asturias hace muchos años. Actualmente, toda su ilusión es ir viviendo, junto con su socio Philippe, de este proyecto que refleja el culto al medio ambiente, a la ecología, al producto de km 0. Sus “pareos” se fabrican respetando el medio ambiente y cuentan con la certificación Oekotex.

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Fuente: Ôbaba París.

Nada mejor que hacer de tu trabajo tu estilo de vida y, además, si esto lo puedes combinar con actividades de responsabilidad social de la empresa y vivir en Formentera ¡mucho mejor!, porque como dice Mario “Las cosas se pueden hacer bien”. Esta marca nos lleva de la mano amiga a la siguiente.

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Fuente: Molly Mallone. Ôbaba París en su tienda.

Segunda marca: Molly Mallone. Mario nos puso en contacto con otros “locals” y gracias a él llegamos hasta la segunda marca.

Molly Malone hace un guiño a una famosa leyenda irlandesa –Molly, pescadera de día y prostituta por las noches-. Su nombre no es fruto del azar, sino que para Patricia, su dueña, es muy importante la igualdad. Mostrar a través del “naming” que la moda puede ser un instrumento perfecto para expresar personalidad.

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Fuente: Molly Mallone, tienda.

Patricia insiste mucho en explicar su empresa y su proyecto, poniendo en alza  la artesanía y el trabajo de las mujeres locales que producen todo con km 0; insistiendo en que detrás de los productos hay personas.

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Fuente: Molly Mallone, tienda.

La tienda es una pecera de cristal espectacular, en medio de una terraza y de un jardín; algo muy típico allí. En cuanto al decorado, destacan los troncos, las macetas… todos aquellos elementos que representan esas tendencias globales de lo eco, lo bio y del  “slow living”.

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Fuente: Molly Mallone, tienda.

Con todo ello, Molly Mallone Formentera nos quiere transmitir que la moda puede ser para la mujer una forma de buscar su personalidad y darle su hueco al feminismo. Nos quedamos con esta frase de Patricia: “un proyecto cultural, un proyecto de igualdad”.

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Fuente: Molly Mallone, tienda.

Tercera marca. Sal de Ibiza. Nos vamos a algo más gastronómico. Un alemán se enamoró de la sal de Ibiza y fruto de ello ha nacido una marca que está en todos los rincones. Sal de Ibiza se vende en Sudádrica, en Japón, en Alemania… poco a poco se ha convertido en una insignia global con una gran facturación. ¡Encuentra todos sus productos!

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Fuente: Sal de Ibiza

Entrevistamos a Karima de la tienda de Formentera, y nos contó que tienen tres “concep stores” (dos de ellos en Ibiza) y ahora es tendencia porque acaba de abrir allí. El concept store es una oda al consumismo, una forma de plasmar la importancia de la experiencia de compra para el cliente. En ellos puedes enamorarte de todo.

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Fuente: Sal de Ibiza, Boutique Ibiza.

En estos concept store se venden productos de la isla. Es decir, están enfocados al consumo de bienes de allí y al disfrute de esa artesanía, de esa forma de ver la vida. En ellos se comercializa desde campos de Ibiza (perfumes), hasta la propia sal de Ibiza pasando por las ôbabas o productos Molly Mallone.

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Fuente: Sal de Ibiza

Todo ello nos hace plantearnos lo siguiente ¿debemos explotar nuestros productos de forma más exclusiva?. Parece ser que hoy en día lo sencillo, lo artesano y lo local se ha convertido en el mayor lujo, ya que, va en contra de la “mass production”. Y es ese mimo a lo local y a la esencia lo que debería de hacernos a todos reflexionar. Queda claro que detrás de las marcas del siglo XXI hay consumidores inteligentes, que  dialogan. Por ello, y siendo patrios… ¿por qué no podrían ser nuestras marcas, nuestros productos y nuestra gastronomía también disfrutados en el más exquisito lugar de París, mon amour?

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Fuente: Pies de Karima en Formentera.

Aquí os dejamos el audio de la radio es mía en la RTPA con Pachi Poncela. Su programa es de lunes a viernes de 10.00h a 13.00h y nosotros entramos con la sección #tendencias los miércoles a las 12.30 h.

La radio es mía: #tendencias Formentera

La importancia de las tendencias para el branding: #CasaDecor2016

En Amor Propio I+D+i, como consultora estratégica, conocemos la importancia de los valores intangibles de una marca para su posicionamiento en el mercado. Resulta fundamental analizar las tendencias de consumo y construir reputación de marca. Algo fundamental para nosotros. Nuestra temática mensual.

Todo esto nos lleva hasta una marca ya consolidada y con cierta reputación: Casa Decor 2016. Pero… ¿qué es exactamente esta exposición?

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Fuente: Casa Decor, Casa Palacio Atocha 34.

El evento, que abrió sus puertas el 19 de mayo junto a la madrileña Casa Palacio Atocha 34, es una cita ineludible para aquellos que no quieren perderse las últimas tendencias en interiorismo. Esta exclusiva exposición es una iniciativa privada de una empresa familiar con orígenes latinoamericanos.

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Fuente: Casa Decor, Interior de la Casa.

Este año celebra su 51º edición, el equivalente a 25 años de trayectoria, y aunque se celebra exclusivamente en España, parece estar convirtiéndose en una tendencia en alza; algo que queda reflejado en las visitas, las firmas y la participación de patrocinios.

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Fuente: Casa Decor, interior de la casa.

Los profesionales y las firmas eligen un espacio singular que se rehabilita específicamente para este evento, cuya duración es de 40 días.  Una vez que finaliza la exposición, el lugar suele ser adquirido por una empresa privada (ya se dice que este año se lo quedará una cadena hotelera).

