Gerontología Social versus Gerontología Médica

Cumplir años es inherente a estar vivo, y en la actualidad, no sólo se trata de un indicativo de salud sino que también se ha convertido en una tendencia. A menudo, comparamos la vejez de ayer con la de hoy y nos damos cuenta de que se ha producido una gran transformación potenciada por el aumento de la esperanza de vida.

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En referencia a esta situación, Josep de Martí, con quien tuvimos el placer de charlar, habla de “comprensión de la morbilidad”: ahora, las personas, en torno a los 60 o 70 años, han mejorado su calidad de vida y ya no son dependientes, si bien, ésta situación obedece a la posición económica de cada país. De Martí ofreció en Ovida Centro Intergeneracional el 18 de abril una conferencia donde analizaba la situación actual de la dependencia en España y como nos encaminamos hacia una 2º Ley de Dependencia. Fue un gusto escucharle.

Conferencia Josep de Martí en Ovida. Presenta Alejandra Nuño, directora de Amor Propio. Fuente: Amor Propio Branding

Conferencia Josep de Martí en Ovida. Presenta Alejandra Nuño, directora de Amor Propio. Fuente: Amor Propio Branding

Todos estos cambios sociales han dado lugar al nacimiento de nuevas tendencias sobre la longevidad de la población, aunque, el gran arraigo familiar en los países del Sur de Europa ha provocado un choque con los formatos y el grado de desarrollo de los mismos en comparación con los países del Norte.

La primera tendencia, nacida en 1969 en Dinamarca, se llama #Cohousing. Este término hace referencia a “una comunidad colaborativa cohesionada por su forma de entender la relación entre vida privada y vida común, que tiene en su origen una idea y un plan sobre cómo se quiere vivir. Está planeada y gestionada por sus residentes según el modelo que ellos mismos deciden, lo que les permite definir el proyecto según sus necesidades específicas. Se gestiona habitualmente con el modelo de cooperativa de cesión de uso”.

http://www.pedirayudas.com/recursos/alternativas-residenciales-para-personas-mayores-cohousing-o-viviendas-colaborativas/

Fuente: http://www.pedirayudas.com/recursos/alternativas-residenciales-para-personas-mayores-cohousing-o-viviendas-colaborativas/

El Cohousing en Estocolmo está tan desarrollado que ya ha alcanzado altos niveles de segmentación, con el objetivo de que los estilos de vida de sus miembros sean muy similares. Sin embargo, en países como España resulta más difícil la transición hacia estos modelos de vida puesto que está muy arraigada la tendencia a la propiedad de la vivienda. (http://ecohousing.es/portfolio/conceptos-basicos-del-cohousing-vivienda-colaborativa/).

http://www.pedirayudas.com/recursos/alternativas-residenciales-para-personas-mayores-cohousing-o-viviendas-colaborativas/

http://www.pedirayudas.com/recursos/alternativas-residenciales-para-personas-mayores-cohousing-o-viviendas-colaborativas/

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Otra de las tendencias que muestran el cambio en la forma de vivir es El Jardín de los Sentidos. Se trata de un espacio exterior pensado para que una persona experimente con sus sentidos, y para ello, el jardín cuenta con cuatro módulos: el jardín de la reminiscencia, el huerto terapéutico y el huerto de los sentidos. Busca mejorar la calidad de vida de los residentes y surge como resultado de otra transición en la forma de vivir de la población hacia una mayor actividad.

http://www.sarquavitae.es/articulo/inauguracion-del-huerto-terapeutico/

http://www.sarquavitae.es/articulo/inauguracion-del-huerto-terapeutico/

Por último, la tercera tendencia se denomina “joiners”, palabra procedente del inglés “join” que significa unirse, y en Europa ha comenzado a cobrar sentido ya que las personas han decidido abrir sus casas y a alquilar habitaciones.

Sin duda, todas tienen un punto en común: La mejora de la calidad de vida de los mayores. Queda claro, que existen diferentes formas de vivir la vejez. Hay vida más allá de la residencia o los centros de día.

Ahí va el audio de nuestra sección de #Tendencias en La Radio es Mía donde explicamos cada uno de estos formatos.

 

Porque si buscamos el valor diferencial de las marcas, MENOS NO ES MÁS

¿’Menos es más’? Permítanos que este mes de abril pongamos esta afirmación en duda.  ¿Acaso Lola Flores hubiera sido la gran faraona si se hubiera aplicado a pies juntillas ese dicho? ¿O Kate Moss? ¿O Michael Jackson? Y así infinidad de ejemplos. Todos ellos con su esencia. Con la autenticidad y su verdad como valor diferencial. Con una marca bien definida que aún perdura en la mente de muchos aunque ya no estén entre nosotros.

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Lola Flores. Fuente: Antena3

Michael Jackson. Fuente: Las Provincias

Michael Jackson. Fuente: Las Provincias

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Kate Moss Fuente: http://net-biographies.com/cm/714892/

Fuente: Amor Propio Branding

En Amor Propio Branding que trabajamos con marca. Que buscamos su autenticidad. Que buscamos su valor diferencial. Menos nunca puede ser más. ¿Sabes cuál es nuestro valor diferencial? El tuyo. El de tu marca. ¿Qué es hacer branding? ¿En qué consiste extraer el valor diferencial de tu marca y por qué? Diferentes preguntas, misma respuesta: Amor Propio Branding.

Fuente: Amor Propio Branding

¿Qué es Amor Propio?
Somos una consultora estratégica de branding que nos dedicamos a posicionar TU PRODUCTO en la mente del consumidor. Para ello, calculamos el valor intangible de una marca. ¿Cómo? Con dos métodos de trabajo muy diferenciados.