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Fuente: Casa Decor, interior de la Casa.

Antes de plantear las 6 tendencias de decoración 2016 – 2017, resulta fundamental aclarar cómo funciona Casa Decor. Este espacio no es una feria; no hay stands, sino que se trata de un espacio real con una propuesta decorativa de calidad estética.

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Fuente: Casa Decor, fotos de la Casa 2016.

En el caso de las firmas, por ejemplo Samsung (uno de los espacios), deben ir a través de un diseñador. Es decir, una empresa privada se une con el arte, en este caso con la decoración y van de la mano. Esto en otros países es muy habitual pero en España parece que el mundo de la moda, la cultura o la decoración van por separado; y esto no tiene porqué ser así.

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Fuente: Casa Decor, Jardín Fernando Pozuelo.

Estas firmas no tienen por qué unirse a diseñadores muy consagrados. En Casa Decor hay desde profesionales hasta jóvenes promesas –lo cual denota la amplitud de miras del evento- para que toda esa cultura y toda esa industria lleguen al consumidor.

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Fuente: Casa Decor Espacio Niessen Belén Dómeneq.

Es otra forma distinta de crear ese espacio integral. No es una feria es un espacio expositivo, mucho menos agresivo de cara a las firmas comerciales. El usuario va pasando por distintos espacios; una experiencia muy sensorial.

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Fuente: Casa Decor. Baños públicos Amelia Aran

Samsung ha cogido este año a Diego Rodríguez, decano de Casa Decor, decorador que lleva 18 ediciones. También han participado Belén Domenecq, con el espacio Niessen, o Erico Navazo con el espacio de WestWing. Además entre las empresas participantes están: Hp, Telva o Yo dona, algo interesante a nivel de amplitud de miras, y están también todos los medios.

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Fuente: Casa Decor Salón Samsung Diego Rodríguez.

En cuanto a las seis tendencias de decoración, la primera de ellas es Portugal. Hay 25 espacios del país, donde nuevamente se eligió a un diseñador español: Pepe Leal. En ellos, el usuario  va experimentando a través de materiales como el azulejo, el corcho o el mármol rosa portugués toda la industria y el mobiliario que se está desarrollando actualmente en el país vecino.

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Fuente: Casa Decor. Espacio: Embajada de Portugal Pepe Leal.

La segunda tendencia son las Geometrías. 100% invasión de esta tendencia. Crecen las geometrías en todos los espacios; desde muebles y alfombras hasta estampados.

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Fuente: Casa Decor, Espacio Beatriz Silveira.

La tercera tendencia en alza es el dorado. Hay una clara atracción hacia los dorados, no con brillos sino con aires “vintage”. Esto  llega probablemente por la  crisis. Un color que es elegante, nada agresivo.

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Fuente: Casa Decor, Salón de música Aitor Viteri y Elena La Peña.

La cuarta de las tendencias es la fauna, muchos animales: pájaros, gaviotas, golondrinas o loros son algunos ejemplos.

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Fuente: wikifaunia, #tendencias fauna.

En la entrada, una bandada de pájaros cuelga del techo en el espacio diseñado por Manuel Espejo y, Erico Navazo, decora su espacio con una cómoda con una garza gigante en su frontal.

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Fuente: Casa Decor. Espacio Manuel Espejo.

La invasión verde es la quinta de las tendencia decorativas que más destacan en esta edición de Casa Decor. Lo vegetal. Plantas, flores y árboles presiden chimeneas y son protagonistas en numerosos espacios.

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Fuente: Casa Decor Espacio diseñado por Murelli.

Por último, destaca el pastel. Este color tiñe sofás y alfombras, como se puede ver en distintos espacios. Como ejemplo, en el espacio de Miriam Alía pueden verse diversos objetos decorados en colores suaves.

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Fuente: Casa Decor. Espacio Miriam Alía.

A parte de decoración, en Casa Decor, se puede comer. Para ello se ha creado el Restaurante Flamingo, por la también decoradora Rosa Gallo, y el comedor privado de Jesus Almagro. Creamos un espacio lleno de color, un oasis urbano que inspira tranquilidad, felicidad y positividad. El “flamingo” es nuestro personaje invitado.” (Marisa Gallo).

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Fuente: Casa Decor, restaurante Marisa Gallo.

Resulta conveniente recordar que esto no es un evento sólo para profesionales vinculados al mundo de la decoración. Casa Decor está muy interconectada con la empresa privada y con los estrategas de marketing. Las tendencias son cada vez más importantes para entender los comportamientos de consumo del consumidor, su “modus operandi”, a la hora de hacer estrategia de marca.

<> the Museum of Modern Art's 4th Annual Film benefit "A Tribute to Pedro Almodovar" at the Museum of Modern Art on November 15, 2011 in New York City.

Fuente: Photocall Vanity Fair, #tendencias vegetación

Estas marcas apuestan por ponerse en manos de jóvenes promesas o diseñadores consagrados; no dejan de ser iniciativas de resposabilidad social corporativa (RSC), otra forma de crear #reputacióndemarca.

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Fuente: Zara home, #tendencias pastel y flores

Para nosotros, Casa Decor es una cita obligada. Es fundamental conocer los hábitos de consumo, adelantarse a las tendencias. Por ello, somos una consultora estratégica que te ayudamos a posicionarte en el mercado. Estamos en Gijón, aunque trabajamos a nivel nacional, y  podéis contactarnos en el siguiente email amorpropiobranding@gmail.com o llamar 984 041 398

Aquí os dejamos el audio de la radio es mía en la RTPA con Pachi Poncela. Su programa es de lunes a viernes de 10.00h a 13.00h y nosotros entramos con la sección #tendencias los miércoles a las 12.30 h.

La radio es mía: tendencias, #CasaDecor2016