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SERVICIOS DE CONSULTORÍA DE MARCA
Uno, y el que sin duda es nuestro gran valor diferencial y  nos determina esos intangibles que no se aprecian pero que son la clave para que una marca perdure en la mente de un consumidor, son nuestros servicios de consultoría.

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  1. Estudios de percepción de marcas e investigación de mercados
    A través de estudios demoscópicos de opinión y mercado que realizamos de la mano del Colegio de Sociólogos utilizando técnicas cuantitativas y cualitativas que nos ayudan a conocer mejor entorno en el que se mueven las marcas: entorno socioeconómico, características, tipología y necesidades de sus clientes, competencia, mercado actual y potencial y sus necesidades así como saber cómo le valoran y perciben sus clientes o  la sociedad en su conjunto.

Un servicio que también se está enfrentando al cambio de gestión del que hablamos en pasados post. La técnica cuantitativa realizada mediante encuesta telefónica está siendo sustituida por las encuestas virtuales. Internet es una gran herramienta para obtener información así como permite ahorrar costes. ¿Pero es tan eficaz como el tú a tú de una llamada telefónica?

Sin duda, un tema que se tratará XII Congreso Español de Sociología que tendrá lugar los próximo 30 de junio, 1 y 2 de julio en Gijón, y donde Amor Propio Branding será la encargada de gestionar la mesa de tendencias y estilo de vida.

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  • Gestionamos y asesoramos sobre Propiedad Industrial e Intelectual así como todo lo relacionado con patentes. Para ello, contamos con el apoyo de partners estratégicos. Una alianza que va más allá del asesoramiento jurídico y con los que pronto desvelaremos una gran sorpresa. De momento, una pista: calle Zurbano (Madrid).Calle Zurbano - Madrid
  • Certifación de valoración de marca ISO10668.
    Explicamos en anteriores post como la marca se trataba de un valor intangible muy difícil de medir y valorar y como su valoración que generaba un sinfin de controversias. Desde 2010, año el que surgió la ISO 10668 de Valoración de Marca, al fin, existe una valoración estándar y reconocida que se basa en tres análisis:

 

  1. Análisis legal: nombres, términos, signos, logos, diseños… y todos aquellos elementos que se utilizan para identificar a la marca y genera asociaciones en la mente
  2. Análisis de comportamiento: consiste en la investigación del valor de la marca respecto al tipo de consumidor al que se dirige, los mercados en los que opera y las marcas de la competencia.
  3. Análisis financiero12540840_796935027077307_226622660389226824_n
  •  Auditoría de marca certificada por AEDEMO.
    Amor Propio Branding ha desarrollado su propio método de auditoría de marca, certificado por la Asociación Española de Estudios de Mercados, Marketing y Opinión donde además de analizar el marco genérico en el que convive y se desarrolla la marca, analizamos la marca en sí, a su competencia, y, por supuesto, y que aporta un gran feedback a la hora de auditar una marca, el mundo digital.

Sin nuestro servicios de consultoría de marca, no entenderíamos ni podríamos desarrollar el segundo gran bloque de servicios que trabaja Amor Propio: el posicionamiento 360º. Extraer el valor diferencial, conocer la percepción de la marca frente al consumidor, su competencia o el entorno en el que se desarrolla tiene un gran impacto en la reputación, en la notoriedad, y por supuesto, en el INTANGIBLE de la marca.

Para más información, no dudes en ponerte en contacto: direccion@amorpropiobranding.com o + 34 984 041 398.

 

 

¡¡¡ Vota por el cambio !!! Candidatura #ContigoSomosAje a la presidencia de #AjeAsturias

Cambio. Es, sin duda, la palabra que mejor resume marzo en Amor Propio. Comenzamos abordando, descubriendo y profundizando más sobre una realidad que ya no es futuro, sino el presente más inmediato: #GestiónDelCambio. Industria, retail, banca, salud… analizamos como se adaptan a ella.

Fuente: Google Imágenes

Fuente: Google Imágenes

Llegó también el cambio de estación. Dijimos adiós al invierno y dimos la bienvenida a la primavera. Pero en Amor Propio nos propusimos afrontar otro cambio. Al menos intentarlo. Como miembro de Aje Asturias, asumimos el reto de presentar la candidatura, en nombre de nuestra directora Alejandra Nuño, a la presidencia de la Asociación de los Jóvenes Empresarios Asturianos.

Fuente: Amor Propio Branding

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La candidatura #ContigoSomosAje representa la diversidad y el cambio. Formado por tres mujeres y tres hombres de diferentes sectores. Algunos recién llegados, otros ya con cierta experiencia, a los que nos une un sólo objetivo: La renovación y el cambio por relanzar la asociación.

Para comenzar el cambio, primero, hay que definir el camino a seguir. Los objetivos a cumplir para construir un proyecto y unos proyectos sólidos. #ContigoSomosAje se compone de 7 OBJETIVOS.

Fuente: Amor Propio Branding

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Una base para comenzar a construir los 5 proyectos que componen la candidatura.

Fuente: Amor Propio Branding

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El programa completo se puede encontrar en la página web de la candidatura #ContigoSomosAje. Descarga aquí el programa. Una candidatura que apuesta por el cambio y por la renovación, y sobre todo, buscan una oportunidad de luchar para que Aje Asturias se percibida como el colectivo de altura que se merece. Y porque al final, sus intereses son los de los asociados. Por ello, #YoSoyAje, por ello #ContigoSomosAje.

Se puede seguir toda la campaña en sus redes sociales. Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.

¿Y cómo vendrá abril en Amor Propio? Con cambios seguro. De momento, una pista: Flores. Estilismo. Fotografía. ¿Qué estaremos preparando? No dejes de seguirnos.